《封（fēng）神（shén）》7月20日全国上映——
7月（yuè）31日（rì），饰演姬发的于适（shì）也已被品（pǐn）牌（pái）收入麾（huī）下

可以说，刚从（cóng）电（diàn）视剧中抬起头，就在现实世界获得无缝衔接~
刚在电影院相识，又在转角（jiǎo）的咖啡店再次遇见~
让人像（xiàng）突然对（duì）上了暗（àn）号一样，总能在最意（yì）想不（bú）到的时候，被狠狠戳（chuō）中（zhōng）心巴。

千言万（wàn）语化为一句话：
瑞幸，你是够快的（de）

不过仔细观察，瑞幸说（shuō）来就来的代言（yán）风（fēng）格也不是一天两天了。

它所释出（chū）的“明（míng）星（xīng）海（hǎi）报”更是一部（bù）追剧史，每一部爆火的剧都能被它扯（chě）上（shàng）关系。
比如，《消（xiāo）失的她（tā）》上映，瑞幸放出扮演假木子（zǐ）的文咏珊海报：


《漫长的（de）季节》爆火，悄悄拿下了饰演哑巴傅卫（wèi）军的蒋奇明（míng）：

《狂飙（biāo）》刷屏，瑞幸在三八妇女节请（qǐng）到大嫂高叶坐镇：


《苍兰诀》大热，立马晒出男主（zhǔ）王鹤棣海报：


同（tóng）时（shí），瑞幸与综（zōng）艺咖们的合作（zuò）效（xiào）应与电影电视剧相比，也是不遑多让（ràng）。
不得（dé）不提的就是，大名（míng）鼎鼎的（de）“利路（lù）修事件”。

当时利路（lù）修（xiū）在（zài）选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想（xiǎng）到转天就被瑞幸拉去（qù）“上班”了。


速度之快，很难不让（ràng）人怀疑：
瑞幸你是不是在娱（yú）乐圈（quān）里有人？
之前（qián）脱口秀（xiù）结（jié）束后，与何广智的合作也（yě）是让圈佬眼（yǎn）前一亮（liàng）。

这位产品体（tǐ）验官（guān）不（bú）仅（jǐn）是“被迫”，所体（tǐ）验的还是“带刺的玫瑰”拿铁：

每火起（qǐ）来（lái）一个综（zōng）艺，就能找（zhǎo）到它的存在感。
主打一个内（nèi）容陪伴：

同时（shí）瑞幸在明星（xīng）宣（xuān）传（chuán）上，还是一个（gè） 平衡大师（shī） 。
不仅（jǐn）有娱乐圈的，演艺圈的——
体育圈也占（zhàn）了很大的比重，而且都是相对正式的合作关系（xì）。
其中赢最大的就是品牌在冬奥会前签约（yuē）的谷（gǔ）爱（ài）凌代言。
如果（guǒ）说上面的都是些推荐（jiàn）官，产品大使之类的（de）头衔，谷爱（ài）凌这份（fèn）则（zé）是妥妥的品牌代（dài）言（yán）：

据了（le）解，瑞幸（xìng）在冬（dōng）奥会半年之（zhī）前就签订了，执行（háng）速度（dù）和预（yù）判（pàn）能力可见一斑。

除此之外，还有短（duǎn）道速滑运动员任子威：

前段时（shí）间也是刚签了中国女篮，中国女篮就收获（huò）了（le）亚洲杯冠军。

今（jīn）年夏天，还把手伸到了健身圈——

品牌隔一（yī）段时间就释出一（yī）个（gè）新的面貌，持续的超强（qiáng）曝光让消费者挪不开眼（yǎn）。

都说如（rú）今品牌（pái）选择代言人成（chéng）了越（yuè）来越谨慎小心的一（yī）件事（shì）。
但从瑞幸的表现（xiàn）来看，就（jiù）像（xiàng）它不断（duàn）更新（xīn）的产品和联（lián）名一样——
常（cháng）换常新，快速迭代，甚至（zhì）可以说（shuō）是“剧抛”型的

 什么火蹭什么，效率拉（lā）满
从瑞幸（xìng）的合作思（sī）路来看，很明显就是只要有话题火（huǒ）了（le），就（jiù）去蹭（cèng）一蹭。
嗅觉敏锐（ruì），反应迅（xùn）速，品牌给到（dào）消费者的感觉是在以最（zuì）快的速度（dù）承接热点的流量。

瑞幸的代言追求一种即时性。
在蹭到热度的同时，把握住了合作对象（xiàng）的新（xīn）鲜感，以（yǐ）及消费者先入为主的（de）认知，同时能直接将（jiāng）热度落实到实际（jì）的门店销量上。
圈佬还听说瑞幸的市（shì）场部是（shì）一个神奇的部门。

不知道尊嘟假嘟（dū）？

 不过分贪大，“有”胜于“慢”
一般品牌（pái）代言（yán）都是千挑万选，千呼万唤预热出来的合（hé）作形式（shì），体（tǐ）量大（dà），分量重，节奏慢。
而从瑞幸能够迅速反（fǎn）应并且大量铺排（pái）的层面来看，圈佬（lǎo）觉得（dé）——
一方面，瑞（ruì）幸（xìng）的（de）日常（cháng）合作大多是（shì）轻量化的
除了个别比较隆重（chóng）的代言之外，品牌与合作对象的关系（xì）偏向于简单化，比如（rú），或是作（zuò）为推荐官的身份，或是产（chǎn）品体验官的头衔，或者（zhě）有（yǒu）的就是一（yī）张拿着（zhe）产品（pǐn）的海报照片。
瑞幸的合作似乎更多的在寻求“不甚（shèn）深入”的露脸关系，和短暂的“站台”效（xiào）应。
在流量和影响力都像走（zǒu）马灯一样快速更迭（dié）的（de）社会环（huán）境中，这种方（fāng）式不能说不是（shì）品牌参与（yǔ）用户话题（tí），博取注意力的更经济实惠的办法。

一（yī）方面，瑞幸选的（de）人不一定是主（zhǔ）流的（de）
谈（tán）到签（qiān）代言人，第一印象都是选择影响力（lì）最（zuì）大（dà）的那一位。
而影响力最大，也意味着（zhe）难度最大。
瑞幸能够（gòu）迅速反应很大一部分（fèn）原因，圈佬觉（jiào）得，是（shì）它没有（yǒu）去找（zhǎo）最“主流”、最“大（dà）牌”的核心人物，而（ér）是找（zhǎo）剧中相对（duì）比较受（shòu）欢迎，也（yě）足够亮眼（yǎn）的（de）那一位。
放弃影响力的（de）追（zhuī）逐和博弈，追求（qiú）当下（xià）的话（huà）题（tí）先机。

散装（zhuāng）代（dài）言，雨露均沾
从运动员，到演员（yuán），再（zài）到偶像，可以说是——
铁（tiě）打（dǎ）的瑞（ruì）幸，流水的（de）代言
同时（shí）角色丰（fēng）富，各有侧重点（diǎn）——
没有将（jiāng）宣（xuān）传放在（zài）流量这一（yī）个篮子里

将灵活多（duō）变的（de）形式与（yǔ）不断（duàn）更新新的面孔，打造成品（pǐn）牌的足够日常的营销手段（duàn）。
从代言的（de）角度来说（shuō），不仅（jǐn）能持续地增加大（dà）家的（de）新鲜感，刺激受（shòu）众注（zhù）意力，同时轻量化的比重也能相应（yīng）地为品（pǐn）牌的宣传分散风（fēng）险（xiǎn）。

不得不说，”天下武功，唯快不破”的逻辑永远存（cún）在。
瑞幸（xìng）凭（píng）借一次次的快速迭代，既创造（zào）了持续的新鲜感，也有参与话（huà）题的陪伴感，让品牌形象更活力和年轻。
如此（cǐ）杀出的“明（míng）星合作”之路（lù），让人另眼（yǎn）相看。
你觉得（dé）如何？