前（qián）言

2024年作为广（guǎng）告营销人是（shì），对比以往的央视春（chūn）节联欢晚会，你或许会多几个心（xīn）眼，看春晚的时候会观察有哪些新品牌面孔，也会（huì）看看（kàn）新的（de）一年广告新风口新趋势，下（xià）面就来盘点。

2024年央（yāng）视春节联欢（huān）晚（wǎn）会（huì），这场年度（dù）盛事不（bú）仅为全球华人带来了欢笑与温暖，也成为了众多品（pǐn）牌展示（shì）其魅力（lì）和（hé）创新的舞台。今（jīn）年的（de）春晚吸引了来自多个行（háng）业的（de）精英品牌成（chéng）为赞（zàn）助商，包括但不限于酒类（lèi）、食品、汽车、电器、日化和手（shǒu）机等，它们（men）通过这一平台向观众展现了最新的品牌形（xíng）象。

一（yī）、春晚“含金量”：长盛不衰

时代变迁春（chūn）晚（wǎn）价值不变，市场繁荣时代进（jìn）步（bù），广告的价值同样紧（jǐn）随其后（hòu）。从上世（shì）纪的春晚广告主题从强（qiáng）调“回家”的酒类品牌，到（dào）代表“美好生活”的家电品牌（pái），再到象征“希望”等品牌的演变，春晚（wǎn）广告一直在跟随时代和消费需求在变。

从1984年第（dì）一家春（chūn）晚广告赞助商康（kāng）巴（bā）丝钟表（biǎo）开（kāi）始，四十年的春晚广（guǎng）告变（biàn）迁见证了商业发展（zhǎn）的历（lì）史。春（chūn）晚（wǎn）广告已成为一个多（duō）维度（dù）展现消费脉动（dòng）的窗（chuāng）口。从钟表、缝纫机、自行车（chē）到（dào）酒类药品广告和互联网巨头齐聚的广（guǎng）告，以往的支付宝、微信支付和抖音支付广告赞助也不（bú）见（jiàn）踪影，取而（ér）代之的是小红书等短视频（pín）平台，春晚广（guǎng）告赞助品牌的（de）变迁不仅见证了中国从计划经济（jì）向市场经济的转型，还展示了消费文化（huà）的演进和（hé）国（guó）民生活水平的提升。春晚广告如同（tóng）时（shí）光的缩影，不断演绎着时代的故事，同时（shí）也指引着（zhe）品（pǐn）牌在新的消费潮（cháo）流中寻找和创（chuàng）造新的价值。

二、2024春节（jiē）联欢晚会，哪（nǎ）个是广告“金主”？

2024年春节联欢晚（wǎn）会作（zuò）为高收视率的（de）电视节目，为品牌提供了（le）极佳的曝光机（jī）会。通（tōng）过晚会的（de）广（guǎng）告（gào）植入、赞助（zhù）提及等方（fāng）式，品牌力图能在短时（shí）间内（nèi）提（tí）升其在（zài）公众中的认知度（dù）和影响（xiǎng）力（lì）。

在2024年的央视春节联欢晚会上，广（guǎng）告合（hé）作伙伴横跨了（le）包括酒类、食品、汽（qì）车制造、家电（diàn）、个人护理产（chǎn）品（pǐn）、智能手（shǒu）机等多达十余个不（bú）同（tóng）领域，共有（yǒu）27个品牌（pái）加盟。特（tè）别是酒类品牌表现突出，共有（yǒu）9个（gè）品牌参与，涵盖了（le）知（zhī）名的五粮液、洋河蓝色经典、郎酒、古井贡酒、西凤、茅台（tái）、水井坊以及劲酒等。

春节联欢晚会期间，酒类广告几乎（hū）伴随每（měi）个环节，从节目开始前的十分钟（zhōng）广告时间到节目（mù）的各个（gè）部分，无不渗（shèn）透着酒类（lèi）广告的影子。在互联网领域，京（jīng）东以及小红书作（zuò）为（wéi）代表，分别以独特的互动平台和通过明（míng）星合作、视频（pín）创（chuàng）作和互动讨论等新颖方式参与（yǔ）到晚（wǎn）会中。

同时（shí），新能源汽车品（pǐn）牌如广汽传祺、深蓝汽车、东（dōng）风岚图和东风纳米也在（zài）晚会中大放异（yì）彩，纷纷展示其品（pǐn）牌形象。而在智能手（shǒu）机领域（yù），华为通过巧妙的产品植入，如利用手机作为节目道具或在（zài）节目背景中出现（xiàn），展示（shì）了其品（pǐn）牌力量（liàng）。

今年春节联（lián）欢晚（wǎn）会，有的行业人士称这是未（wèi）来广告和消费（fèi）的新风向。细看（kàn）今年的春晚，财力雄厚的白酒品牌依旧长（zhǎng）盛不衰，今年白酒品牌，如五粮（liáng）液、红花郎等在春（chūn）晚广告中（zhōng）持续占据主（zhǔ）导（dǎo）地位（wèi），贡（gòng）献了约15亿的广（guǎng）告收入，大手笔的投入（rù）令人瞩目。这些品牌不仅独揽（lǎn）了节目前夕（xī）的倒计时广告，甚至还（hái）包（bāo）办了晚会中仅有的三个公益广告时段（duàn）。

其次，紧随时代（dài）步（bù）伐的新（xīn）能（néng）源（yuán）汽车品牌，如新能源汽（qì）车（chē）品牌如问界M9、小米SU7等成（chéng）为了春晚的新宠，投入约8亿广告费。国产新能源（yuán）汽（qì）车的（de）未来将迎来爆发期，成为广告市场的“大户（hù）”。

另外，在互（hù）联网领域，今（jīn）年仅京东（dōng）和小（xiǎo）红书分摊了春晚（wǎn）广告这（zhè）笔开销。与（yǔ）过去直接派发红（hóng）包不同，这些平台更注重精（jīng）准营（yíng）销和效果转化，同时联合各（gè）大品牌商共同（tóng）分担（dān）营销成本，其中，京（jīng）东为春晚（wǎn）投入（rù）了高（gāo）达1亿份精选（xuǎn）好礼以及总额（é）达到30亿的红（hóng）包福利。另外，2024年春晚，视频号观（guān）看人数2.5亿（yì），抖音（yīn）观（guān）看人数（shù）1.7亿，可见短视频观看（kàn）春（chūn）晚已成为大趋势，流量也随之（zhī）上涨。

最后（hòu），除了互联网领域新入局的（de）平台（tái），中国（guó）移动、中（zhōng）国银联等民族品牌，采取了长期（qī）投（tóu）资（zī）的策略，依旧（jiù）成为春晚常客，而（ér）海澜之家（jiā）、腾讯等则（zé）选择了每年固定的广告投（tóu）入（rù），几乎不（bú）缺席春晚这一广（guǎng）告盛（shèng）会。

小结：春晚的广告（gào）形式（shì）和内容虽然经（jīng）历了演变，但其（qí）作为品牌广告投放的重要（yào）价值始（shǐ）终如一。春晚不仅是文化盛（shèng）事，也（yě）成为品牌展示自身（shēn）形象与创新（xīn）理（lǐ）念的（de）黄金舞（wǔ）台。每年的广告变迁不仅反映了市（shì）场趋（qū）势和消费动态，也展现了中国经（jīng）济的活（huó）力和多（duō）样性。正是（shì）这种与时俱进的发展态势，保证了春（chūn）晚广告价（jià）值（zhí）的长盛不（bú）衰和不断繁（fán）荣。