近两年来，短视频行业（yè）发展迅猛，巨头（tóu）纷纷入场（chǎng），竞争（zhēng）持续升温。与此同时，也导致短（duǎn）视频平台乱象（xiàng）丛（cóng）生。前段时间，国家版权（quán）局约谈了抖音（yīn）短（duǎn）视频、快（kuài）手、西瓜视频、火（huǒ）山小视（shì）频、美拍（pāi）、秒拍（pāi）、微视、梨视频、小影、56视频（pín）、火（huǒ）萤（yíng）、快视频、哔（bì）哩哔哩、土豆、好（hǎo）看（kàn）视频等15家企业，责令相（xiàng）关（guān）企业进一步提高版权（quán）保（bǎo）护（hù）意识，切实加强（qiáng）内部（bù）版权制度建设，全（quán）面履行企业主体责任。

例如，秒（miǎo）拍（pāi）全面（miàn）加强了（le）内容（róng）的审核与监（jiān）控，在优（yōu）质（zhì）内容存量以及（jí）运营等方面优势明显的前提下，进一步强（qiáng）化（huà）内容机制（zhì）和编（biān）审监管。好看、微视、抖（dǒu）音、西瓜、快手、火山等平台，采取永（yǒng）久封禁账号、短期封禁账号（hào）、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。然而，短视（shì）频（pín）行业历经（jīng）资本涌入、巨（jù）头布局、出海提速等（děng）进程，同样掉入了无序发展的“陷阱”，其中，内容的低俗与侵权，短视频生存发（fā）展（zhǎn）受（shòu）到掣肘（zhǒu）。一边是用户流量的飞（fēi）速（sù）增长，一边是市场监管的日益收（shōu）紧，对于短视频行业而言，这是最好的时代，也（yě）是（shì）最坏的时代。

经过（guò）上一（yī）轮（lún）用户的爆发式增长（zhǎng）之后，短视（shì）频行业靠增长红利的阶段已经过（guò）去，行业正式进入洗牌（pái）期。经（jīng）历（lì）一番整（zhěng）顿（dùn），回归内容、回归（guī）原创，应当（dāng）成为短视（shì）频平台的追求。优质内容的稀缺，几乎（hū）每一（yī）家短（duǎn）视频（pín）平台（tái）都有动作，比如（rú）美拍在去年就启（qǐ）动了MCN战略，抖音（yīn）、微视（shì）、快手（shǒu）等（děng）平台也都陆续达（dá）成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容（róng）的数量（liàng）。今日头（tóu）条旗下的（de）西瓜（guā）视频此（cǐ）前还宣布，投资40亿拓展至直播、自制综艺（yì）等（děng）视频内容领域。

尽管互联（lián）网巨（jù）头们依然（rán）在不断加码，但一夜爆款的时期不复（fù）存在，如今（jīn）短视频行业要留（liú）住用户，头部内容（róng）的优质与（yǔ）否是爆点核心。内（nèi）容（róng）上（shàng）的（de）差（chà）异化固然重要，不过在此之（zhī）上（shàng），打造技术上的壁垒，以及与时俱进的战（zhàn）略同样重（chóng）要。最根本优势就是（shì）在内容（róng）上，内容为王永远都不会变。但内容（róng）的背后（hòu），其实是定位，在（zài）这一点上，最懂你的，除了你的用（yòng）户，就是你自己。一定不要迷（mí）失自（zì）己。