前言

《黑（hēi）神话：悟空》作（zuò）为（wéi）首（shǒu）款国产3A游戏，自8月（yuè）20日上线以来引（yǐn）发了极大的关注（zhù）和热潮。这款游戏不仅在全球范（fàn）围（wéi）内迅速登顶多个（gè）社交媒体热搜（sōu）榜（bǎng），截止至8月23日销售已超（chāo）过（guò）1000万套，总销（xiāo）售额超26亿（yì）元。这一成绩不仅展示了游戏本身的吸引力，也凸显了其背后（hòu）的超过百亿的IP价值。

自《黑（hēi）神话：悟空》火爆出圈，各大品牌与其展开（kāi）联（lián）名合作，进（jìn）一（yī）步扩（kuò）大了这款游戏的影响力。例（lì）如，瑞幸（xìng）咖啡推出了“腾云美式”定制咖（kā）啡，滴（dī）滴青桔（jú）发布（bù）了“黑神（shén）话筋斗（dòu）云联名车（chē）”，联想拯（zhěng）救（jiù）者推出“黑神（shén）话联名（míng）笔记本”、山西文旅策（cè）划了“悟（wù）空游山西主（zhǔ）题线路”，八位（wèi）堂推出了联名（míng）款手柄，联想则（zé）推出（chū）了定（dìng）制版（bǎn）笔（bǐ）记本等（děng）。这些跨（kuà）界联名不仅满（mǎn）足了（le）粉丝的期待（dài），也充分（fèn）挖掘了《黑神话：悟空》IP的商业价（jià）值。那么，《黑神话：悟空》IP是如（rú）何引起品牌营销热潮（cháo）的（de）？

一、游戏上线，即创造海外销量“神话”

近年来，随着中（zhōng）国（guó）影视和文化作（zuò）品在国际市场上（shàng）的崛起（qǐ），《黑神话：悟空》作为（wéi）一款融合了高科（kē）技与深厚文化底蕴的（de）游戏，迅速在海外引（yǐn）发了广泛关（guān）注和热烈讨论。据相关媒体报道截至8月（yuè）17日，目前收录的54家游戏媒体（tǐ）中，41家给出了正（zhèng）面积极评价，游戏总（zǒng）均分为（wéi）82分。同时，还登顶Steam热销商品榜。

此外，Steam作为全球最大的PC游戏发（fā）行平台（tái），其热销榜的地位直接影响着游戏的曝光度（dù）和销量。《黑神话：悟（wù）空（kōng）》游戏登顶Steam热销商品（pǐn）榜（bǎng），进（jìn）一步（bù）证明了其在全球玩家中的受欢迎程（chéng）度，也（yě）显示了游戏对全（quán）球市场的市场潜（qián）力和商（shāng）业（yè）成功。

此外，根据（jù）Valve公布的Steam平台最新一周销量榜（bǎng）（2024年8月6日至13日），《黑神话：悟（wù）空》位列Steam全球周（zhōu）销量冠军。此外，该游戏在美国、新加坡、泰国（guó）、加拿大、巴（bā）西、意（yì）大利等12个地（dì）区（qū）霸榜。这也表明了（le）《黑（hēi）神话（huà）：悟空》在（zài）全球范围内的（de）极高关注度和受（shòu）欢迎程度。在此之前，该（gāi）游戏在Steam平台（tái）的预购（gòu）已拿下（xià）全球销量榜的（de）第一名，进一（yī）步证（zhèng）明了（le）它在玩（wán）家（jiā）群体中的巨大（dà）吸引力。

《黑神话：悟空》凭借其出色（sè）的游戏品质和深厚的文化底（dǐ）蕴，已在全球范（fàn）围内引（yǐn）发巨大热潮（cháo）。通过（guò）预售、联名合（hé）作、DLC及衍生品等多元化收入（rù）渠道，该游戏的商业（yè）价（jià）值有望达到（dào）百亿（yì）级（jí）别。这不（bú）仅体现（xiàn）在直（zhí）接的销售收入上（shàng），更在于其（qí）成功打（dǎ）造了一个具有全球影响力的IP，为未（wèi）来在影视、动漫、衍生品等领域的（de）拓（tuò）展奠定了坚实基（jī）础，成为中国文化输出的重要标志。

二（èr）、突破单一，品牌（pái）文（wén）化再创造

2022年，中国国产剧的出口总（zǒng）额达到8274万美元，同比增长45.6%，其中发行到东南亚（yà）和东亚的（de）剧集占86.3%。在这（zhè）种文化输出背景（jǐng）下，《黑（hēi）神话（huà）：悟空》通（tōng）过游戏这一全球化语言，向世（shì）界传递（dì）了中国文化的独特价值。

文化（huà）基因（yīn）的再创造上，多个品（pǐn）牌通过与（yǔ）《黑神话：悟空》的合作，不（bú）仅是借用IP的文（wén）化基因，而是通过与品牌（pái）自身文化的嫁接，创造出新的文化意（yì）义。例如（rú）一些品牌联名（míng）通过（guò）将“腾云驾雾”的神话元素与咖啡的提神（shén）功能结合，创造出一种全新的消费体验与品牌故事。

此外（wài），从传承到创新上，品（pǐn）牌通过联名，突破传统文化的单一（yī）表达，将其与现代消费文化结（jié）合，实现文化的再创造与（yǔ）延（yán）续。这不仅仅是（shì）文化的传承，而是一种赋予传统文化新（xīn）生命（mìng）的创新实践。而文化自信消费下，消（xiāo）费者不仅希望购买到优质的产品，更希望通过消费表达（dá）对（duì）文（wén）化的认同。多个品（pǐn）牌（pái）与《黑神（shén）话（huà）：悟空（kōng）》的（de）联名合作，正是抓住了这一点，通过产品传递文化价值（zhí），引领（lǐng）了文化消（xiāo）费的新风尚。

三、多重（chóng）体验经济，打（dǎ）造沉浸式感官品（pǐn）牌

多（duō）个品牌通过（guò）与《黑（hēi）神话：悟空（kōng）》的联名合作，打造超越产品（pǐn）本身（shēn）的多感（gǎn）官体验（yàn）。例如，一些（xiē）联名产品结（jié）合视（shì）觉和触觉（jiào）的（de）多重（chóng）感（gǎn）官体验（yàn），形成一种沉浸式的消费场景，超越单一的产（chǎn）品价值，创（chuàng）造出全新的品（pǐn）牌（pái）体验。

沉浸式消（xiāo）费意味着探索品牌利（lì）用游戏（xì）中的沉浸（jìn）式体验，在线下（xià）或线上创造与之对（duì）应的虚（xū）拟或增强现实场景。这种体（tǐ）验式营（yíng）销如何为品牌带来新的商（shāng）业机会（huì）和用户黏性，例如（rú），滴滴青桔如（rú）何通过“筋斗云”单车（chē）打（dǎ）造出一（yī）种接近游（yóu）戏内体验的现实出行方式（shì）。

四（sì）、制造（zào）“不确定性”，营造二次购（gòu）买欲

不少品牌借助《黑神话：悟空》联名款（kuǎn）产（chǎn）品的限量销售和随机（jī）赠品，制造稀（xī）缺性和（hé）惊（jīng）喜感来吸引（yǐn）消费者。如新浪推（tuī）出了联名T恤，吉（jí）考（kǎo）斯工业则与《黑神话：悟空》合（hé）作推出了（le）“心（xīn）猿”服饰系列等（děng）等。品牌利用这种“不确定（dìng）性”策略增强消费者的期待感和品牌（pái）粘性。特别是（shì）“盲（máng）盒”经济与文（wén）化消费下，探（tàn）讨联（lián）名产品中（zhōng）的“不确定性（xìng）”元素与（yǔ）当下流（liú）行（háng）的“盲盒”文化相结合（hé），带来一种（zhǒng）全（quán）新的消（xiāo）费（fèi）模式。成为品牌实现“不确（què）定（dìng）性”营销，培（péi）养消费（fèi）者的收集欲（yù）望和二（èr）次（cì）购买动力的（de）手段。

五、营（yíng）造心（xīn）理暗示，仿若品牌“巫术（shù）”

《黑神话：悟空（kōng）》的（de）联名（míng）产（chǎn）品利用（yòng）符（fú）号学中的象征意（yì）义进行心（xīn）理暗示。例（lì）如，一（yī）些品牌联名手柄（bǐng）中的金（jīn）箍棒元素如何象征着力量（liàng）和勇气，并通过（guò）这（zhè）种象征意义（yì）强化（huà）玩家的心理暗示，进而增强对品牌的认（rèn）同感。这样仿（fǎng）若“魔法”般引起集体潜（qián）意识中的神（shén）话符号和（hé）英雄故（gù）事，创造（zào）出一（yī）种“品牌巫术”效应。通过这（zhè）种深层次的心理（lǐ）共鸣，品牌（pái）不仅仅是在（zài）售卖产品，而是在激（jī）活消（xiāo）费者的集体潜意识，建立一（yī）种更深层次的情（qíng）感连接。

结语：这次（cì）IP联名中，品牌们多元化与深层次的营销演绎，从（cóng）新颖的角（jiǎo）度不仅展现《黑（hēi）神话：悟空》在品牌联名中的创新实践，还为其他品牌提（tí）供新的营销（xiāo）思路，尤其是在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理（lǐ）暗示等方面（miàn）的深（shēn）度探索，帮助品（pǐn）牌在竞争激（jī）烈（liè）的市场中脱颖而出。