招商（shāng）银行与中国四大（dà）银（yín）行不同，一直秉承着要“做一家（jiā）有温度（dù）的银行”。
2017年，作为招行成立（lì）30周年的年份，其推出的一（yī）条广告视频《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋（dàn）》刷屏无数。
广告大体讲（jiǎng）述在美一（yī）中国留学生要给朋（péng）友做“番茄炒鸡蛋”，但不知道先（xiān）放番茄还是先放鸡蛋，便通过微信向远（yuǎn）在中国的母亲求助。父（fù）母半夜起床录制视频（pín）教（jiāo）方法。男主开心地与（yǔ）朋友们分享自己（jǐ）的厨（chú）艺，却在（zài）朋友（yǒu）提示下（xià）突然（rán）想起中（zhōng）国与美国时差12小时，自己却没回（huí）父母（mǔ）消息，然后（hòu）他感到惭愧，对（duì）父母（mǔ）说了（le）声谢谢。
本想（xiǎng）透过这次走心的（de）广告主（zhǔ）推招商（shāng）银行Visa留学生信用（yòng）卡，广（guǎng）告一出，却引起网友们争议不断。有人感（gǎn）动于父母无私的爱也有人吐槽着孩子的不孝与“无知”。甚（shèn）至有些（xiē）网友一度以（yǐ）为是给“微信（xìn）”打广（guǎng）告。
不管怎（zěn）样（yàng），争议不断却不可否认招（zhāo）行的营销目的是达（dá）到（dào）了的。新的一年，招行再出新（xīn）招，推出了（le）2018品牌形象片。
#广告文案#
世界之所以美好
是（shì）因为
每（měi）个人怀抱着不（bú）一样的追求
他相信（xìn）
每一道旋（xuán）律（lǜ）
都在（zài）为这个世界充盈能力
他希望
贫瘠（jí）之地的（de）梦（mèng）想
也能茁壮成（chéng）长（zhǎng）
她
听到的每一声（shēng）好奇（qí）
都是来自未来的（de）回响
他说
他在为这（zhè）座城（chéng）市
调制幸福的味道
她
坚守二十三个小时
只为唤醒生命（mìng）的倔（juè）强
他相信（xìn）
转（zhuǎn）身的方向
也有着热血挥洒的土壤
她说
她（tā）憧憬的生活
涂（tú）满了希望的（de）颜（yán）色
因您而变
我们助力每一份美（měi）好悄然实现
世界在变
这份追求从未改变（biàn）
我（wǒ）们相信
每一份追求
都诠释（shì）着对生活的憧憬（jǐng）
每一（yī）份向（xiàng）往
都是照亮（liàng）世界的光芒
内心的坚守
终（zhōng）将（jiāng）成为
改变世界（jiè）的力量
一亿人（rén）的（de）选择
招商银行
TVC中（zhōng）选择了（le）招行客户的七个人物，尽管他们（men）职业不（bú）同、身（shēn）份不同，却利用（yòng）这七（qī）个人的碎片化场（chǎng）景，以“选择”与“坚守”加（jiā）以（yǐ）串联，将（jiāng）招行（háng）助力（lì）每（měi）个人（rén）的选择为（wéi）落脚点，突出品牌形象。
他（tā）是的艺术家
他选择用（yòng）音符
弹奏（zòu）出一（yī）首首动（dòng）人的音乐
他是身（shēn）经百战的企业（yè）家
他（tā）选择用（yòng）慈善
助力他人每个（gè）梦想（xiǎng）的可能
她是悉（xī）心照顾家的全职妈妈
她投身家庭
只（zhī）为（wéi）孩子茁壮成长
他是（shì）普通的餐（cān）馆老板
他选择（zé）用美食
犒劳辛勤付出的每一位都市人
她是兢（jīng）兢（jīng）业业的（de）医生（shēng）
全天24小时候命
挽救着（zhe）脆弱的生命
他是（shì）年轻的（de）创（chuàng）业（yè）者
他离开舒适圈
去闯出属于自己的一（yī）片天地
她是在校的（de）大（dà）学生
她眼里饱含希望
憧憬着自己的（de）未来