"移动互联网时代，消费者是一切营销行为的核心。广告营（yíng）销创意（yì）内容要打（dǎ）动消（xiāo）费者，才能（néng）真（zhēn）正实现（xiàn）品牌（pái）的价值。新时代的广（guǎng）告（gào）营销，需要超（chāo）越为产品功（gōng）能而广告的简单宣（xuān）传层面（miàn），转而（ér）重视构（gòu）建能够打动消（xiāo）费者精（jīng）神层面的内容（róng），形成和消（xiāo）费者精神链接的（de）新（xīn）方（fāng）式，和（hé）消费者成为精（jīng）神层面的挚友。"

随着生活条件的（de）提高（gāo），消费（fèi）者不只是单（dān）单（dān）关注产品的性能，也关注品牌所蕴含的精神价（jià）值。品牌不（bú）能（néng）指（zhǐ）望自己（jǐ）拍一条我是全国畅销（xiāo）产品（pǐn）这（zhè）种自嗨的广（guǎng）告，就（jiù）能引起消费者（zhě）的共鸣了。品（pǐn）牌真的（de）需要创作（zuò）具（jù）有思想，突破性的内容，让（ràng）消费者们感到惊喜。当然，一定不要为了（le）数（shù）量（liàng）而牺牲质量（liàng）。适度、高品质（zhì）的（de）品牌内容（róng）好过那些（xiē）为了追求数量而被稀释（shì）的内容。

新时代的广告（gào）营（yíng）销，是一种基于（yú）消费者精神（shén）价值共鸣（míng）的互动（dòng）式营销。因此，品牌（pái）可以用大（dà）故事（shì）和大（dà）数据创（chuàng）造精神共鸣，就成为新时代广告的重要环节（jiē）。大数据源于（yú）对新媒体（tǐ）消费者信息的收集、分析、提炼，是（shì）对（duì）消费者喜（xǐ）好（hǎo）和兴趣（qù）等内（nèi）容的精（jīng）准把握，能够提升新（xīn）广告的针对性（xìng）和有（yǒu）效性。

大故事需要以消费者为中心（xīn），围（wéi）绕消费者的精神需求和感受进行广告（gào）呈现。并以品牌为载体传递消费者（zhě）认同的价值理念，从而引起消费者的情感归属（shǔ）和价值（zhí）共鸣。

现在的消费者的压力是以前的几（jǐ）倍，工（gōng）作（zuò）有领导（dǎo）对自己（jǐ）的（de）苛（kē）刻，生活有（yǒu）家人、伴侣对自己的（de）完（wán）美要求。其实消（xiāo）费者内心是（shì）喜欢被他人（rén）鼓励和赞美的。尤其是现在的消费者（zhě），他（tā）们大部分是想要被重视，被关心（xīn）。美国知（zhī）名的心理学之父威廉·詹姆斯说道：人的（de）本质（zhì）里最衷心的需求（qiú）是（shì）渴望被别人肯定。品牌就要通过广（guǎng）告营（yíng）销（xiāo），带给消费者满（mǎn）满的关心。通过宣传，满足消费者潜意识的需求（qiú），满足他们渴望（wàng）被认同的需求（qiú）。对消（xiāo）费者（zhě）的能力和成就（jiù）给予肯定（dìng），使其满怀信心，对（duì）社会满腔热忱，最后喜（xǐ）欢上鼓励他的（de）品（pǐn）牌。

消费（fèi）者的情绪和精（jīng）神需求有（yǒu）很多种，消费者的（de）情绪是作为情感（gǎn）的主要外（wài）在表（biǎo）现，一般有喜、怒（nù）、哀（āi）、忧（yōu）、恐、惊几种。通（tōng）过广告（gào）营销营造一（yī）种情（qíng）绪，可以（yǐ）使消费者大脑产生情绪的共情，从而从精神层面打（dǎ）动消费（fèi）者。

比如爱情、亲情、友情等等（děng），是消（xiāo）费者最（zuì）基本的最重要的（de）感情。在广告（gào）营销中融入这些情感，会引发（fā）消费者产生（shēng）情感的联想（xiǎng），与品牌产生情感（gǎn）上（shàng）的链接。当然（rán）消费者不仅（jǐn）有最基本（běn）的（de）感情，也有博爱（ài），比如对国家、民族、社会的感情以及帮（bāng）助别人的情感。品牌可以（yǐ）将广告与社会的这些跟（gēn）博爱相（xiàng）关的结合起来。不（bú）仅能够吸（xī）引（yǐn）消费者的注意，还（hái）可以借机（jī）宣传品牌精神文化，拉近与（yǔ）消（xiāo）费者的心理（lǐ）距离，增（zēng）强（qiáng）消费者对品牌的崇拜感。

这个社会，硬邦邦的（de）广告宣传已经（jīng）不合时代，也不能轻易（yì）的打动（dòng）更喜欢精神层面的消费者（zhě）。一个跟消费（fèi）者精神层面相关的，跟情（qíng）感联系（xì）密（mì）切（qiē），为消（xiāo）费（fèi）者发声的品（pǐn）牌故事（shì）更受欢迎。品牌在打造自身（shēn）富有精神属性（xìng）形象（xiàng）的同时还需要营（yíng）造出共（gòng）鸣，深（shēn）入按动消费者内心的情感（gǎn）按钮，实现（xiàn）消（xiāo）费者与（yǔ）品（pǐn）牌的关（guān）系“绑定（dìng）”。

消费者受社会的（de）影响而产生一些思想观（guān）念（niàn）。它不是消费者（zhě）大（dà）脑中固有的，而是源于周（zhōu）围的宣传。精神层面（miàn）的意识形（xíng）态（tài）深远的塑造了消费者的日常价值观（guān）和行动。对品牌而言，精神层面是对于作为产品的文化观（guān）念的一种独特的态度。

品牌精神层面的输出的是一种观念（niàn），而不（bú）是一种表达（dá），但观（guān）念可以通过其他很多种（zhǒng）方式被（bèi）表达出来。品牌精神它与直白的销（xiāo）售诉求不同（tóng），是通过精神表述的（de）各（gè）个层次使消费者认同这些（xiē）理（lǐ）念。所以，品牌精神可以通过神话和文化故事来（lái）进行传播，品牌精神才能（néng）进入主流文化之（zhī）中。

神话和文（wén）化，都是（shì）指（zhǐ）有教育意（yì）义的故事（shì），它（tā）呈现了意识形态。将意识形态通过广（guǎng）告加以戏剧化（huà）地呈现，更容易让消费者理解和感受，并由此引发共鸣。

品牌精神要利用（yòng）传统文（wén）化，因为这些（xiē）文化（huà）的含义和引申，都早（zǎo）已在社会和历史中确立。通过运用这些文化（huà），消费者就能很容易的理解（jiě）和体（tǐ）验品牌精神所表达的意（yì）思。例（lì）如，对于强化传统文（wén）化（huà）的奢侈品来说，广告中要展现创始人（rén）悠久的历史，对工（gōng）匠精（jīng）神精益求精等文字、语（yǔ）言或视（shì）觉表达风格，都是该品牌打造（zào）精神的（de）独特的方式。品牌精神的塑造，可以（yǐ）存（cún）在于任何的广（guǎng）告营销宣（xuān）传活动。可以从（cóng）产品设计、包装到摆设（shè）方（fāng）式、广告营销、公（gōng）共关系（xì）、市场沟通、服务手（shǒu）册，乃至公司（sī）老（lǎo）总的（de）演说等。

现在品牌之间竞争越来越激烈，有的品牌只会靠价格战获得市场，慢（màn）慢的它将成为低价的代名词。有的品牌不断的自我提升，不断的输出品牌精神和理念（niàn）。品（pǐn）牌精（jīng）神就在这一过程中（zhōng）建立起（qǐ）来了。这种品牌精神就可以成就基业长青品（pǐn）牌的关（guān）键（jiàn）所在，这种精神来（lái）自（zì）企业卓而不群的追求目标（biāo），来自企业正确（què）的（de）价值（zhí）观，更是（shì）根植于（yú）文化的最（zuì）好（hǎo）的传导（dǎo），也是打（dǎ）动（dòng）消费者（zhě）最好（hǎo）的方法。