写在前面

　　首先，我（wǒ）们得（dé）搞（gǎo）清楚什么是对的设（shè）计（jì），什么（me）是（shì）好设计，对的设计是指：调性与品牌相（xiàng）符（fú）、内容与产品相关、信息清晰易（yì）读、视觉上不（bú）丑的（de）设计。而好的设计是要（yào）在对（duì）的基（jī）础上再（zài）加（jiā）上：视觉冲（chōng）击（jī）力强、容易被记住、易传播、细节精致、好看这几点，所以，这几点（diǎn）就是对的设计与好设（shè）计的差距。

　　你（nǐ）看（kàn），我们（men）这么快就（jiù）就得（dé）出了（le）答案，好开心呀！然并卵（luǎn），我们还（hái）是不知道怎么把（bǎ）对的设计变成好设计啊，所以不要这么快关掉页（yè）面，下面才（cái）是真正的干货。

1､创意（yì）要有洞察

　　就是（shì）指我们（men）想创意要去生活中寻找灵感、越贴近生活越好，而（ér）不是去胡思乱想（xiǎng）凭空捏造，虽然没有（yǒu）洞察的创意也不一定是差创意（yì），但是有洞察的（de）创意更能引起共鸣、更能打动人（rén），也更能引发传播（bō）。

　　例如（rú），一则（zé）设（shè）计需求是号召大家别沉迷于手机的公益（yì）广告，我想到了（le）两个创意：

　　①手机有（yǒu）毒，画面是把手机做成毒蛇、蜘（zhī）蛛（zhū）等；

　　②沉迷于（yú）手机会让这个（gè）世（shì）界毫无生气，把低头（tóu）玩手（shǒu）机的人做成无头（tóu）丧尸的（de）样子。

　　这两个创（chuàng）意的前半（bàn）句都是创意概念，后半句才（cái）是创意点子，这（zhè）也是（shì）想创意的（de）一个技巧

　　现在我们（men）来分析哪一个（gè）创意（yì）更具洞察（chá）力。

　　首（shǒu）先来（lái）看第一个创意，手机（jī）有毒（dú）其实是有洞察的，因为沉迷手机的人确实会被手机伤害，但是把手机（jī）做成（chéng）有毒生物（wù）是没有（yǒu）洞察的，即使它很酷。因为手（shǒu）机带来（lái）的（de）伤害与被毒蛇咬一口肯定（dìng）是不同的，这很难让人感同身受。

　　我们再来（lái）看第二个创意，把低（dī）头玩手机（jī）的人（rén）比喻成（chéng）无头丧（sàng）尸，以表（biǎo）达沉迷手（shǒu）机（jī）会让世界变（biàn）得毫无生气这个概念，这是有（yǒu）洞察的，因为现在（zài）的人确实变得（dé）越（yuè）来越冷漠，而且如果把低头的动（dòng）作夸（kuā）张化，从背后看去确实有点吓人（rén）。

（这里我有必要（yào）申（shēn）明一下，我想这（zhè）个（gè）创意的（de）时候这张图还在娘胎里呢。）

　　我们可以这么想（xiǎng）象：在昏暗的天空下，路灯忽明忽（hū）暗，阴风阵阵，一（yī）群背（bèi）对着（zhe）我（wǒ）们的无（wú）头（tóu）丧尸正在街道（dào）上缓缓（huǎn）行走，一部（bù）恐怖电影的即视感（gǎn）有没（méi）有？然而镜头忽然（rán）转到他（tā）们（men）前面时，我（wǒ）们发现这些丧尸只不过是一（yī）群（qún）正在低头玩（wán）手（shǒu）机的（de）人，bigidea有没（méi）有要的创意，有（yǒu）洞察有震撼力，但是由于执行难度和成（chéng）本（běn）都（dōu）太（tài）高，最终我（wǒ）选择了一个相对简单的做（zuò）法。

　　场景由（yóu）户外变成户内，人数也减少了，虽然视觉上不（bú）及原想法那么有震撼（hàn）力，但（dàn）是还是基本把这个创意（yì）表达出来了，而且也（yě）很（hěn）有（yǒu）视觉冲击（jī）力，通（tōng）过翻杂（zá）志的（de）形式来创（chuàng）造（zào）前（qián）后对比效果也（yě）很（hěn）巧妙，让人印象深刻。

2､创动手之前用90%的时间来构思

　　二话不说直接开（kāi）干的话，你肯定斗不过一秒（miǎo）钟撸（lū）8000张海报的人工（gōng）智（zhì）能（néng）。要想出（chū）奇制胜就得靠（kào）创意，而想（xiǎng）创意是需要时间鳖的，瞬（shùn）间就能蹦出好创（chuàng）意的情况当然也会有，但那只是（shì）可遇不（bú）可求的狗（gǒu）屎运。对于一些比较重视创意的（de）设计项目我一般会用50％左右的时间来构思，例（lì）如客户给我（wǒ）两天的时（shí）间设计一张平面广告，那么我会把第（dì）一天用来收集资（zī）料、头（tóu）脑风暴、画草图（tú）等，第二天才会开始执行，不过这得对自己的执行能力和完成具体方案所要花（huā）的时间，要有比较准确的（de）评估才（cái）行。

　　当然，也会（huì）有在（zài）自己设定时（shí）间内想不出好创意的时候，这时有（yǒu）两种（zhǒng）解（jiě）决（jué）方案：

　　1.询问客户时间是否（fǒu）能够延迟。

　　2.选择一个稍（shāo）微好（hǎo）点的方案执行（háng）出（chū）来，有时（shí）候在规定时间（jiān）内（nèi）完成任务比追求完美（měi）更重要。（推（tuī）荐第二（èr）种，因（yīn）为······）

3､让你（nǐ）的设计能被简单说清楚

　　具（jù）有传（chuán）播力的设计一定是仅通过简单的语言描述，就（jiù）能（néng）让（ràng）对方脑海（hǎi）里（lǐ）形成准确画（huà）面的设计。例如麦当劳的（de）标（biāo）志，“一个（gè）黄色的M”，六个字就说清楚（chǔ）了，就算不知道麦当劳（láo）的人根（gēn）据这个描述去寻（xún）找麦当劳（láo）餐厅，我（wǒ）相信（xìn）他们（men）也能很快找到。

　　再比如（rú），说到一只头（tóu）很大、没（méi）有耳（ěr）朵的拟人蓝色（sè）机器（qì）猫，经典的哆啦A梦形象就（jiù）会（huì）浮现在（zài）我们脑海（hǎi）里。显然，这些都是容易被记住（zhù）、被（bèi）传播的好设计，但是你很（hěn）难用简单的语言把下面这件平面广告作品（pǐn）表达清楚。

　　橘（jú）红和青色（sè）的几（jǐ）何形（xíng）色块叠加在一个男人的背影上，左边放（fàng）一堆黑（hēi）色的围棋（qí）棋子（zǐ），下面再加上（shàng）爱因斯坦的（de）照片？听到这个描述的人，脑海里产生的画面应该是非常混（hún）乱的，所以可以肯（kěn）定的是，这件广告作品的传播力和易记度肯定比较低，这就违背了（le）广告的传播本质（zhì）。而要做到仅通过（guò）简单的语（yǔ）言就（jiù）能把你的设计描述（shù）清楚，那（nà）就需要保证你的设计（jì）核心（xīn）是足（zú）够简单的（de），而且所用的元（yuán）素和场景是（shì）大家熟知的，就像我们都很熟（shú）悉（xī）字母“M”和（hé）猫一样。

4､强烈的（de）创新意识和创新能力

　　设计是一个需要有（yǒu）强烈创新意识和创新能（néng）力的行业，而（ér）所谓的创新主要体现在新的创意（yì）、新的设（shè）计形式、新的排（pái）版（bǎn）方式等等。

　　所以在（zài）想创意的时候要多从其他的角度想想，还有没有（yǒu）新的元素可以利（lì）用？还有没有新的组合方式？最近哪一种设计形（xíng）式比较（jiào）流行？除了这种常规的排（pái）版方式我们还能怎么排？

　　想要做出（chū）好的设计，这些问（wèn）题都是需要一一解决的，这（zhè）也是设（shè）计这碗饭不好（hǎo）吃（chī）的（de）原因，但开放性、创（chuàng）造性以及不重复性恰（qià）恰也是设计的最（zuì）大魅（mèi）力所做，如果抛弃了这些东西，设计就变成了一（yī）件很枯燥（zào）很乏味（wèi）的工作。

5､创模仿（fǎng）优（yōu）秀作品的细节处理

　　设（shè）计有没有（yǒu）品质感，很大程度上都取缺于细节处理得（dé）好不好，对于一些很简单（dān）的设计更是如此。有（yǒu）些（xiē）设计作品咋一看没什么（me）问题，但就（jiù）是觉得哪里（lǐ）不（bú）对或者感（gǎn）觉差了点（diǎn）什么，出现这种情况一般都是因为该作（zuò）品没（méi）细节或者细节没处（chù）理好而（ér）造成的，细节如此重要，但又（yòu）是最难处理（lǐ）最（zuì）难（nán）顾及到的，能处理好的一般（bān）都是大神（shén）或者设计老鸟，所以在你具备（bèi）此能（néng）力之（zhī）前，最好（hǎo）的办法就是找优秀的作品，直接模仿（fǎng）他（tā）们的细节（jiē）处理。

　　模（mó）仿创（chuàng）意、设计形式、版（bǎn）式是一种抄袭的行（háng）为，但（dàn）是模仿细节的处理却（què）算不（bú）上，例如你模仿（fǎng）别人怎么打光加投影、怎么添加装饰元素、怎么控制（zhì）留（liú）白区域、怎么把立体字的质感做得更（gèng）好看、怎（zěn）么在（zài）版（bǎn）面中制造对比、怎么把版面中的每一（yī）个（gè）元素都（dōu）与其他（tā）元（yuán）素创建（jiàn）关联、怎么（me）打破方块感等等（děng）。

　　这么（me）做别人会觉得你是在抄袭吗？完全不会呀（ya），所以不要有心（xīn）里负罪感，如果不会（huì）处理就不去做才是罪恶的（de）。

总结&感悟

　　为什么（me）我认（rèn）为要用以上五（wǔ）点去完成对的设（shè）计（jì）到好设计（jì）的升级呢？如你用（yòng）心理解就（jiù）会发（fā）现，其实（shí）这五（wǔ）个点都对（duì）应了好设计（jì）的要求。

　　第一（yī）、第二、第三（sān）点解决的是易记和易传播（bō）的（de）问题（tí），第四点解决的是视觉冲（chōng）击力与（yǔ）美观问题，第五点解决的是细节和（hé）美观问题。

　　做对（duì）的设计（jì）并不难，只要（yào）懂一些（xiē）专业（yè）知识、有一（yī）点经验的都能（néng）做（zuò）到，但（dàn）是想（xiǎng）做好设计就（jiù）需要花更多的心思。另外（wài），即便（biàn）使用相同的（de）技巧，不同的人（rén）设计（jì）出来的作品（pǐn）也（yě）是各不相同的（de），所（suǒ）有的理论都需要实践来做检（jiǎn）验。