“做营销广告就（jiù）像做女人的裙子，越（yuè）短越好。”在6月6日于北（běi）京举（jǔ）办的“2018中国内容营销（xiāo）盛典”上，万科集团创始人王石幽（yōu）默地说（shuō）道。

　　作（zuò）为一位（wèi）有影响力的（de）明星企业家，王石无疑也是一位成功的个人（rén）营（yíng）销（xiāo）大师。在今天的（de）活动中，他也现身说法，以个人的经历切入，分享了有（yǒu）关（guān）营销的（de）两个故事（shì）。

　　期（qī）间（jiān），王石（shí）还主动（dòng）喊（hǎn）话台下的品牌营（yíng）销商，称自己（jǐ）会努力配合他们的广告拍摄（shè）。王石表示，从2000年接拍第一个广告（gào）到现在（zài）的18年间，他已经从那个只敢露背影的新人变成了老练的广告“演员”。“我拍广告的收入百分之百做公益，所以到现在，我（wǒ）还会接着拍。”王（wáng）石笑着（zhe）说道，“以后不用光（guāng）拍（pāi）背影了。”

　　公益组织董事（shì）身份成“通行（háng）证”

　　万科集（jí）团创（chuàng）始人、万科（kē）名誉主席（xí）、阿拉善SEE第（dì）二任会长、应对气候变化企业家联盟（méng）创始人……67岁的王石身上（shàng）承载了太多的（de）标（biāo）签（qiān）。然（rán）而在谈及个人（rén）身份为其带来的影响时，王石（shí）说起了自己在4年（nián）前（qián）一（yī）次参选国际体育赛事主席的（de）经历。

　　2014年5月，随着“亚（yà）洲赛艇联合会（huì）”展（zhǎn）开新主席选拔（bá）活动，王石（shí）收到了来自国家体育总局的（de）竞选提（tí）议。“想都（dōu）没想我就答（dá）应了”，王石这样说道。

　　在同年8月份举行的南京青奥（ào）会上，王石见到了当时的国际赛联主席。为了介（jiè）绍自（zì）己，王石特意准备了一份（fèn）有（yǒu）关竞（jìng）选（xuǎn）的营销计划。他说道，当（dāng）时（shí）的宣（xuān）传册上印有（yǒu）6张照片，其内容不仅包括他首（shǒu）次登上珠（zhū）峰的场景和在哈佛的（de）学习，也有其参加（jiā）公（gōng）益活动的留（liú）念。

　　其（qí）中，一（yī）张（zhāng）王石（shí）在世界（jiè）自然基金（jīn）会（huì）美国分会的（de）照片受（shòu）到了国际赛（sài）联主席的关注。在王石透露自己是（shì）该（gāi）基金会（huì）董事的（de）身份之后（hòu），对方十分惊（jīng）讶，并表（biǎo）示即便这次参（cān）选有困难，国（guó）际赛（sài）联也要给（gěi）他一个职（zhí）务。而（ér）两个月后，王石（shí）果真以大比分击败对（duì）手（shǒu）成功当选。

　　王石（shí）说道，公益（yì）项目上的职务固然是（shì）其在世（shì）界上的“通行证”，但更重（chóng）要的是，“国际赛联协会”和“世界自然基金会”在（zài）当时刚（gāng）刚（gāng）签订了一（yī）份《环保协议书》，非常缺乏（fá）专家的指导。因此，“环保专家”的身份便成为其高票当选（xuǎn）的主要原因。

　　从广告新人到成熟“演员”

　　活动中，王石还分（fèn）享了自己多年（nián）的广告拍摄（shè）经历。据介绍，王石是（shì）从（cóng）2000年开始为企（qǐ）业等做形象代（dài）言人并接拍广告（gào）的，拍摄的（de）第一个便（biàn）是摩托（tuō）罗拉手（shǒu）机（jī）广告。

　　“在澳大利亚的墨尔（ěr）本，我第一次拍广告，一切都不清楚（chǔ），化（huà）妆就花了两个小时，我第一（yī）次（cì）感（gǎn）受（shòu）到当一个演员这么珍（zhēn）贵。”王石说道。

　　在拍摄期间，王石（shí）对工作的严谨程序和专业性感（gǎn）触颇深（shēn），并感（gǎn）受到了做演员的（de）不易（yì）。此后，王石接拍广告（gào）的频（pín）率也大（dà）大（dà）加快了。

　　“一不小心，拍了18年广（guǎng）告。原来一年一个（gè），以后就一年两个、三个（gè），现在（zài）就挺老练了，脸（liǎn）皮厚了，怎么（me）反应也知道（dào）。”王石说道。

　　针对（duì）当代言人的原因，王（wáng）石表示，这（zhè）很简单（dān），他拍广告的收入全部用（yòng）作公益，所（suǒ）以到现在，他依然（rán）会（huì）接着拍。

　　“今（jīn）天站（zhàn）在（zài）这里（lǐ），你们品牌的营销商，只要邀请我，不用光（guāng）拍背影了。”王（wáng）石（shí）笑称。