宣传片是（shì）展示企业的产品和服务，诠释企业的文化（huà）理念，宣（xuān）传企（qǐ）业形象（xiàng）的最（zuì）好方（fāng）式。在宣传片的拍摄过程中（zhōng），不同的拍摄方式所（suǒ）形成的画面（miàn）效果也不尽相同，这里所说（shuō）的不同拍摄方式是以摄像机（jī）的不同运动方式来区（qū）分，大致可分为以下几（jǐ）种：
摇摄（shè）
摇摄（shè）是指在拍摄（shè）一个镜头（tóu）时，摄像机位置（zhì）不动（dòng），借（jiè）助三（sān）脚架或者人体使（shǐ）做（zuò）水平方向的左右移（yí）动（dòng）或者（zhě）做垂直（zhí）方（fāng）向的左（zuǒ）右移（yí）动（dòng）。摇（yáo）摄的形式（shì）有许多种，横（héng）向移动镜头光轴（zhóu）的叫做水平（píng）横摇，垂直（zhí）移动（dòng）镜头（tóu）光轴的叫做（zuò）垂直摇摄，还有中（zhōng）间（jiān）带有几（jǐ）次停（tíng）顿的间歇（xiē）摇，摄影机旋（xuán）转一周的（de）环形摇，以及各（gè）种角度的倾斜摇等等。
摇（yáo）摄的画面效果就（jiù）好像是人转（zhuǎn）动自己的头部（bù）环（huán）视四周，通过摇摄得全（quán）过程使人们对（duì）整个（gè）空间（jiān）有一个完整（zhěng）的了解，对画（huà）面整体形象的追求（qiú）大于具体细节的（de）描（miáo）述。尤其在表现山群、草原、沙漠、海洋、跨江大桥、摩天大楼等宽广（guǎng）高深（shēn）的场面（miàn）时有其不可替代的表现力，让物体（tǐ）充满画面，表现出（chū）壮观雄伟的气势，达到利用小景别展现（xiàn）大效果的目的。
除（chú）了展开视野，摇（yáo）摄的拍摄方法还能（néng）够跟随动作运动，为同一场景中的（de）两个（gè）或多个主体建立联（lián）系，摇摄过程中通（tōng）过减速、停（tíng）顿等方式展现主体（tǐ）间（jiān）或并列（liè）、或对（duì）比、或因（yīn）果的关系。
摇（yáo）摄这种拍摄方式最困难也是最重要的部分在于一（yī）定要保持稳定（dìng）和匀速，因为在那个画面（miàn）中任何的抖动和不（bú）平稳都会尤（yóu）其明显，进（jìn）而失去（qù）预想的（de）画面效果。
变（biàn）焦
变焦是（shì）通过（guò）改变镜头（tóu）焦距的长度而达（dá）到（dào）改变景别大小的（de）目的，变焦通（tōng）过镜（jìng）头、物体和焦点三方的位置发生变化而（ér）产生，当成像面在水平方向运动的时候，视觉（jiào）和焦距就会发生变化，更远的景物变得更（gèng）清（qīng）晰，会让人（rén）产生（shēng）物体递（dì）进的感觉。
它的优（yōu）势是不用（yòng）移动摄像机。将（jiāng）变焦杆往前推便是（shì）长焦（jiāo）镜（jìng）头,往后拉便（biàn）成为（wéi）广角镜头。
光（guāng）学变焦镜头（tóu）在进行长焦拍摄（shè）时，由于身体或者手部震动而对画面的（de）影（yǐng）响就将会更（gèng）加（jiā）大（dà），因此长焦拍摄（shè）时画面模糊的几率往往（wǎng）更加大。
移摄
移摄（shè）主要（yào）是摄像（xiàng）机做前后移动拍摄,它可以让（ràng）主角一直（zhí）以同（tóng）样大（dà）小（xiǎo）的景别保持在画面当中,从而（ér）与观（guān）众建立一定的联系,画面内的物体不论是处（chù）于运动状态还（hái）是处于静止状态，都会呈现出位置不断（duàn）移动（dòng）开的态势。
移摄所拍摄的（de）画面能（néng）够唤起人们真实的（de）视觉感（gǎn）受（shòu），特别是当镜头作为主观镜头运动时（shí），镜头的移（yí）动就好像是人们视线的移动，使观众产生（shēng）一（yī）种（zhǒng）身历其境之感，这样拍（pāi）摄出来的画面（miàn）主观（guān）色彩就（jiù）会十分强烈。
比如把摄影机架在飞（fēi）驰（chí）的（de）火车中（zhōng）拍摄窗户（hù）外（wài）的景物，画面犹如车内主人公的视点，表现的是窗户外飞而过的景物（wù）。
移摄（shè）还可以在轨道车上进行，这有（yǒu）助于开拓画面的（de）广度（dù）和深度空（kōng）间（jiān），在表现一些大场面、大纵深、多景物、多层次的场景时（shí）可（kě）以达到气势恢（huī）宏的效果，对复杂空间也有较（jiào）强的表（biǎo）现力（lì）。
跟摄
跟摄指的是摄像（xiàng）机跟随（suí）在被摄对象旁边（biān）拍摄，可分为侧（cè）跟、前跟和后跟（gēn），侧（cè）跟时（shí）摄像人员在被摄对象的（de）侧面跟随；前跟时摄像人员在（zài）被摄人（rén）员（yuán）前方倒退拍摄；后（hòu）跟则是在被摄人员后面跟（gēn）随拍摄。
跟摄（shè）这种拍摄方法的特点在于被摄主（zhǔ）体明确固定，画面（miàn）始终（zhōng）跟随一个运动主体（tǐ），摄（shè）像（xiàng）机运动的速（sù）度（dù）取决于被摄对象的运动速（sù）度；由于摄像机焦距不变，运动（dòng）的速（sù）度（dù）和方向与（yǔ）被（bèi）摄对象一致，所以（yǐ）其画面景别也（yě）相对稳定。
这种拍摄方式可以突（tū）出运（yùn）动主体（tǐ），在许多纪实性影片及新（xīn）闻节目中使用较多，拍摄出的（de）画（huà）面（miàn）可（kě）以使观看者向目击者一样观（guān）察到事件的主题，符合（hé）人们（men）的（de）观察习惯，因（yīn）而纪（jì）实性和客观（guān）性都比较强。
需注意的是，在拍（pāi）摄过程中拍摄者要确保被（bèi）摄对象始终（zhōng）在画面中心（xīn），并保证平顺匀速移动摄像机，要避免画（huà）面中被摄对象忽上（shàng）忽（hū）下，导致观众眼（yǎn）花缭乱。
手持拍（pāi）摄
手持拍摄是指摄影师不用三脚架而用手持摄（shè）影机、摄像（xiàng）机拍摄。
手持拍（pāi）摄能（néng）给场（chǎng）景带来特别的活力。摄像机任何一个轻微的移动,特别是当移动的是角色的主观视点时,都能给影片带来一定程度的紧张感和现实（shí）感（gǎn）。相较其他拍摄（shè）设备，手持设备（bèi）更为（wéi）轻便，可以不受空（kōng）间的限制（zhì），让构图（tú）更灵（líng）活，能够创造出逼真的主观视角。
在使（shǐ）用手持拍（pāi）摄的方（fāng）法时使用广角镜头会使画面更稳定（dìng）。纪录片（piàn）、现（xiàn）实主（zhǔ）义题材（cái）或者“真实电（diàn）影”风格的影（yǐng）片都可以考虑使用手持拍摄。
手持拍摄来可以用来（lái）替（tì）代轨（guǐ）道车,因为它用起来省时省力（lì）。
但有时候过多的手（shǒu）持拍（pāi）摄会让观众（zhòng）迷失方向，除非（fēi）画面需要（yào）强烈的晃动制（zhì）造紧张感（gǎn），在手持拍摄时一定（dìng）要尽可能（néng）保证画面的稳定。
摄像摇（yáo）臂拍摄
大摇（yáo）臂是一种摄（shè）像（xiàng）辅助工具，能够在重型三脚（jiǎo）架上灵活上下（xià）、左右摇移，并且通（tōng）过手（shǒu）柄控制云台旋转（zhuǎn）以及摄像机镜头的聚焦、变焦等，从而（ér）实现不同镜头效（xiào）果的（de）拍摄，它可以帮（bāng）助摄像师获得很多独特（tè）的（de）镜头。
使（shǐ）用摇臂可以高出地面很多,因此拍摄范围更广（guǎng）,动（dòng）感也更强。它既可（kě）以做与（yǔ）地面平行的移动，也（yě）可以做升降式运动，可以带给整个场景（jǐng）独特的视觉效果，尤其是当从特写拉（lā）开到全景（jǐng）或者从全（quán）景（jǐng）推至特写的时候。
在宣传片的拍摄过程不同的内容有不同的画面要求，不同的画面要（yào）求则有对（duì）应适合的拍摄方法，熟练运（yùn）用多种（zhǒng）拍摄（shè）方式，满足（zú）不同（tóng）画（huà）面要（yào）求，对（duì）宣传片（piàn）的最终完成有着不可（kě）忽视的重要作用。剪辑是进入（rù）真正宣传片制作的（de）阶段。一般（bān）来说，公司是（shì）使用VEGAS剪辑，此软件（jiàn）对于机（jī）器的消（xiāo）耗比较（jiào）小，能够（gòu）实时预览画面，不需要相对应的板卡。
剪辑方法
首（shǒu）先是把（bǎ）素（sù）材先剪（jiǎn）断开来，把可以使用（yòng）的镜头留下，没用的就可以删除了，因为好多的镜头是拍摄了很多遍的（de），多（duō）余的很多（duō），一般2个小时的镜头也就（jiù）能剪辑出（chū）来（lái）10分（fèn）钟的镜头，我们真正（zhèng）可以（yǐ）使用（yòng）的很少（shǎo），不是拍摄（shè）不好，是（shì）符（fú）合片子的就那（nà）么多（duō），然后把搜集的素材也按照上（shàng）面的方（fāng）法来处（chù）理，把配音拖到时间线上，把（bǎ）音乐拖到时间线上，首先你要明（míng）白整个片子（zǐ）的（de）段落（luò），了解片子的（de）长度（dù），做到一切都心中有数，这个时（shí）候就（jiù）可以按（àn）照配音来对应素材了，讲到公司的生产车间你就对应所拍摄车间镜头，要物有所指就对了，没有（yǒu）就可以使用我（wǒ）们选择的（de）素材了，这样（yàng）下来几天，片子（zǐ）也就基本上成型了。
配 合（hé）
在片子（zǐ）的制作过程中有好多的（de）问题，需要同事（shì）之（zhī）间相互配合，像是包装之类的（de）需要分配给包（bāo）装的（de）同事来制作，对于负责整（zhěng）个（gè）片（piàn）子的（de）同事来说压力是比较大的，你要分配好任务，sufencg.com像是（shì）片头、包装、你都（dōu）要有很明确（què）的认识，可以把任务（wù）提前分配好，最后合成到片子当中去，对于片头中使用（yòng）的（de）素材还有包装时候使用的素材，都要你全部给准备好了，因为只有（yǒu）你（nǐ）是对整个片子最了解（jiě）的人，这样可以（yǐ）很大的提高效率。
协 作
团队的重要性，一个好的团队，也（yě）许不是每（měi）个人都（dōu）是精英，但配合一定要默契（qì），大家一（yī）起探（tàn）讨，一个愉快（kuài）的创作氛围是我最想要的，也是一个好的（de）制（zhì）作团队必须的（de），团（tuán）队（duì）协作是很重要（yào），个人能力再大也不能独自完成（不排除很（hěn）多公司就是这样来操作的，什么都（dōu）是（shì）一（yī）个（gè）人来做），一部优秀的片子（zǐ），需要大家（jiā）共（gòng）同（tóng）的努力。
下面我们来做一些（xiē）对片子（zǐ）节奏的说明（míng）
节奏（zòu）大家应该知道是（shì）什么（me）意思吧，你看一个片子时候，应（yīng）该有这样的感觉，觉得这个片子很没（méi）意思，拖泥带（dài）水，枯燥乏（fá）味；有的片子很快，我们看完一遍，没什么感（gǎn）觉和印象；有的片子很激昂（áng），看完很震撼，这些（xiē）就是片子节（jiē）奏的问（wèn）题，片子节（jiē）奏跟音（yīn）乐有很大的（de）关系，但是跟镜头也有很大（dà）的（de）关系。剪（jiǎn）辑者自己（jǐ）的剪辑风格（gé）和对音乐的把（bǎ）握，对片子整（zhěng）个节奏（zòu）起决定（dìng）性的作用。对（duì）片子感觉的（de）把（bǎ）握（wò）很难说明（míng），只有多看一些片子来自己来总结一些（xiē），经过（guò）一段时（shí）间便可以总结（jié）自己的一（yī）些经验。
节（jiē） 奏
把握作品的节奏，宣（xuān）传片节奏的作用应该从影（yǐng）视语言（yán）这一角度（dù）来认识。节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面（miàn）。就（jiù）画面（miàn）来讲又分摄像（xiàng）的节奏、画面蒙太奇组接的节奏（zòu）；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方（fāng）面。
画 面（miàn）
画面（miàn）的把（bǎ）握，对于整个片子的画面，首先必须统（tǒng）一，这里面包括：色调统（tǒng）一，包装的统一。宏观方面是这样，但是（shì）细节上面就太多（duō）了，例如：字幕的统一（yī），字体、位（wèi）置的统一等等。
到这里应该整个片子的粗剪也就完成了，但是一个优秀的作（zuò）品，需要（yào）经过精心的雕饰，客户的意见来（lái）了，当时为了赶进度而粗（cū）略制（zhì）作部分，在初稿审完之后都可以进行，这个时候（hòu）最好是宣传片制（zhì）作公司（sī）共同商（shāng）量一（yī）下改进意见，共同制作出一（yī）个修改的（de）意见，然后就是执（zhí）行力的（de）问题。
