中国人的（de）“年味”，恐怕要持续到元宵（xiāo）节过后，才会逐渐被（bèi）日常的忙（máng）碌冲（chōng）淡，也（yě）方便我们回顾（gù）各家品牌在龙年新春的不同玩法。
正如可口可乐公司董事会主席兼首席执行（háng）官詹鲲（kūn）杰（James Quincey）之前所（suǒ）言（yán）“中国（guó）的春节（jiē）对我们来说是一（yī）件大事”。旗下（xià）的可口可乐（lè）品牌（pái）在（zài）今（jīn）年春节档期打出一系列精彩的（de）营销“组合拳”，给足了“年味”之余也期待迎（yíng）来2024年开门（mén）红。
特（tè）别是可（kě）口可（kě）乐发起的（de）全民“龙连你我”AI许（xǔ）愿互动，汇聚成一条由可（kě）口可乐和中国千（qiān）万家庭共创（chuàng）的万里“新春祥龙”，正（zhèng）在进行吉尼斯（sī）挑战。
我们一起（qǐ）去复盘一下。
限定龙罐 「年」出吉祥新春
可口可乐先是在春节前举办（bàn）了以“让我们「年」在一起”为主题的2024龙（lóng）年（nián）新春主题发（fā）布（bù）会，推出了“龙年限（xiàn）定罐”。从（cóng）新包装到（dào）新场景，可口可乐为2024年龙年带来了一场别开生面的（de）春节营销盛宴。
春（chūn）节（jiē）是最能体现（xiàn）中国传统文化深厚内（nèi）涵（hán）的节日之一。每年春（chūn）节，各大（dà）品牌都在新春包装（zhuāng）上（shàng）做（zuò）足功夫，希望成为货架上“最靓的仔”。
在龙年（nián）新春的（de）产品包装（zhuāng）中，大（dà）部分品牌都以“龙”为灵感进（jìn）行了创作。如何在（zài）一片中国红中跳脱出来？在龙（lóng）年（nián）发布会上，可（kě）口可乐的（de）“龙年（nián）限定罐”给出了一份（fèn）漂亮的答卷。
此（cǐ）次可（kě）口可乐（lè）与新锐剪纸青年艺术家陈粉丸合作，创作并发（fā）布了新春限（xiàn）定（dìng）版（bǎn）包装产品“龙年（nián）限定罐”。设计师的创作灵感和（hé）剪纸艺术的加持赋予了“龙年（nián）限定罐”独（dú）特的节日氛围和视觉效果（guǒ）。
陈粉丸在现场分（fèn）享到，此次创作受到传统龙形风（fēng）筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹（wén）元素与可口可乐瓶（píng）的经典形状巧妙相连。罐罐（guàn）相（xiàng）连的设（shè）计（jì）独具创意，又（yòu）生动地体现了（le）可（kě）口可乐“让我们「年」在一起”的新春主题。
值得关注的是，产（chǎn）品包装（zhuāng）还（hái）从传统的吉（jí）祥（xiáng）纹样中获取灵感，交替串联（lián）“吉祥草纹”、“喜（xǐ）相逢纹”、“联珠（zhū）纹（wén）”、“缠（chán）枝纹”、“团鱼纹”五种不（bú）同的（de）团纹，将各（gè）种美好的寓意点缀于龙（lóng）身。
可口可乐（lè）“龙年限定罐”基于民族传统风（fēng）格，在视觉（jiào）设计上融入现代时（shí）尚元素，展现中国美，既烘托了节日氛（fēn）围，也凸显了品牌（pái）对（duì）中（zhōng）华文化的深入理解和传播（bō）。
正如可口（kǒu）可乐（lè）公司大中华区及蒙古区首席（xí）营销官尚德欣所说（shuō）：“今年的新春节（jiē）日（rì）罐，我们着眼Z世代对现代与传统跨界融合的共（gòng）鸣，将剪纸艺术与经典的摩登（dēng）黏在一起。在碰杯畅（chàng）饮之间，希望我们以（yǐ）美好（hǎo）的祝（zhù）福彼此（cǐ）相连。”
可（kě）口可乐（lè）公司大中华区（qū）及蒙（méng）古区首（shǒu）席营销官（guān）尚德欣
龙舞盛宴（yàn） 「年」结（jié）南（nán）北家（jiā）庭
回归到今年新春档的主（zhǔ）题，“「年」在一（yī）起（qǐ）”的背后是可口可（kě）乐对中国“家文（wén）化（huà）”的理解和洞（dòng）察。新年是一个家庭的仪（yí）式，它让（ràng）大家（jiā）排除万难，与家人「年」在一起。
除了“龙年（nián）限定罐”之外，可口（kǒu）可乐也还有更多令人惊喜的新春档动作。
我们注意到，今年可口可乐与擅长（zhǎng）用镜头（tóu）说故事的知名（míng）电影导演张大（dà）鹏（péng）合作，特别策划了一场（chǎng）独特（tè）的新春亲情（qíng）活动，拍摄制作成龙（lóng）年的贺岁大片（piàn）《龙舞盛宴（yàn）》。
《龙舞盛（shèng）宴》中一桌桌团聚的画面，一次（cì）次（cì）畅（chàng）爽的举（jǔ）杯，不再是活（huó）在广告片中的场（chǎng）景。可口可乐（lè）通过真实（shí）家庭的团圆故事，为消费者绘制了一（yī）幅（fú）天南地（dì）北的团圆（yuán）图。一个个人（rén）与人（rén）的团聚（jù），家与家的连接（jiē），总有一款能够打动你，从而进（jìn）一步（bù）加（jiā）深品牌“连（lián）接（jiē）你我（wǒ），拉近彼（bǐ）此”的（de）理念。
百万心愿（yuàn）「年」成AI长龙
从艺（yì）术到文化（huà），今年可口可（kě）乐的（de）新春布局（jú）还紧密（mì）结合了创新科技。可（kě）口可乐使用AI技术，打（dǎ）造出多场（chǎng）景、多触点的（de）互动体（tǐ）验，让天南海北（běi）的人（rén）「年」在一（yī）起。
在“龙年限定罐（guàn）”上，消费者可（kě）以扫描瓶身上（shàng）的二（èr）维码，并（bìng）上传自（zì）己（jǐ）的（de）照片（piàn）和新年心愿，AI技术会根据照片在五彩团纹上生成头像。
颇有意思的一点是，印有五彩团纹的（de）龙鳞可以无限延伸拼接。由此，可口可乐邀请全民共（gòng）创一幅独特的数字艺术作品，这也是一场独特的吉（jí）尼斯挑（tiāo）战（zhàn）：通过（guò）AI互动许愿连成一（yī）条由可口可乐和（hé）消（xiāo）费者共创的满载龙年期许（xǔ）的新春祥龙。
据悉，目前已有超过百万人（rén）参与到（dào）这项挑战活动中（zhōng），祥龙的每一个团纹，便代表着一个心愿，这条凝结着百万（wàn）家庭美好愿望和希冀（jì）的祥龙，以可口可乐为起点，将百万家庭（tíng）「年」在一起。
我们去年9月报道过（guò），可口可（kě）乐公（gōng）司全球首席营（yíng）销官Manuel“Manolo”Arroyo曾（céng）表（biǎo）示，接下来公司将制定（dìng）更有（yǒu）针对性的（de）战略（luè），以“大幅加速”AI的采用。
而龙年（nián）新春为可口可乐带来了（le）再恰当不（bú）过的（de）AI使用场景，消（xiāo）费者（zhě）获得了全新的互动体验，品牌创造出千万（wàn）人参与的现（xiàn）象级传（chuán）播事（shì）件，也为消费品行（háng）业的新年营销带来新的启迪（dí）。
组合拳 「年」起（qǐ）传承与创新
多年来，尽管春节广告大军不断壮（zhuàng）大，但可口可乐的贺岁档始（shǐ）终令（lìng）人期待（dài）。品牌对（duì）中国文化的感知、对团聚时刻一年又一（yī）年细腻却不重样的描（miáo）绘（huì）、对当（dāng）下（xià）热门技（jì）术和互（hù）动趋势的洞察，总能（néng）让大家看到不一样的画（huà）面，但（dàn）却同样能够触动内心（xīn）的情感共鸣。
对于今年的这一套新春“组合拳”，尚德（dé）欣表示：“在每年这一与家人团圆的重要时刻，为消费者带来连接、欢（huān）聚、快乐，是可口可乐不（bú）变的精神内核。”
同时，品牌（pái）也希望“为不同代际的家（jiā）庭成员连接爱、记忆和（hé）年（nián）味，让消（xiāo）费（fèi）者尽享人际连接带（dài）来的（de）心的贴近，让新春团聚（jù）的美（měi）妙引（yǐn）发更深层次的（de）情感（gǎn）共鸣（míng）。”
可口可乐龙年春节营销开门红（hóng），一方面（miàn）归功于可口（kǒu）可乐对本土文（wén）化的深入（rù）理解和尊重，精准把握（wò）消费（fèi）者（zhě）的需求，特别（bié）是年轻人的需求，以此为（wéi）出发点开展互动，满（mǎn）足了他们与家人建立更深（shēn）连结的愿望。
另（lìng）一方面，可口可乐巧妙（miào）地将传统（tǒng）文化与创新表（biǎo）达相结合，积极拥抱AI新技术趋势（shì），运用更年轻（qīng）化的（de）互动方式，让“年味”不（bú）仅仅在年轻人中传递，更延伸至不同代际的家庭成（chéng）员，让百万家庭真正地（dì）「年（nián）」在一起。
“舞龙没有意义 但和爸妈（mā）一起（qǐ）学会舞龙（lóng）充满（mǎn）了（le）意义”，正如可口（kǒu）可（kě）乐想要强调的，团聚的真正意义在于彼此的分享与连接。而在这（zhè）一次次（cì）的团聚中（zhōng），传（chuán）承（chéng）的不（bú）仅是「年」的意义，更传承了品牌所蕴含的价值。
