在距离这么遥（yáo）远的地方，进行一个广（guǎng）告片的拍摄，这个地点许多（duō）人都不曾想到，它就是（shì） 俄罗斯（sī）库尔曼斯克州。

俄罗斯库尔曼斯克（kè）州，北冰洋沿岸最大（dà）港（gǎng）市，位于科拉半岛东北，作为一座城（chéng）市，摩尔曼斯克从建（jiàn）立至今不（bú）过100年出头。作为一个港口，摩尔曼斯克也是俄罗（luó）斯在北（běi）冰洋地区不可（kě）多得的天（tiān）然不（bú）冻港。在北极圈内。

如果（guǒ）你试（shì）着用地图进行检索，拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离，得出的答案（àn）基本（běn）都是（shì） 5600 公里左右。

创（chuàng）作必须疯狂，不（bú）疯狂（kuáng），不（bú）成活。

几张简（jiǎn）易（yì）的图片（piàn），便（biàn）可感受到拍摄（shè）团队的疯狂。

接下来是拍（pāi）摄（shè）前用挖掘机铲出一条路的样子。

是不是觉得很刺激呢！

一群人分批次乘坐雪地摩（mó）托，

是不（bú）是想坐一下雪地摩托，感（gǎn）受漂移的（de）快感呢！

乐器在（zài）搬运到现场（chǎng）的（de）时候，一打（dǎ）开就结满（mǎn）了冰花。

难（nán）以想象的寒冷。

这是（shì）在拍摄（shè）现场，开个会后是上午九（jiǔ）点，天（tiān）还是黑的

人们在彩排的同时（shí），等待着天亮

一方（fāng）面，「极寒挑（tiāo）战」这（zhè） 4 个字从直观感受上，就（jiù）能传达出（chū）波司登羽绒服抗寒、保（bǎo）暖的产品功能。

另一方面，「极寒（hán）挑战」这个（gè）概念（niàn）之下（xià），也（yě）能延（yán）伸出一系（xì）列的（de）社交媒（méi）体传播（bō）内容，尤其是能激发起网友的参与欲。

更重要的是，在今后波司登的品牌传播（bō）过程（chéng）中（zhōng），「极寒挑战（zhàn）」这（zhè）个概（gài）念，有机会沉淀为品牌的一项（xiàng）传（chuán）播（bō）资产，因（yīn）为（wéi）从精神属（shǔ）性（xìng）上来说，「极寒挑战（zhàn）」符合我们（men）每个人在冬（dōng）季时与外在的寒冷（lěng）做对抗的心境（jìng）。

但是，在这（zhè）个（gè）概念正式落地之前，还需要（yào）有一起（qǐ）标志性（xìng）的传播事件或者传（chuán）播内（nèi）容，来打响「极寒挑战」的宣言。

创（chuàng）作（zuò）团队没有过（guò）多纠（jiū）结，觉得（dé）《冬天里的一把（bǎ）火》是一个最佳的选择。

首先，仅从字面意思（sī）上去（qù）看，《冬天里的一把火》带（dài）来（lái）的暖意（yì），暗合（hé）到（dào）了（le）波司登羽绒服的产品功能。

其次，《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行（háng）曲目，自从 1987 年费翔在春晚（wǎn）上演绎（yì）之后，就迅速传唱（chàng）开来，那是中国流行（háng）音乐史上的一个标（biāo）志性符号，波司登作为一个有着 43 年历史的（de）品牌，也是这段记忆（yì）的一（yī）个见（jiàn）证者。

再试想一下（xià），当一段有着年代记忆感的旋律，在冰天雪（xuě）地（dì）之中以交响乐的方式演绎（yì）出来的时候（hòu），不说荡气回肠，也（yě）至少能（néng）让人耳目一（yī）新吧？

而（ér）在这之外，我觉（jiào）得还有一个更值得去关注和期待的点是——

未来（lái），应该会有越来越多的中国本土品牌，尤其是那些（xiē）有多年品（pǐn）牌积（jī）淀、但（dàn）是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和（hé）老（lǎo）化的品（pǐn）牌，会慢慢（màn）意识觉（jiào）醒，去考虑做品牌形象升级。

没去（qù）奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没（méi）到（dào）环时（shí）互（hù）动抢过包

没跟一线（xiàn）大咖吹过水

……

没什么能拿出（chū）来说的

我只（zhī）是暂时（shí）还喜欢广告而（ér）已