短视频从直（zhí）播（bō）手中（zhōng）接过了（le）资本风口的接力（lì）棒，融（róng）资、混战、监管（guǎn）等（děng）直播平台曾经历过的事（shì）情再度在短（duǎn）视（shì）频领域上演（yǎn）。从抢（qiǎng）占市（shì）场到（dào）商业化变（biàn）现，短视频也进入了下（xià）半场。短视频平台目前已经到了（le）流量收（shōu）割（gē）的时候（hòu），而流量收割（gē）一般（bān）有四（sì）种方式--广（guǎng）告营销（xiāo）、电子商务、付费（fèi）订阅（yuè）、网络游戏（xì）。所有这些（xiē）类型产品的盈（yíng）利（lì）模（mó）式不管怎么变，都是围绕（rào）这几（jǐ）种方式展开，而广告是（shì）流量变现最近（jìn）的路径，也（yě）是最有效（xiào）的方（fāng）式。

2017年3月，快（kuài）手开始陆续上线了信息流广告、粉丝头条、商业（yè）号、矩（jǔ）阵（zhèn）号、快手小店等（děng）商业（yè）化功能（néng）。在快手广告（gào）、营（yíng）销平台推（tuī）出之前，快手上其实已经存在大量的广告和交易行（háng）为。除了单（dān）纯的娱乐消遣（qiǎn），用（yòng）户希望看到自己需要和感兴趣的商业信息，这是快手进行商业化的基础。经过（guò）数年的发展，短视频平台（tái）的（de）发（fā）展阶段（duàn）也已从初期的（de）融资抢占市场，过（guò）渡（dù）到开启（qǐ）商业化深（shēn）耕，自我（wǒ）造（zào）血（xuè）。目前（qián），短视频（pín）平台的商业化有广告、分成（chéng）、知识付费、电商等（děng）方式。而快手上线营销平台，是想借此吸引（yǐn）源（yuán）源不断的广告主体（tǐ），进而（ér）通过（guò）消费平（píng）台的用户流量获（huò）得自我造血的效果（guǒ），找到新的发展突破口。但快手（shǒu）的商（shāng）业化可谓是相当（dāng）克制，从两年前开启商业（yè）化到现在提（tí）速，其用（yòng）了2年的时间。此（cǐ）前快手平台有（yǒu）三种变现模式，分别为信（xìn）息流、粉（fěn）丝头条和直播。

相比快手（shǒu）的小步迈进，抖音的（de）商业化早已（yǐ）跑在了（le）前面。2016年上线的抖（dǒu）音，仅在一年后就启动了（le）商业化。从（cóng）2017年9月开始，抖音相继上线了信息流广告、抖音企业号、广告自助投放系统 Dou+、购物车（chē）等功能。今年以（yǐ）来，抖（dǒu）音的商（shāng）业化更（gèng）是开始（shǐ）加速（sù），先（xiān）在（zài）4月份开办2018年（nián）度（dù）营销峰会（huì），紧接（jiē）着（zhe）7月份（fèn）又（yòu）上线了（le）商业平台--星（xīng）图。星（xīng）图平台（tái）为品牌和达（dá）人（rén）提供广告促进服务，并且将（jiāng）从（cóng）中收取分成（chéng）或者附加（jiā）费用。目（mù）前，在抖音平台上，达人已有多种变现途径（jìng），官方也（yě）能通过星图平台分成（chéng）。如（rú）今，快手（shǒu）推出营销平台，开始从（cóng）社交广告切（qiē）入加（jiā）速（sù）商业化（huà），被（bèi）业内（nèi）看作是（shì）重视广告营销的信（xìn）号。相比于直播（bō）这种对内（nèi）容（róng）、主播强（qiáng）依赖的生意，广告更有利于快手（shǒu）发挥（huī）技术分发以及用户数据等优（yōu）势，掌握着主动（dòng）性。

快手布局的下（xià）沉或也将影响（xiǎng）着其商业化的步伐，如何能（néng）吸引更多大（dà）牌广（guǎng）告主是快（kuài）手要面临（lín）的考（kǎo）验。抖（dǒu）音在今年的强势发（fā）力让快手面（miàn）临着（zhe）不小（xiǎo）的压力（lì）。目前，抖音日活已（yǐ）经超过1.6 亿，超过快手的 1.3 亿，而且（qiě）开始向二三线城市下沉，深入（rù）快手的用（yòng）户腹地，抢食（shí）快（kuài）手的市（shì）场。

不管是快手，还是抖（dǒu）音，乃至整个行（háng）业，目前都还没有真正意义上拥有为用户（hù）提供（gòng）精准化的（de）商品、信息（xī）、广告服务的能力，但这（zhè）是（shì）个过（guò）程，是整个行业必须（xū）经历（lì）的一个阶段。