全球最大（dà）的（de）综合性（xìng）品牌咨（zī）询公司Interbrand日前（qián）发（fā）布（bù）了《2016年（nián）全球最佳品牌》报告（gào），其中可口可乐继续保持强势，以（yǐ）731亿美元的品牌价值连续第四年排名全球第三，是排名（míng）第一的（de）快（kuài）速消费品品（pǐn）牌。

Interbrand表示，产（chǎn）品（pǐn）和包装的创新会为消（xiāo）费（fèi）者（zhě）带来更多新鲜的体（tǐ）验（yàn），也因（yīn）此在提升品牌价值上发挥了重要作用。报告对（duì）可口可乐的排名作总结陈述时提到：“如今，许多饮料公司都在不断地丰富自己的产品种类。而可口（kǒu）可乐通过（guò）推出新的包装（zhuāng）和口（kǒu）味，来强化可口可乐（lè）旗舰（jiàn）品牌对消费者的（de）吸引力和忠诚度。”

“我（wǒ）们发现消费者对可口可乐的期待非常多元，这（zhè）是前所未有的。但无论他们（men）想要哪一款，可口可乐这个品牌和美（měi）味、畅爽怡神的可口可乐产品，是（shì）消费者（zhě）共同的诉求（qiú）。”可口可乐公（gōng）司首（shǒu）席营销（xiāo）官Marcos de Quinto表示，“原先我们为（wéi）每一（yī）个（gè）成员（yuán）品牌及产品打造各自与（yǔ）众不同（tóng）的品牌形象和营销活动（dòng），如今我们通（tōng）过‘一体化’品牌（pái）策略（luè），突出可（kě）口可乐这一（yī）个经典的旗舰品牌，更多体现整体（tǐ）品牌定位与多样（yàng）化的产（chǎn）品选择。”

Interbrand还（hái）指（zhǐ）出，这（zhè）几年可口可（kě）乐品牌积极推出各种小包装，为担（dān）心卡路里和（hé）糖分摄入的消费者提供了更多选择。而这个奥运年里，可口可乐的火炬（jù）手圣火传递活动（dòng）在（zài）里约奥运会一众赞助商活动里也非常抢眼。

在今年的榜单上，可口（kǒu）可乐公（gōng）司旗下另一个（gè）明星品牌雪碧以50亿美元的品牌价值（zhí）位列第（dì）86位（wèi）。

从整（zhěng）体（tǐ）来看，今年的榜单中，汽车与科技行业品牌占统治地位。苹果和谷歌已（yǐ）连续第四年包揽冠亚军。可（kě）口可乐、微软、丰田（tián）、IBM、三星（xīng）、亚马逊、梅赛（sài）德斯奔驰以及通用电气也跻（jī）身前10名。Interbrand的《全球最佳品牌》报告连续17年在对全球大型品牌进行评（píng）估（gū）后，发布全（quán）球最有价值（zhí）品（pǐn）牌百强公司名单，以业内人（rén）士（shì）的眼光揭示了品牌（pái）对（duì）于企（qǐ）业发展（zhǎn）的重要作用。该（gāi）项（xiàng）排名基于决定品牌累积价值的（de）三个关键因素，即品（pǐn）牌产品和服务的财（cái）务表现（xiàn），消费者（zhě）影响力以及溢（yì）价或推动企业销售增（zēng）长能力（lì）进行评定（dìng）。

“全球最具价值（zhí）的（de）品牌们显然不仅（jǐn）只是在应对（duì）变化，更多的是（shì）在主导（dǎo）市场变化。它们深（shēn）刻认识（shí）到一个企业的品牌价值增长的解构（gòu），从（cóng）各自视角出发是非常复杂（zá）并且（qiě）独特的。这些企业同（tóng）时从内部和外部两方（fāng）面来进行考量，关注新市场的开拓，同时创造出卓越消（xiāo）费者体（tǐ）验以促（cù）进品牌和业务发展。”Interbrand全球首席执行（háng）官Jez Frampton说。