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      “干(gàn)”!又(yòu)来这套!
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      “干”!又来这(zhè)套!

        发表时间:2016-09-30 09:36:02  点击数(shù):643 次

         所谓又来这套,是说又看到一个整版的广告(gào),有点“污”,有(yǒu)点不(bú)知所云,这(zhè)也是创(chuàng)意广告的(de)一个模式(shì)。
         马上联想到的是(shì)去年双11大战(zhàn)前的“老马(mǎ)背后的(de)女(nǚ)人”以(yǐ)及“轻点,疼(téng)”,加(jiā)之现(xiàn)在的“亲(qīn)爱的,太(tài)干了!”,至少从版面上(shàng)非常类似,但从我们媒体人角(jiǎo)度(dù)看,这两个半广(guǎng)告都有些欠缺。
          


          


           而剩(shèng)下的半个,是因为这个“干(gàn)”尚未解读,就像脑筋急转弯(wān),我们都好奇,我们(men)可以等。

          “老马背后的女人(rén)”这份广告,大家或(huò)记(jì)忆犹新,或可(kě)自行脑补(bǔ)。着力点很准确,就是双(shuāng)11网购,加上一些本该(gāi)私密的文辞让大(dà)家兴致(zhì)盎然,所以(yǐ)第一(yī)阶段干得漂亮。后续的解说也环环相(xiàng)扣,乃至于真(zhēn)相大(dà)白(bái):这是一份网购被骗(piàn)可先行赔付的承诺(nuò)。

           但欠缺的东西在于黑纸白(bái)字写着(zhe)“双(shuāng)11被骗全赔”的“全”字(zì)上。虽然言简意(yì)赅,但仔细了解会发现,这个赔付是有上下限的,而且,什么能赔什么不(bú)能赔、怎么赔,各种不可赔的理由(yóu)也会(huì)一一浮现。

           就(jiù)如同医保,看上(shàng)去很美,但(dàn)有(yǒu)起付线,有上限,有(yǒu)自付条(tiáo)款。很多免责条款被人侧目,并不都(dōu)是不合(hé)理,只是(shì)本以为会大(dà)包(bāo)大(dà)揽最终发现门(mén)槛过多。

           所以这(zhè)条广告的问题在于(yú)广(guǎng)告主过于追求(qiú)简洁及(jí)冲击(jī)力,忽视了挡在门外的(de)人群骂娘的可能性,如果有人较真,这(zhè)官司不是没得打,罗锤(chuí)子就是明(míng)显的例子。

           至于“轻(qīng)点,疼”是另一种欠缺。大(dà)家可(kě)能记得,那是关于(yú)某(mǒu)家居广(guǎng)场做(zuò)的广告,所出的问题(tí)在于广告词与(yǔ)产业(yè)应有的(de)形(xíng)象并不一致。
          


          


          老百姓买家(jiā)具,基本都是容不得瑕疵的(de),希望卖方或者场(chǎng)所越规(guī)规矩矩越老成持(chí)重越好,过(guò)于轻(qīng)佻的语言,床上用可以,但对于一张(zhāng)床,还是希望它越结实越好不是?广告行(háng)为代表(biǎo)着自己(jǐ)的企业和产品,脱颖而出是好的,但背离了企业文(wén)化与特质多少会受损吧。

         至于“亲爱的,太干了!”,我还不知道下面藏着的是什么,但如果(guǒ)想让消费者接受与契(qì)合,一方面得吻(wěn)合消费人群的年龄阶段,如果定位(wèi)的是青年男女,那(nà)就没有(yǒu)问(wèn)题;另(lìng)一方面脑筋的转弯(wān)要圆润,各(gè)种需要润滑的产品大概都有可能,哪怕是(shì)轴(zhóu)承或汽车润滑油呢,但(dàn)化妆品的补水保湿产(chǎn)品赢面更大。
          


          


          说到青(qīng)年男女,可能(néng)成年或更传统的前辈不太愿意(yì)听,但毫无顾忌的好奇(qí)心就是(shì)他们的专利。广告的投放首(shǒu)要的就是和消费人(rén)群的年(nián)龄完全(quán)一致,如(rú)果(guǒ)是给中老年人,看到这(zhè)两行字(zì)就会说“不(bú)正经。”虽然我相信这款产品完全能自圆(yuán)其说地(dì)非(fēi)常正经。
          所以,最(zuì)终我倾向于化妆(zhuāng)护理用品。香奈儿说(shuō)过“没有丑女(nǚ)人,只有(yǒu)懒女人。”懒也许就会干,就算(suàn)湿润也不太(tài)容(róng)易成为“亲(qīn)爱的”,而润泽起来的年轻人怎么(me)看也不会太污,对吧。
          希望我(wǒ)猜对了,也希(xī)望同行的策(cè)划能越来越漂(piāo)亮。

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