“
导语（yǔ）：全民“露营热”带火户外消费，户外广（guǎng）告的机会来了（le）。
”
编辑丨户外广（guǎng）告内参（cān）
图片 |Tent Camping
中秋假期即将（jiāng）来临，去哪（nǎ）玩又成为人们关（guān）注的热门（mén）话题（tí）。但迫于疫情压力（lì），跨境游、出（chū）省游（yóu）受到较大限制，大大缩短了人们出游半径。近程（chéng）旅游、近郊出行成为市场主流。易（yì）观分析数据显示，2022年，选（xuǎn）择在公园、城（chéng）市近郊露（lù）营的用户占比分别（bié）为69.7%和50.9%。
今年3月在小（xiǎo）红书搜索“露（lù）营”一（yī）词时，还只有86万+篇笔记，8月底便（biàn）高达436万+篇笔记，而（ér）且一度成（chéng）为小红书热（rè）搜榜。这（zhè）也（yě）就意味着，用户在接下来的中秋（qiū）出游（yóu）计划（huá）中（zhōng）对露营话题的（de）关注非（fēi）常高。
另（lìng）外，今年五一小长假期间，露营（yíng）相关订单迎来暴增（zēng）。据（jù）智研咨询数据显示，飞（fēi）猪（zhū）“五一（yī）”露营订单环比增长超350%，同城旅行“露营”相（xiàng）关关键（jiàn）词搜索热度环比上（shàng）涨117%。露营成为了现代主流消费者假期（qī）出行的“关键词”。
在消（xiāo）费者巨大的热情背后，露营（yíng）市场规模（mó）也（yě）在持续攀升。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经（jīng）济产业现状及消费行为数据研究（jiū）报告》显示，2014至2021中国露营（yíng）营地市场规模（mó）从（cóng）77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速（sù）达18.6%，市场规模达354.6亿元。
春（chūn）夏秋三季都是露营（yíng）的旺季，除去“最美四月（yuè）天”便（biàn）是（shì）“金秋九（jiǔ）月”的露营热度最高。立秋过后（hòu），全国天气（qì）逐渐转凉，势必引来一波“露营热”。
如此，各行各业品（pǐn）牌投放（fàng）浪潮也随之而来。
有人（rén）流量（liàng）的地方
就是品牌争夺流量的战场
有人的地（dì）方就（jiù）有江湖（hú），有（yǒu）江湖（hú）就一定存在（zài）竞争。
想打入露营（yíng）市场的品牌此前（qián）都喜爱互联网广告，现在互联（lián）网流（liú）量式微（wēi），同质化（huà）严重导致（zhì）品牌出圈率（lǜ）大幅降低（dī）。流（liú）量的纷争再次回到了传统的线（xiàn）下（xià）。露营场景与（yǔ）户（hù）外广告的结合，成为品牌营销的新战（zhàn）场（chǎng）。
2021年10月（yuè），某迪（dí）达斯推出“长城露营活（huó）动”系列产品。并于长（zhǎng）城脚下举办户外徒步活动，以此呼（hū）吁消（xiāo）费者（zhě）关（guān）注低碳（tàn）环保，感受自然与户外的魅（mèi）力。
图源：Adidas TERREX
与此同时，某帐（zhàng）Camplus（新户外生（shēng）活（huó）方式（shì）平台）与“我与某坛咖啡（fēi）馆”合作推出冬季限（xiàn）定快闪活动（dòng），以（yǐ）露营灯（dēng）、多边围炉桌等露营产品重新布置咖啡（fēi）馆空间，将山（shān）野的浪漫搬（bān）进（jìn）都市生活，为消费者提供一处休（xiū）闲栖（qī）息地。
图源：一帐Camplus
今年（nián）夏天，“某（mǒu）帐Camplus”又先后与某甄（zhēn）酸奶、MWOODS 木木美术馆开启露营（yíng）计划，帮助年轻人将（jiāng）城市（shì）生活“搬（bān）到”户外，以（yǐ）此（cǐ）引发用户的精神共（gòng）鸣。
图源：一帐Camplus
还有作为现象级烤鱼品牌（pái）的某鱼，在广州举办“探鱼野可以，一起趣露（lù）营”的主题露营（yíng）品鉴（jiàn）会。与现场（chǎng）众多（duō）媒体以及探鱼粉丝，共同开启探（tàn）鱼户（hù）外露营新体（tǐ）验。
图源：探鱼
此外，2022年越来（lái）越多品牌都开始推出与（yǔ）露营（yíng）相关（guān）的周边（biān）产（chǎn）品，包括咖啡杯、随行（háng）杯、餐垫等（děng）物品。鼓励消费（fèi）者拥抱自然，开启心（xīn）灵之旅。
在露（lù）营旺季，无论（lùn）大小品牌都想（xiǎng）在这些露营群体的心（xīn）里占据一（yī）席（xí）之地（dì）。总而言之，有人流（liú）量暴增的场景，品牌主（zhǔ）一定不会错（cuò）过曝光的机会。
金秋露营高峰期
哪些品牌适合投（tóu）放广（guǎng）告（gào）
快速兴起（qǐ）的露营（yíng）市场，各行业都争（zhēng）先恐后想抢一杯羹。往往有（yǒu）媒（méi）体公司（sī）问，什么品牌主才适合在露营场景投放广告？
某帐Camplus市（shì）场部负责人 Alice说道，露营可（kě）以链接一切，音（yīn）乐、运动、美（měi）食等，品（pǐn）牌可以根据自（zì）己（jǐ）的产品特点（diǎn），希（xī）望触达（dá）的用户人群（qún），挑选相应活动环节植入。
比如植物奶品牌野（yě）生植物，举（jǔ）办户外露营活动的（de）目（mù）的就是希望能在线下拉新，所以用互动形式的广告宣传（chuán）拉近与（yǔ）消费者的距离（lí）。他们在户（hù）外搭建（jiàn）了一（yī）块（kuài）很大的画布让（ràng）孩子（zǐ）参与涂鸦，参与（yǔ）活（huó）动便可领取（qǔ）产品（pǐn），喝（hē）完（wán）之后如果把空（kōng）瓶丢进指定的回收垃圾箱（xiāng），就可（kě）以兑换礼品。
图源：一帐（zhàng）Camplus
通过（guò）这（zhè）种方式（shì）不仅（jǐn）能（néng）增加用户（hù）体验产品的（de）机会，还（hái）可以将绿（lǜ）色环保的品牌理念传递给用户。其他品牌也（yě）可以根据（jù）自（zì）身特性结合露（lù）营（yíng）场景进行户外宣传。
这不免需（xū）要（yào）了解（jiě）当下露营群体的人群特征（zhēng），根据爱普思咨询数据（jù）显示，关注露营资讯的人群中（zhōng），20-29岁，30-39岁人群（qún）占比分别为36.26%、45.73%。可见露营受（shòu）到追求生活（huó）品质、热爱社交及分享的95后年轻人以及“有娃（wá）一族”的追捧和青（qīng）睐。
数据源：爱普思（sī）咨（zī）询
这个阶段的年龄群体月收入基本稳定，六成（chéng）为（wéi）大学（xué）本科及以上，年（nián）薪大概8~10万左右。在露营的消费品类（lèi）上，不仅涵盖露营（yíng）装（zhuāng）备、露营营地、露（lù）营活（huó）动等（děng），汽车（chē）、服饰、食品酒饮、医药（yào）、宠物、母（mǔ）婴、餐饮等也是该群体关注的对象。
在地域分布上，露（lù）营消费人群（qún）已从（cóng）一线向新一线、二线延伸，未来将进（jìn）一步（bù）向三四线城市扩（kuò）张（zhāng），下沉市场的露（lù）营消（xiāo）费动能将逐渐被释放。
2022上半年（nián），中国露营（yíng）目的地影（yǐng）响力指数前10名的地区分别是：浙江省、广东省、四川省、江苏（sū）省、北京市、山东省、河南省（shěng）、上海市、湖（hú）南省、湖北（běi）省。
图源（yuán）：狐椒文旅
对于想（xiǎng）打造户外（wài）露营活动的品牌主，这10个城市内的（de）露营景区可以重点关注（zhù）。在（zài）品牌活动上（shàng）可以捆绑关联，开辟露营相关（guān）业务产品线。
金秋时（shí）节品牌不能错（cuò）过
露营场景投放的三（sān）大理由
众（zhòng）所周（zhōu）知，每一个新兴的消费（fèi）趋势，都会迅速（sù）变成一个（gè）营销热点。中国（guó）是一个人口（kǒu）大国（guó），出行是每个人的日（rì）常所需，中秋假（jiǎ）期出行（háng）人（rén）数将会增多（duō），这就为露（lù）营场景（jǐng）的媒（méi）体奠定了良（liáng）好的基础。
艾媒咨询预估2022年露（lù）营地市场（chǎng）规模将（jiāng）达（dá）354.6亿元，面（miàn）对中秋“露营热”的（de）亿级（jí）市场，品牌怎可放过（guò）营销的机会（huì）呢？户外广告内（nèi）参认为中秋季节露营场景有以下三点营销优势（shì）：
1、目标群体聚集（jí），营销更精准
有（yǒu）人流量的场景媒（méi）体，才是品牌主（zhǔ）投（tóu）放的第一标准。中（zhōng）秋是露营高峰期，也是营（yíng）销（xiāo）节点，是品牌主投放广告的重要时间段。
在这个消（xiāo）费者大范围（wéi）聚集的户外场地，目标群体固定，结（jié）合露营场（chǎng）所投放恰（qià）当（dāng）的户外广告（gào），可以精准触达（dá）目标用（yòng）户。
2、互（hù）动（dòng）式营销，便于搭建对话桥梁
露营（yíng）作为一种（zhǒng）户外活（huó）动，本身就具备（bèi）很（hěn）强的互（hù）动性。品牌利用场景化优（yōu）势（shì）开展与用户之间的互动营销，能够提升产品的体验感，进而加强（qiáng）用户对品牌的印象。
国内知名交通（tōng）媒（méi）体（tǐ）运营商副（fù）总（zǒng）裁曾在户外广告论坛（tán）上提到，户外媒体是（shì）真实场景、真实接触、真实体验。有流量需求的时代，户外媒（méi）体的价（jià）值被重新放大。
8月底，某司登携手（shǒu）多家（jiā）品牌在北京打（dǎ）造“轻暖新动、户外露（lù）营（yíng）”快（kuài）闪活动。其中功效护（hù）肤型新咖某（mǒu）溪带着新（xīn）产品亮相，让露营（yíng）玩（wán）家们在享受瑜伽、音乐的同时可以体验（yàn）新产品。
图源：微博
可以看（kàn）出，像（xiàng）这一类护肤品（pǐn）只要在营（yíng）销形式上（shàng）有所创新，借（jiè）着露营热加强与品牌与消费者的互（hù）动，才能实实在在（zài）搭建彼此（cǐ）之间的沟通桥梁，从而加深消费者对品牌的印（yìn）象（xiàng）。
3、用户热（rè）爱分享，有利（lì）于品（pǐn）牌二次传播
露营（yíng）群体的男女比例为（wéi）3：7，女性占据绝大多（duō）数（shù），再结合该群体的（de）年龄特性和社（shè）交媒体（tǐ）使用习惯（guàn）分析，她们大多都（dōu）是热爱生活且热衷于分享（xiǎng）日常的网民群（qún）体。
所以（yǐ），中（zhōng）秋节当（dāng）品牌选择（zé）在露营场景投放户外广（guǎng）告，或（huò）者打造户外互动营销（xiāo）活动的（de）时候，这类用户大多都会被拍（pāi）照记录（lù）并分（fèn）享至社交（jiāo）媒（méi）体，这可以大幅度助力（lì）品牌二次（cì）传播。
互动体验、精准（zhǔn）营销、场景化优势都能够使（shǐ）品牌快速（sù）打（dǎ）入（rù）消（xiāo）费者（zhě）内（nèi）心，让（ràng）消费者体验并记住品牌。
互联（lián）网流量（liàng）式微，消（xiāo）费品牌（pái）都在寻找新的户外消（xiāo）费场（chǎng）景，露营无疑是一个绝佳的选择。从餐饮、服装、运（yùn）动装备到电子设备，几（jǐ）乎和（hé）生活相关（guān）的一切产（chǎn）品都能和露营发（fā）生关联。
而且露营群体多为（wéi）自驾、乘（chéng）公共（gòng）汽车、地铁（tiě）、高铁出行。若（ruò）能分析（xī）出路露营群体（tǐ）的常走路（lù）线（xiàn），将广告投放至（zhì）沿路（lù）媒体（tǐ），也（yě）是（shì）品牌（pái）抢占（zhàn）露营市场的一个选择。有句话常说（shuō）“目的（de）地固（gù）然重要（yào），但懂（dǒng）得（dé）欣赏沿途（tú）的风景更是锦上添（tiān）花”，注（zhù）重出行（háng）媒体的优势（shì）也是（shì）很重要的。
总（zǒng）结一句，人流量、场景营销+出行媒体（tǐ）组合，是中秋季品牌（pái）吃透露营（yíng）市场的三个要点。
