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因赛上半年（nián）营收4亿增长100%，效果（guǒ）营销（xiāo）增（zēng）长7倍贡献最大

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因赛上（shàng）半年营收（shōu）4亿增长100%，效果营销（xiāo）增长7倍贡献最大

发（fā）表时间：2024-08-23 08:48:12 点击数：904 次

因赛上半（bàn）年营（yíng）收4亿增（zēng）长（zhǎng）100%，效果营销增长7倍（bèi）贡（gòng）献最（zuì）大

图 |因赛（sài）GPT产（chǎn）品“因赛（sài）引（yǐn）擎”，由30人（rén）研发团队（duì）打（dǎ）造文 |西西弗斯因赛集团近日发布（bù）了2024半（bàn）年度业绩报告，显示其上半年营收4.07亿元，同比（bǐ）增加100.42%；归母净利为1,992万元（yuán），同比减少9.8%，归（guī）母扣非净利为1,841万元，同比增加34.3%。

归母扣非即为“归属上市公司股东的扣除非经常性损（sǔn）益的净利润”，作为广告传播集团，其非经（jīng）常（cháng）性损益就是广告营销业务（wù）之外带来（lái）的（de）收入（rù）或损失，因赛也（yě）列出了其具（jù）体的（de）项目及金（jīn）额，主要（yào）是理财（cái）利息（xī）、个税返（fǎn）还、处置固定（dìng）资产，这里不做赘述。 01. 效果营（yíng）销增长（zhǎng）近7倍，毛利下（xià）滑10%上半年，因赛（sài）的效果营销业务收入2.14 亿（yì）元，贡献了（le）一（yī）半（bàn）以（yǐ）上的收入，较去年同期大（dà）幅（fú）增（zēng）长了将近7倍。效果营销，可以简单理解为媒体投放，因（yīn）赛（sài）在报（bào）告期新增了阿玛尼、追觅科（kē）技两个大（dà）客户，也拓展了海外的信息流投放业（yè）务，因（yīn）赛表示上半年出海营（yíng）销业务收入1亿元，较去年同（tóng）期也大幅（fú）增长，但是没有透露其（qí）中效果营销的占（zhàn）比，以及增长幅度。

*不知道各位在B站有没有刷（shuā）到过（guò）追觅洗地机的（de）广告各（gè）位都知（zhī）道，做投放（fàng）业（yè）务基本是媒体拿大头，看似收入可观，但毛利率实际很低，因（yīn）赛上（shàng）半年效果营销大幅增长的背后，是毛利率的下滑（huá），该业务上半年毛利率仅有5.8%，较去（qù）年同（tóng）期下降10.5%，这也（yě）能部（bù）分解释（shì）为什么（me）营收4亿的公司（sī），利（lì）润却不到2000万。

*上面是（shì）因赛（sài）毛利率，下面是（shì）媒体供应商（shāng）分众的毛利率，二者（zhě）都是当期财报（bào）毛（máo）利率的下降，可能是（shì）因赛（sài）为（wéi）了抢占市场主动做出的降价选择（zé），也可能伴随（suí）着市场（chǎng）环境变化，报告中没有做出解释（shì）。不过由于效（xiào）果营销（xiāo）是代理机构垫款（kuǎn），投放完成（chéng）之后才有（yǒu）可能收到（dào）项目款，所以（yǐ）因赛上半年的现金（jīn）流减（jiǎn）少（shǎo）了38.5%，应收账款也（yě）增加了4.31%达3亿（yì）元。但（dàn）其坏（huài）账（zhàng）计提损（sǔn）失65万元，并不（bú）算多。除了品牌（pái）管理和（hé）效果营销，因赛的（de）其他业务占比较小，分别是战略咨询业务，增长23%，数字整合营销业务（wù），增长55%。

02. 天与空（kōng）创（chuàng）始人（rén）拿激（jī）励，营收（shōu）净（jìng）利双（shuāng）下（xià）滑 曾经的独立创意热店天与空（kōng），被收（shōu）购以后（hòu）也是因赛重要的子公司（sī）之一，天与空上半年营收1亿（yì）元（yuán），对比（bǐ）去年同期下降16.1%，而其净利（lì）润下（xià）滑的就（jiù）比较严重了（le），从1,362万下降到744万，减少了45.3%。

按照因（yīn）赛统计口（kǒu）径，天与空的业绩基（jī）本计入品（pǐn）牌管理（lǐ）业务，影行天下（xià）的业绩基本计（jì）入效果（guǒ）营销业务。尽管天与空未能达成刚收购时与天与空四（sì）位（wèi）创始人签订的业（yè）绩对赌（dǔ）协（xié）议，需（xū）要补偿因赛2千余万，超过因赛上半年的利润，但（dàn）经过董（dǒng）事会讨论该项目予以结项。而在本月初因赛发布的（de）《2024年限制性股票（piào）激励计划首次授予激励（lì）对（duì）象（xiàng）名单》中，天与（yǔ）空创始人也拿到了激励。

03. 因赛（sài）上半年新增业务一览最（zuì）后我（wǒ）们盘（pán）点一下（xià）上半年因赛赢得的大客户大业务（wù）。品牌管理业（yè）务方面，因赛上半年（nián）新增：极氪汽车年（nián）度品牌代理、吉利汽车品牌战略代理、东风汽车品（pǐn）牌（pái）战略（luè）代理（lǐ）、博世新品上市推（tuī）广、中智药业草晶华破壁（bì）黄芪内容营销、PUBG 中国区市（shì）场营销（xiāo）全（quán）案、《地下城（chéng）与（yǔ）勇士》端游品（pǐn）牌代理（lǐ）、《极品（pǐn）飞车》手（shǒu）游（yóu）创意制作等项目。子公司（sī）天与空新增中（zhōng）标拍（pāi）拍贷奥运营销、联想集团（tuán）F1联想中（zhōng）国大奖赛营（yíng）销推广、某国际500强快消品牌品牌推广（guǎng）等项目，金额均在百万级别（bié）。战（zhàn）略咨询业务（wù）方面，因赛上（shàng）半年新（xīn）增拓展了迪士尼、星巴克等客户。效果营（yíng）销业务方面，新（xīn）增阿玛（mǎ）尼、追觅业务（wù）。至于数字整（zhěng）合营（yíng）销业务，因赛并（bìng）没有（yǒu）披露（lù）新客（kè）户（hù）。

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