有多少人童年没被这（zhè）句广告词洗过脑？

举个手吧，你一定是个异（yì）类（bushi）！

毕竟连五月天的阿信（xìn）都（dōu）拿它玩（wán）梗啦。

说明脑白金当年的营销（xiāo）可谓（wèi）覆（fù）盖全年龄（líng）层、红遍大江南（nán）北。

阿信cue脑白金的（de）原因很简（jiǎn）单——

他在演（yǎn）唱会上屡屡（lǚ）嘴瓢说错演出地了。

于是他自嘲（cháo）：没想到我（wǒ）已经（jīng）到了要吃（chī）脑白金的（de）年（nián）龄。

图源：微博

网友对此反应各异。
一波粉丝安（ān）慰他：不（bú）用吃脑白金（jīn），你（nǐ）永远是少年。

图源（yuán）：微博网友（yǒu）

另一波粉丝理解他：吃也不（bú）是不可（kě）以，看他天天熬夜的。

图（tú）源：微（wēi）博网友

还有（yǒu）一波粉丝表（biǎo）示惊讶：他还知道脑白金？！

图源（yuán）：小红书网友

真不愧（kuì）是16g冲浪，脑白金的（de）梗都这么熟。

图源：小红书网友

当然，更有“睿智（zhì）”路人合（hé）理猜测（cè）：这个软广（guǎng）做（zuò）的不（bú）错，脑白金出钱了。

图源：小红书网友

阿信有没有收钱，咱也不知道。

但脑白金官博反应得很（hěn）快，立（lì）马跟上这波热度（dù）。

转（zhuǎn）发阿信微博，玩互动抽奖：

图（tú）源：脑白金

抽咖啡杯不够，后续又专门抽了一（yī）波五月天演唱会门（mén）票：

图源：脑白金

五（wǔ）月天粉丝激动涌来：这（zhè）次收礼不收脑白（bái）金了，要收五月（yuè）天的门票！

图源（yuán）：微博网友

还有人（rén）在线科普了一（yī）下脑白金（jīn）与五月天冥冥之中的（de）缘分：

图源：微博网友

这不巧了嘛！

直（zhí）到现在，脑白金的（de）小红书官方账（zhàng）号仍（réng）然在玩联动抽奖。

图源：脑（nǎo）白金

（持（chí）续到（dào）7.31呢，大家（jiā）快冲（chōng）！）

虽（suī）然官方已经（jīng）如此活跃（yuè）。

但还有不明（míng）真（zhēn）相（xiàng）的网友发（fā）出（chū）疑惑：脑白金不是已经停产了吗？

图源（yuán）：小红书网友

呃（e）呃呃（e），替脑白金心（xīn）塞一波......

敢情大（dà）家喜欢拿脑白金玩梗（gěng），并不关心脑（nǎo）白金的产品啊！
因为洗脑广告爆火的脑白金，现在已经根（gēn）植在无数（shù）人的脑海里。

关（guān）于它的梗密集到什（shí）么（me）地步呢？

那是只有你想（xiǎng）不到的地方，没有（yǒu）它不能（néng）出（chū）现的地（dì）方。

最近讨论（lùn）度超高的电视剧《我的人间烟火》，许多人都听说过吧？
网友（yǒu）讨厌女主为爱（ài）与（yǔ）家（jiā）人决裂的行为，于（yú）是让哥哥孟宴臣别（bié）收（shōu）购女主爱吃的麦（mài）片厂了，去投资脑白金给妹妹补补脑。

图源：小（xiǎo）红书网友

热评回复——脑白金：恋爱（ài）脑（nǎo）不在治疗范围。

图源：小红（hóng）书网（wǎng）友

无论是阿信玩梗，还是（shì）网友玩梗，都反映（yìng）出（chū）一个现象：在大家心中（zhōng），脑（nǎo）白金就等同于补脑产品。

区区一（yī）个（gè）主要成分为褪黑素的（de）保健品，怎么就神话（huà）到了这（zhè）个地步了呢？

这就要回归（guī）到当（dāng）年（nián）脑白（bái）金（jīn）的神级营销方式。

脑白金的创始（shǐ）人（rén）史玉（yù）柱，是个（gè）传（chuán）奇（qí）人物（wù）。

作为县高（gāo）考状元，他在上世（shì）纪（jì）80年代就读浙（zhè）江大学，毕业后先是在（zài）政府工作（zuò），随后又下海创业（yè）。

做出脑（nǎo）白金业务前，史玉（yù）柱已经创业失败一次了，背负着巨额债（zhài）务，他信心满满地推出脑白金这个王牌产品。

他（tā）的信心倒不是产品本身给的，毕（bì）竟褪（tuì）黑（hēi）素这种（zhǒng）改善睡眠的物质非（fēi）常常见，研发方面（miàn）也很省钱省力（lì）。

他的信心（xīn）是接下（xià）来准备投入大（dà）笔资金的营销推广给的。

史玉柱（zhù）带领的团（tuán）队使（shǐ）出的营（yíng）销第一（yī）招就是铺天盖地打广告。

做出一支（zhī）兼顾趣味性和洗脑性（xìng）质的广（guǎng）告，并（bìng）大规模投（tóu）放在各（gè）个电视台（特别是中央电（diàn）视台），他（tā）们已（yǐ）经赢下（xià）首仗。

图源：脑（nǎo）白金

这两个（gè）爱跳（tiào）舞爱唱顺（shùn）口（kǒu）溜的老头老太太（tài），还被做（zuò）成了草裙（qún）舞、芭蕾舞（wǔ）、迈克尔（ěr）杰克逊舞等各种版本（běn）。

用（yòng）广告（gào）引起消费者好奇心后，如何（hé）促使消费者（zhě）产（chǎn）生（shēng）实际购买行为呢？

史玉柱团队用的第二招是（shì）软文（wén）营销。

他们写（xiě）各种（zhǒng）文（wén）章（zhāng）聊健康、聊养（yǎng）生、聊保（bǎo）健（jiàn）品，把脑白金吹得天花乱坠。

甚至专门为此出了书——《席卷全球：脑白（bái）金》。

图源：孔夫子旧书网（wǎng）

连浙江传（chuán）媒学院市场营销专业的老（lǎo）师，都对此（cǐ）书惊（jīng）叹（tàn）不已。

“当时我不知道这本书是史玉柱出的（de），书里面（miàn）的内容简直就是（shì）对人类健（jiàn）康（kāng）认识的（de）颠覆性革命，就是（shì）给人洗脑，连我这（zhè）么理性的人都被它洗了（le）。”
至于（yú）第三招（zhāo），那（nà）就是数（shù）十年如一日（rì）地（dì）坚（jiān）持投入高（gāo）额营（yíng）销（xiāo）费用。
无（wú）论是洗脑广告语还是宣（xuān）传海（hǎi）报和软文，脑白金在（zài）这块儿（ér）的（de）策略（luè）是哪儿（ér）有人哪儿就得有它的身影（yǐng）。

直到19年（nián），脑白金（jīn）广（guǎng）告（gào）投入一年超15亿的新闻（wén）还登上（shàng）过热搜。

图源：微博（bó）网友

所以有人认为，脑白金就是用营销堆（duī）出（chū）来的产品（pǐn）。

当时代发展后，营销泡沫被打破，没那（nà）么（me）容易上当（dāng）的消费者多（duō）了（le），脑白金的衰落（luò）也就成了必然（rán）。

事实上，脑（nǎo）白金从未认输。

它一直（zhí）在尝试（shì）拓展年轻人消费群体，打出各种（zhǒng）新（xīn）的营销策略。

它联名能猫商店做衣服——

图（tú）源：能（néng）猫（māo）商店

还一起办了个走（zǒu）秀（xiù）。

图源：能猫商店

恕（shù）我直言，很酷炫，但报（bào）看...

史玉柱本人（rén）还穿上这些衣服现身（shēn）集团（tuán）周年庆，可（kě）惜宣传效果也就麻麻吧。

毕竟做联（lián）名还是需要点审美和设计的，大部分消费者也不是冲着（zhe）牌子就买的。

它推出子品牌“脑（nǎo）白金+”，做适合年轻人（rén）的保健品——

图源：脑白金
“大口7”、“活力8”、“睡好9”，新产品名字挺有意思的（de），全是谐音梗。
推广（guǎng）力度也是（shì）可以的，小红书上哗啦啦一片种草小广（guǎng）告。

图（tú）源：小红书

但还是有网友在线表示疑惑：脑白（bái）金不是老（lǎo）年人（rén）才喝的吗？

图源：小红书网友

它还干脆开了家脑白金主题咖（kā）啡店——

图源（yuán）：脑白金（jīn）
无论是（shì）蓝白经（jīng）典配色，还（hái）是潮（cháo）老头老太形象IP，店里处处都是脑白金的味道。

只（zhī）是这咖啡包装......

图源：脑白金

很难评（píng），确定（dìng）不是用药瓶做的吗？

这些（xiē）跨界营（yíng）销无一不是冲着年轻人来的，品牌年轻化也（yě）已经是脑白金显（xiǎn）而易（yì）见的主（zhǔ）要营销思（sī）路。

但它这东（dōng）一榔头西（xī）一棒子的营（yíng）销方式，想要复制当年的营销（xiāo）神话简直难如登天。

一个记忆点没产生（shēng）不（bú）说（shuō），还让人（rén）觉得本（běn）末（mò）倒置了（le）。

不大（dà）力营销产（chǎn）品本身，让消费者被你的（de）产品打动，难怪网（wǎng）友会觉得（dé）脑白（bái）金早就停产了（le）。

品（pǐn）牌年轻化，是许（xǔ）多老品牌（pái）都在做的尝试。

但脑（nǎo）白金的困境就在于它似（sì）乎给不（bú）出一个年轻人（rén）信服的王（wáng）牌产品了（le）。

再想用简单的褪黑素糊弄消费（fèi）者的时代已经过去了（le），如果做不出年轻人觉得（dé）功效很牛无可替（tì）代的产品，那大家基本不会为此买单。

玩（wán）梗归玩（wán）梗，都不买的话，网友可（kě）不（bú）就觉得你消失了嘛。