从2009年到2023年，双十（shí）一（yī）走过15个年（nián）头。
最初极（jí）具调（diào）侃（kǎn）意味的“光（guāng）棍节”发展到现在，已然（rán）成为（wéi）了一个家喻户晓的现象级（jí）IP。
双十一堪比（bǐ）品牌（pái）界的年度“春晚”，各（gè）大品牌商（shāng）家卖力表演（yǎn），博取台下消（xiāo）费者的欢心（xīn）。
从京（jīng）东大战李佳琦（qí），戏剧性的帷幕拉（lā）开，早（zǎo）早奠定了今年双（shuāng）十一的基调和底色
——化繁为（wéi）简，回归“低价”争夺。
因此，今年双十一广告最大的套（tào）路（lù）就是“没有套路”。
天猫
打（dǎ）造15周年情感大片
双十一15周年（nián），也是天（tiān）猫（māo）的15周年。天猫以一支情感向（xiàng）大（dà）片，宣告自（zì）己的主场地位。
短（duǎn）片以（yǐ）时间为线索，回顾十五（wǔ）年间品牌陆续入驻（zhù）天（tiān）猫的纪念时（shí）刻，同步（bù）夹杂着大大小小的（de）时代故事，连接消费者（zhě）与（yǔ）品牌的情感（gǎn）共鸣。
无数品牌（pái）入（rù）驻天猫，为更多人延展理想（xiǎng）生活（huó）的宽度，在品牌的回顾（gù）和展望过程中，增添一笔浓厚的情（qíng）感色彩，以此进一步深化（huà）“理（lǐ）想生（shēng）活在天猫”的slogan。
给大家拜个早（zǎo）双11
为了持（chí）续炒热双十（shí）一“狂欢”氛围，天猫（māo）双（shuāng）十一联袂蔡（cài）国（guó）庆、王（wáng）耀庆（qìng）、蔡明打造了一场别开生面的“天猫春晚（wǎn）”。
改编蔡国庆《365个祝福》，伴随（suí）着欢乐的旋律（lǜ）放送节日（rì）福利（lì）；“霸（bà）总专业户”王耀庆化身8总，霸总文学（xué）秒变“宠粉文学”；蔡明与经典角色（sè）机器人同台飙戏，包（bāo）袱（fú）抖（dǒu）不（bú）停......
三位（wèi）极具国民度的（de）春晚老面孔（kǒng）一（yī）一登（dēng）场，把双十（shí）一（yī）与春晚的热闹景象联系起（qǐ）来，在欢声笑语中（zhōng）凸显双十一大促信息点，增添（tiān）了（le）节日喜感。
淘宝
今年双十（shí）一，背负（fù）着沉重KPI的（de）淘宝“疯”了，将“发疯营销”玩出（chū）了新高度。
林（lín）黛（dài）玉（yù）倒拔鲁智深（shēn）？
双十一（yī）期（qī）间，淘（táo）宝工业品联合演员晋松联合拍了一（yī）支（zhī）魔性鬼（guǐ）畜风 TVC，用极致的反差感（gǎn）和洗脑的广告语术传递「工业品采购上淘宝，真的好（hǎo）！」的核（hé）心卖（mài）点。
短片中（zhōng）蓝底白字（zì）的“蓝翔风”、威猛豪爽的“鲁（lǔ）智深”和西（xī）装革履的商（shāng）界精英形象交错乱入，营（yíng）造出（chū）魔（mó）性鬼畜（chù）的（de）视觉效果，让人回味20年前的土味时尚的同时，强（qiáng）化淘宝工业品的（de）品牌心智。
官方玩梗最为致命，大有林黛玉倒拔鲁智深的既视感，成功（gōng）把冷门小众的工业品类（lèi）打造成现象级爆款。
国货千里姻缘一（yī）线牵
“79商战”打响后，洞察到“国货崛起”的强烈呼声和需求，淘宝在双（shuāng）十一（yī）到来之际，化身“月老”，举办国货（huò）相（xiàng）亲大（dà）会，开启国货cp大乱炖。
在淘（táo）宝评论区，网（wǎng）友广思集（jí）益，散发无边脑洞撮合国（guó）货cp，堪比大型整活现场。
最终，淘宝促成国货cp“奔现”，上线双11国货联名链（liàn）接，将玩梗变（biàn）为现实，进一步拉近了和消费者的距离，扩大国货（huò）的影响力（lì），达到了多方共（gòng）赢。
京（jīng）东（dōng）
双十一从“小事”做起
今年双十一，京东发布全新品牌片《小事》，献给做（zuò）好每（měi）一件“小事（shì）”的人。
短片（piàn）从日常生活（huó）的（de）“小事”出发，寒（hán）冷深夜的一碗热粥、病床前的一声（shēng）问候、送货上门的一丝不苟......，一件（jiàn）件不足起（qǐ）眼的（de）小事，构（gòu）筑了温暖（nuǎn）的（de）大社会。
借（jiè）此（cǐ）表达京东对长期主（zhǔ）义的坚持和向（xiàng）往，用真（zhēn）诚靠谱的服（fú）务（wù），完成消费者的每一件小事，彰显（xiǎn）品牌温度（dù）。
书（shū）中自有“桃花源（yuán）”
双十一大促（cù）前夕，京东图书把（bǎ）书店开进“桃花源（yuán）”，发（fā）起“书中就有桃花源”主题快闪活动（dòng），带（dài）领大家回（huí）忆（yì）读书（shū）的乐趣。
视频具（jù）象化演（yǎn）绎了当代人们高度精神内耗和追赶快节奏生活（huó）的困（kùn）境，前（qián）半段（duàn）刻（kè）画浮（fú）躁（zào）压抑，通过（guò）翻阅书籍转场，进入到宁静悠然的“桃花（huā）源（yuán）”，在（zài）阅读时光中短暂逃离现实生活，汲取精神养分，才（cái）能更好地前行。
京东图书（shū）挖掘“精神（shén）内耗（hào）”痛点，为用户（hù）提（tí）供可（kě）行解决方案，不失为一次兼具实用性与（yǔ）治愈性的探索。
哔哩哔哩
失（shī）踪“up”主喜（xǐ）迎回（huí）归
在（zài）B站，更新频率（lǜ）慢的up主（zhǔ）常被网友调侃（kǎn）为“失踪（zōng）人口”“年更UP主”，让（ràng）人又爱又恨。
恰逢双十一，天猫联合B站，以@我是何（hé）同学（xué）为发起人，号召多位年更up主（zhǔ）@老（lǎo）番茄、@绵阳（yáng）料理、@兔叭咯等（děng）回（huí）归，结合B站多元版块内（nèi）容，聚（jù）焦年轻人（rén）喜爱（ài）的兴（xìng）趣领域，打造一支充（chōng）满B站气（qì）息的预热短片。
联合up主集体发（fā）声，向消费（fèi）者传（chuán）递双十一与喜爱UP主（zhǔ）一同更新（xīn）的喜（xǐ）悦，进一步（bù）强（qiáng）化双（shuāng）十（shí）一节点。
抖音商城
王（wáng）七叶花样演绎（yì）反套（tào）路
洞察到（dào）消费者苦大促（cù）套路（lù）久矣，抖音商城今年双十一（yī）简（jiǎn）化玩（wán）法，回归双十一初心，主张“不用凑单（dān），一件立减（jiǎn）”，并（bìng）邀请达（dá）人（rén）王七叶演绎广告片，劝大（dà）家别“凑”了。
短（duǎn）片（piàn）重现（xiàn）叶问（wèn）、泰坦尼（ní）克号与古墓丽影名（míng）场面，一一对（duì）应结合抖音商城（chéng）的（de）“没套路、买大牌、不磨叽（jī）”的三大核心（xīn）福利，让观众沉浸在光影回忆中，增加对抖音商城双十一打法的（de）认知，提升品牌好感。
不仅如此，抖音（yīn）商城还（hái）发布“打油诗”系列海报，以（yǐ）幽默讽刺口吻道出消费者昏天暗（àn）地凑单（dān）的窘迫，凸（tū）显平台（tái）更（gèng）便捷优惠的（de）优势（shì）。
网（wǎng）易严（yán）选
发（fā）布魔性宣言：就（jiù）降
今年双11，网易（yì）严选（xuǎn）的反（fǎn）套路广告（gào）又有了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸（kuā）张搞（gǎo）笑又无厘（lí）头的（de）创意（yì）表（biǎo）现来演绎（yì）网易严选双（shuāng）11降价的疯狂程度。
从穿越（yuè）地心（xīn）到（dào）空（kōng）中漂流（liú），再到（dào）电梯（tī）惊魂，从（cóng）多个（gè）趣味（wèi）场景深化“降价”认知，自然带出网易猫粮、人工（gōng）学椅、鹅绒被等明星单品露出，具象化演绎（yì）“一降到底”核心卖点。
闲鱼
将绿色环保进行到底
伴随着ESG营销的不懈推进，绿色消费普遍（biàn）成为消（xiāo）费（fèi）者的共识（shí）。
作为“闲置物品（pǐn）交易平台”，闲（xián）鱼自带绿色（sè）环保属性，在今（jīn）年双十一延续“绿色流通机”主题，特别（bié）发（fā）起了“绿色合伙人（rén）”计划。
携（xié）手（shǒu）欧莱雅中国、星（xīng）巴克（kè）、上海制皂（zào）蜂花、滴滴拼车、小鹏汽（qì）车等（děng）多家绿色合伙人（rén）品牌，以（yǐ）品牌之力，号召用（yòng）户参与到绿色（sè）行动中，让闲鱼的每一（yī）个减碳行动都（dōu）值得被看见（jiàn）。
快手
探（tàn）讨AB面人生（shēng）
在（zài）双 11 节点，快（kuài）手联合新（xīn）华社发布tvc《18 点的好生活》，走进百态人生。
短片围（wéi）绕（rào）一对孪（luán）生兄弟（dì）展开，繁华大（dà）都市996与小城镇早九晚五的（de）幸福生（shēng）活（huó）交（jiāo）织（zhī）同行，强烈的对比引人深（shēn）思，传达（dá）“人生的每一面，都是世面”的品牌价值，持续（xù）深化（huà）快手平台扎根（gēn）生（shēng）活的内容（róng）基地。
侧面衬托（tuō）“好的（de）生活，可以不贵”节日（rì）主题（tí），为快手电商双11预热造势。
结 语
在（zài）争夺（duó）全网低价战的趋势下，今（jīn）年（nián）的双11广（guǎng）告逐渐回归本（běn）质（zhì），抛弃（qì）了传统（tǒng）式的吆（yāo）喝叫卖，纷纷结合自身平台属性和受众群体特质，推出接地气又富有创（chuàng）意脑洞的作品，最（zuì）大化展现平台优（yōu）势。
与此（cǐ）同（tóng）时，消费与生（shēng）活、绿色环保是双11营销的永恒关键词，品牌深入挖掘情（qíng）绪价值，透过（guò）消费（fèi）行为剖析受众的精神向往和人生痛点，抚慰精（jīng）神内耗，鼓励大众（zhòng）过上（shàng）理想生活，给予用户（hù）温暖和陪伴。
双十一可以低价，但是（shì）创意从（cóng）不打折，以上这些哪（nǎ）个案例（lì）更能打动你呢？
