游戏界的“金庸魔咒”

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《射雕》投入600人、6年时间和10亿（yì）资金（jīn），换来的却是（shì）首月（yuè）几千万的流水（shuǐ）、玩家吐槽和投行的担忧。

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金（jīn）庸IP改（gǎi）编的游戏，在单机时代的短暂辉煌后（hòu），在网游和手游（yóu）时代大多折戟（jǐ）。

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IP对游戏来说只是放大器，真正起决定作用的还是游戏本身的质量。

作者 | 闫学功

封面来源 | 《射雕》官网

与马云不同，丁磊是个低调（diào）的金庸铁（tiě）粉。

24年前，马云把金（jīn）庸请到（dào）西湖畔“华山论剑”，仅有的几位能坐在金庸对（duì）面的企业家中就有丁磊。当时，丁（dīng）磊告诉金庸，自己最（zuì）喜（xǐ）欢段誉和（hé）王语（yǔ）嫣。

在（zài）业（yè）务（wù）上，丁磊比马（mǎ）云离金庸更近。

此（cǐ）前，网（wǎng）易旗下便拥（yōng）有《天下》《逆水寒》等诸多武侠（xiá）IP游戏。2024年，金庸（yōng）百年诞辰，网易（yì）投（tóu）入600人团队、6年（nián）时间和（hé）10亿元的金庸IP游戏（xì）《射雕（diāo）》亮相（xiàng），公测时间被（bèi）定在金庸百年诞辰纪念会的次日。

丁磊表示，目前（qián）市场正需要非（fēi）常优质的武侠题材游戏出（chū）现。

然而，顶着金庸（yōng）最负盛名的IP，高（gāo）调宣发的《射雕（diāo）》，截至4月21日，上线25天后ioses端流水2745万元（yuán）（点（diǎn）点数据），评分2.5。这个数字（zì），不足“同门师兄”《逆（nì）水寒》同（tóng）期的十分（fèn）之一，与想对（duì）标的《原神》更是相差（chà）数十倍。

回顾金庸（yōng）IP游戏改编史，折戟案例比（bǐ）比皆是。从网游到单机游戏，从大厂到独立（lì）工作室，大多难逃“扑街”宿命。

自带流量、拥有上亿书迷的金（jīn）庸IP，为何成为游戏厂商走不出的“江湖魔（mó）咒”？

网易弯弓，《射雕》未（wèi）成

丁磊曾这样调侃金庸：“金（jīn）大侠，你（nǐ）把我们一代年轻人的时间给耽误了（le）呀。”

如今（jīn），《射（shè）雕》“耽误”了网易（yì）。

网易对《射（shè）雕》抱有很高期望，砸进去10亿真（zhēn）金白银，在游戏上线两年前便开始预热。换来（lái）的却（què）是铺天（tiān）盖地的（de）负（fù）面（miàn）评价和投行（háng）的担忧。

据（jù）点点数（shù）据，《射雕》ioses端上线首日流水为22万美元，不足《逆水寒》同期的1/6，此后日流水也没有明显走高（gāo），反而（ér）一路下跌（diē）。

摩根大通在（zài）一份研报中指出，由于初期表现逊于预期，将《射（shè）雕》的首月流水预（yù）测从4亿~5亿元下调至1亿~1.5亿元，前十（shí）二个月（yuè）流水预测（cè）从30亿（yì）~40亿（yì）元（yuán）下调至10亿（yì）~20亿元。

目前，《射雕（diāo）》ioses端评（píng）分仅（jǐn）为2.5分，明显低于《逆水寒》（3.5）和《天（tiān）涯明月刀》（4.5）。有（yǒu）玩（wán）家（jiā）不无失望（wàng）地评论，“浪费了金庸这么好的IP”。

从开服至今，《射雕》的官方微博下充斥着（zhe）玩家对画质和（hé）优化不满的声音。在多（duō）次（cì）更（gèng）新优化后，仍有大量玩家（jiā）反映画质（zhì）模糊，手机端卡顿、过热等问题，甚至有人吐槽这是“2014年的画质”。

在玩法方面，试（shì）图在（zài）轻社交的《元神》和重社（shè）交（jiāo）的《逆（nì）水寒》之间找（zhǎo）到中间道路的（de）《射雕（diāo）》，被不少（shǎo）玩（wán）家评价“玩不（bú）明白”。低龄化的美术风格（gé）和（hé）低幼的（de）人物（wù）造（zào）型，也是玩家吐槽的重灾区。

图源（yuán）：《射雕》官（guān）网

网（wǎng）易（yì）之（zhī）所以重金（jīn）砸（zá）下去做（zuò）《射（shè）雕》，很大程度上（shàng）是看重“金庸”二字（zì）背后的IP力（lì）量。

网易《射雕（diāo）》涵盖了金庸最著（zhe）名的作品（pǐn）“射雕三部曲”，包括《射雕英雄（xióng）传》《神雕侠侣（lǚ）》和《倚天（tiān）屠龙（lóng）记》。

金（jīn）庸创立《明报》之初（chū），首年销量仅有千份，一度濒临（lín）破产。但《神（shén）雕侠（xiá）侣》和《倚天屠（tú）龙记》连载（zǎi）完成（chéng）后，《明报》年销（xiāo）量已达5万份。用作家倪匡的话（huà）说，“《明报》不（bú）倒闭（bì），全靠金庸小说”。

倪匡还曾评价，《射雕英雄传》“奠定了金庸（yōng）武侠小说（shuō）巨匠的地位，人们不再怀疑（yí）金庸（yōng）能否写出大作品来”。

据雪（xuě）豹财经（jīng）社（shè）不完（wán）全（quán）统计，截至目前，射雕三部曲共（gòng）被翻（fān）拍超30次。83版《射雕英雄传》和（hé）《神雕侠侣》更是多次打（dǎ）破收视率，据《香港电视》杂志报道，《神雕侠侣》收（shōu）视率在香港一度超（chāo）90%。

而知名IP与游戏的结合（hé），也的确能碰（pèng）撞出令（lìng）人惊喜（xǐ）的（de）火花（huā）。

网易开（kāi）发（fā）的武侠题材游戏《逆水寒》，改编自温瑞安（ān）的《四大名捕》《说英雄谁是英雄》和《神州奇侠》三（sān）部小说（shuō）。据Sensor Tower数据（jù），2023年《逆水寒》手（shǒu）游为网易带来了超百亿（yì）元的（de）流（liú）水。腾讯的《天涯（yá）明（míng）月刀》改编自古龙武侠小说，至（zhì）今仍是武（wǔ）侠游戏赛道内的（de）头部（bù）玩家（jiā）。

网易2021年推（tuī）出的手游《哈利波特：魔法觉醒（xǐng）》，因较大程度上还（hái）原（yuán）了（le）原（yuán）著中（zhōng）的魔法知识（shí）课堂、舞会、烟（yān）花秀等活动，将霍格沃（wò）兹搬进了屏幕（mù），吸引了不少玩家。上线首周力压《王者荣耀》，在收入榜排名第一，首月（yuè）流水超10亿元（yuán）。

尝过IP改编甜头的网易（yì），这一次，为什么偏偏（piān）在被影视界奉（fèng）为神（shén）话的金庸IP上栽了跟头？

游戏（xì）界的“金（jīn）庸魔咒”

金庸（yōng）IP游（yóu）戏化，始于1993年由（yóu）智冠科技（jì）推出的（de）《笑傲（ào）江湖》，至今已有超30年历史。

顶着金庸IP第一（yī）款游戏的名号，《笑傲江湖（hú）》卖出了超10万的销量。当时（shí）名不见经传的智冠科技，借（jiè）机迅速推出（chū）了多款金庸IP游戏（xì）。其中，杂糅了（le）14部金庸小说的《金庸群侠传》成为代表（biǎo）作，在上世纪90年代与一（yī）度与《仙剑奇（qí）侠传（chuán）》齐名。时（shí）至今（jīn）日，不少游戏（xì）论坛（tán）仍然有（yǒu）玩家讨论这（zhè）款古老的游戏。

一款杂糅（róu）了金庸所有著（zhe）作的（de）游戏火了（le）近30年

进（jìn）入千禧年后，游戏从单机时代来到网游时代，一（yī）股（gǔ）新的武侠风潮（cháo）掀（xiān）起。

昱泉国（guó）际的《笑傲（ào）江湖网络版》凭（píng）借国产第一（yī）部3D武侠游戏风靡一时，带动一时火爆跟风（fēng）的“XX江湖（hú）”系（xì）列（liè）。搜狐畅游（yóu）的《鹿鼎（dǐng）记OL》巅峰（fēng）时期有超（chāo）30万人同时在线，完美世界收购（gòu）昱泉（quán）国际子公司（sī）后推出的《笑傲江湖OL》曾实现40万在线（xiàn）人（rén）数，是当时武侠网（wǎng）游的最高记（jì）录（lù）。

然而，到这一阶段，金（jīn）庸IP的（de）光环在游（yóu）戏界已经逐渐失灵，武侠风网游最（zuì）终昙花一现。

一方（fāng）面，当时更成熟的韩（hán）国和欧（ōu）美网游进入中国（guó），《跑跑（pǎo）卡丁车》《魔（mó）兽世（shì）界》等挤掉了“江湖”的位（wèi）置。另一方（fāng）面，套皮（pí）武侠游戏、“标题党”在（zài）很长一段（duàn）时间（jiān）内层出不穷，打着金（jīn）庸IP的游戏（xì）成为不少厂（chǎng）商赚快钱的手段。

它们顶着金庸的光环迅速吸引大量用（yòng）户，但玩家（jiā）很快被粗制滥造的游戏内容劝退，甚至出现PTSD（创伤后应激障碍），导致整个武（wǔ）侠游（yóu）戏（xì）赛道逐渐（jiàn）落（luò）寞（mò）。

曾经红火（huǒ）一时（shí）的《笑（xiào）傲江（jiāng）湖网络版（bǎn）》和《鹿鼎（dǐng）记OL》，都以关服为终局。这一阶（jiē）段唯一的幸存者是搜狐2007年（nián）上线的《天龙八部OL》，至今（jīn）仍然是（shì）公司最重要的现金（jīn）牛，营（yíng）收占比（bǐ）超过70%。但33亿元的营收绝对值，远（yuǎn）不如《王者（zhě）荣耀》（107亿元）和《PUBG mobiles（和平精英）》（82亿元）等（děng）热（rè）门游戏。

到（dào）最近10年（nián）的手游（yóu）时代，金庸IP已不再是游戏厂商眼中的香（xiāng）饽饽（bō）。完美世界还在尝试将自己手中的金庸（yōng）IP不断游（yóu）戏化，在《倚天屠（tú）龙记OL》和（hé）《射雕英雄传OL》端游（yóu）停（tíng）服后推出手游版，但都反响平平，泯（mǐn）然众人（rén）。

最近的开放世界（jiè）热，让金（jīn）庸IP再次走入玩家视野（yě）。

网易重兵投入的《射雕》，从一开始就（jiù）想对标（biāo）《原神（shén）》，制作团（tuán）队曾在一（yī）部纪录（lù）片中（zhōng）23次提及《原神》。腾讯（xùn）还在开发（fā）中的（de）《致（zhì）金庸》，也定位于开放世界武侠游戏。

金庸IP改编游戏的天然受众是从小看金庸武侠小说的（de）用户，但（dàn）这个（gè）群体以36~45岁之间的男性居（jū）多（duō）（编（biān）者注：数据样（yàng）本来自京东平台（tái）上购买金庸书籍（jí）的用户，由“京东大数据（jù）”披露），既不（bú）是当下的主流游戏（xì）玩家，也不是（shì）游戏产品的消费（fèi）主力（lì）。《射雕（diāo）》制作团队（duì）在策（cè）划之（zhī）初就想极力摆脱（tuō）这（zhè）一（yī）禁锢，在建模上采用（yòng）更年轻化的（de）方（fāng）式，玩法上也对标《原神》。

反观在商业（yè）表现上更（gèng）出色的《逆水寒》，原著成书（shū）时间比《射雕英雄传》晚了近（jìn）30年，游戏玩（wán）家也（yě）更加年轻。据点点数据（jù），《逆水（shuǐ）寒》24~30岁的玩家占比超过60%。

纵观（guān）金庸IP改编游戏史，30年（nián）来，倒在金（jīn）大侠“剑下”的游戏比比皆是。当侠客们逐渐老（lǎo）去，情怀这款调味品，还能赋予金庸IP多少光环？

成也IP，败（bài）也IP

对改编游戏来说，IP既是冷（lěng）启（qǐ）动的保障（zhàng），又（yòu）是内（nèi）容和（hé）口碑上的一把枷锁。

作为国民级IP，《射雕（diāo）》在上线之前不出意外地吃到了红利。据（jù）网易披露，《射雕》预约玩家超过1450万。但也正是（shì）因为射雕三部（bù）曲的故事太深（shēn）入人心，游戏改编难度很大。

玩家（jiā）对（duì）故事（shì）文本（běn）早已耳熟能详，熟（shú）悉主要人物的结局（jú）和剧情走向，让游戏天然少了很多的探索空间。相比之下，没有原著IP限（xiàn）制的游戏，往（wǎng）往在内容创作上更自由。《仙剑奇侠传（chuán）》《轩辕剑》等原创故（gù）事，更容易（yì）给（gěi）玩家（jiā）新的游戏体验。《原神》更（gèng）是通过几乎每月（yuè）出一个新（xīn）人物和新剧情（qíng），来制造新鲜感（gǎn）。

而创作新的剧情和内容，又往往（wǎng）会因为“颠覆经典”而（ér）不被原著粉买账，甚至被（bèi）认为是在“魔改”剧情，被（bèi）贴上“套皮”的标（biāo）签。

《射雕》游戏（xì）中柯（kē）镇恶造型

图源：《射雕（diāo）》官网

另一方面，大IP改编的游（yóu）戏（xì）在坐拥（yōng）大量初始玩家的同（tóng）时，也（yě）要（yào）承（chéng）受原著粉丝更（gèng）为严苛的审（shěn）视。IP也会成为口（kǒu）碑的放大器。好的游戏内（nèi）容（róng）+大IP，会（huì）收（shōu）获成倍的（de）关注和（hé）声量。但当游戏质量不高时，IP光环反而会将缺点放（fàng）在聚（jù）光灯下，暴露（lù）在挑（tiāo）剔（tī）的玩（wán）家面（miàn）前。

比如，早（zǎo）期（qī）因（yīn）还（hái）原度高而受到好评的《哈（hā）利波特：魔法觉醒》，后（hòu）期游戏内（nèi）容（róng）高（gāo）开低走（zǒu），上线一年（nián）后诸多（duō）原著中内容迟迟没（méi）有（yǒu）更（gèng）新，PVP（玩家对战玩家）平衡性不佳（jiā），最终（zhōng）导致收（shōu）益下降（jiàng）。

目（mù）前，上线两年多的《哈利波特：魔法觉醒》在ioses畅销榜上排在（zài）百名之外，已经成（chéng）为“others”。完（wán）美世界的《诛仙》《武林外（wài）传（chuán）》等游戏，也复刻了（le）这一高开低走的（de）曲线。

网易（yì）《射雕》踩的坑，恰恰在于（yú）把（bǎ）IP看（kàn）得（dé）太重，执著于（yú）放大（dà）IP本身的影响力，反而忽略了内容。

据游戏工（gōng）委发布的一（yī）份报告，超60%的核心手（shǒu）游玩（wán）家在选择产品时（shí），最看（kàn）重画质、玩法和画风，仅（jǐn）20%的玩家（jiā）最重（chóng）视IP。而武侠著作IP本身的影响力也在逐渐式微（wēi）。

据伽马游戏，2023年1-9月，小说改编的游戏IP仅贡（gòng）献了移动游戏IP市场收入的（de）1.83%。

文学作品（pǐn）改编IP中的头部作品，吸金能力也十（shí）分有限（xiàn）。2023年1-9月，共有（yǒu）12款跨领域（包含动漫、文学和体育等）IP改编（biān）的产（chǎn）品登入（rù）移动游（yóu）戏流水TOP 100榜单。其（qí）中，动（dòng）漫IP改编产品流水占比为59.16%，而文学IP仅占21.43%。

如果用武侠小说作比，内容（róng）是内力，IP便是江湖中人梦（mèng）寐以（yǐ）求的绝学。金庸曾在《射雕英雄传》中这（zhè）样描述内力的重要（yào）性：“内功修为全仗积累，非几下奇妙（miào）巧（qiǎo）招可以达致（zhì）。”