最近几年全世界都刮起了元宇宙（zhòu）风（fēng）暴。元（yuán）宇宙可能颠覆（fù）现有一（yī）切。让（ràng）我们（men）看到彻（chè）底释放想象（xiàng）力的无限可能。在这些（xiē）时间（jiān），品牌也借着元宇宙进行着各种尝试。从游戏场（chǎng）景中的品牌道具到品牌虚拟时装秀（xiù）等。品（pǐn）牌在寻（xún）找如（rú）何（hé）在元宇宙（zhòu）世界中，传达（dá）品（pǐn）牌信息给消费者（zhě）。我们看看元（yuán）宇宙如（rú）何触达并最大范围影响消费者的？

真正（zhèng）的人格化

以前（qián）企业经常说要打造（zào）自己（jǐ）品牌（pái）人格化，最多就是绘制一些卡通图案。这些图案，更多的是一种简单的图像。这种品牌卡（kǎ）通图案缺点就是比较（jiào）呆板，互动性不是很强。品牌在元宇宙（zhòu）时代（dài），完全可以打造属于品牌的虚拟代言（yán）人（rén）。他有着立体的身体（tǐ），五官，和（hé）时尚的穿着。可以和消费者进（jìn）行近距离的交流，消费者甚至（zhì）可以看到虚拟代（dài）言人表情（qíng）的变化。

虚拟代言人在品牌元宇（yǔ）宙世界生活（huó）着，拥（yōng）有自己的（de）人设，甚至自（zì）己的车子（zǐ），自己的（de）身（shēn）份。虚拟代言（yán）人可以（yǐ）在线上帮品牌举（jǔ）行虚（xū）拟发布会、演唱会、品牌秀等。让消（xiāo）费者身临其（qí）境，并进行交互。企（qǐ）业（yè）能（néng）够（gòu）通过线（xiàn）上激活品（pǐn）牌体验（yàn），驱动品牌增长。品牌线（xiàn）上、线（xiàn）下一（yī）体化（huà）的元宇宙，也为虚拟代（dài）言人进入消费者社交圈（quān）、娱乐圈打（dǎ）开了可能。

奈雪的茶在自己（jǐ）6周年之际，推出了美好元（yuán）宇宙宣传主题。还推出了元（yuán）宇宙IP＆品牌大使（shǐ）NAYUKI。NAYUKI偶像全球限（xiàn）量（liàng）1000个，奈雪还以盲盒形式，限量发售美（měi）好多元（yuán）宇宙NFT数字艺术品300个。通过这一（yī）系列的宣传活动，很好（hǎo）的把NAYUKI无拘无束特征真正的人格化了。万圣节时（shí），柳夜熙（xī）一个（gè）会捉妖的虚拟美妆达人（rén）出圈（quān）了。视频通过美（měi）妆和后（hòu）期特效呈现，达到了（le）以假乱真（zhēn）的地步（bù），很好的打造了首位元宇宙虚拟达人。

新广告体验

元宇宙广告不能还是品牌灌输给消（xiāo）费者广告信息。而是消费者从一个全（quán）新（xīn）的角度去体验品（pǐn）牌（pái）。简单来说，元宇宙（zhòu）广告要带给消费者仿真的经历。就是消费者跟品牌接触以后，回忆跟品（pǐn）牌的过往，就像回忆过去真实的经历一样的感觉。从这个角度（dù），元宇宙广告更类似于体验营销。

更（gèng）重要（yào）的是，消费者不再（zài）是被动的（de）品（pǐn）牌信息（xī）接受者。而且品牌所（suǒ）创（chuàng）造元宇宙（zhòu）的一部分。可以主（zhǔ）动的（de）去探（tàn）索品牌世界。品牌和消费者的关系会进一步密（mì）切起来。新（xīn）的广告体（tǐ）验，让（ràng）之前品牌（pái）是希望消费者（zhě）了解什么和知道品牌信息到现在品牌给消费（fèi）者创造什么样的生活（huó）体验或愿景。百度在AI开发者大会上推出了自己的百度智能云曦（xī）灵平台，是数（shù）字人生（shēng）产（chǎn）、内容创作等为一体的平台级产品。为了（le）很好的宣传自己的产（chǎn）品（pǐn），它们（men）也进行了一系列营（yíng）销活动，通过虚拟（nǐ）主持人、虚（xū）拟（nǐ）偶像、品牌代言人（rén）等各种数字人的（de）展示，希望（wàng）助力品牌打造定制化数字人等（děng）。

开放（fàng）的品牌场景     

消费（fèi）者其实（shí）大部分时间（jiān）都处在一定的场景之下。只要消费者在线（xiàn）下活动，就（jiù）不可避免的接触到场景。场景是一个不（bú）可替代（dài）的东西。元宇宙通过技术可（kě）以把消费者的各种场（chǎng）景仿（fǎng）真的体现（xiàn）出（chū）来。特别是（shì）跟消费者相关的品牌使（shǐ）用场（chǎng）景（jǐng）。这样场景就能和（hé）品牌广告自然的融合起来，更（gèng）好的打动消费（fèi）者（zhě）。

品牌（pái）元宇宙中消费者可以看到虚拟（nǐ）世界与真实世界的边界越来越模糊，一些曾经一定要在线下（xià）操作（zuò）或者必须真人出境的（de）场（chǎng）景（jǐng）已经可以搬到品牌虚拟世界中。由此可见，品牌元（yuán）宇宙未（wèi）来发展的主（zhǔ）要（yào）方向是通过匹配（pèi）线上、线（xiàn）下不同的（de）营销场景（jǐng），找到（dào）适合品牌发（fā）力的核心（xīn）产（chǎn）品来生动呈现。安慕希为了打造新生（shēng）一代喜（xǐ）欢（huān）的新一代健康酸奶（nǎi）。推出（chū）了（le）自（zì）己的元宇（yǔ）宙（zhòu）IP形象Amoo。它是一（yī）位次元探索家，自由探索不同次元场景，钻研酸奶元宇宙无限可（kě）能。品（pǐn）牌还（hái）在地铁和超市搭建相关场景，给消费（fèi）者（zhě）带（dài）来（lái）了沉浸式体验（yàn）。

广告创意更（gèng）加灵活

随着AI、XR、5G、人工智（zhì）能、大数据等跟元宇宙相（xiàng）关的技术获得快速发展。元宇宙已（yǐ）开启萌芽生长期。它作为虚拟世界和真实世界（jiè）融合的（de）载体（tǐ），目前已在社交、营销、内容、娱乐等场景落地。这些区块链、数字（zì）商品、非同质化代币（NFT）和个人数字替身等核心元（yuán）素，也已（yǐ）投入到（dào）商业和品牌广告营（yíng）销应用（yòng）中。

在品牌元宇宙世界中，品牌可（kě）以为消费（fèi）者自由地提供私人订制的体验、娱乐（lè）、灵（líng）感和消费机（jī）会。可以不（bú）受现实条件和时（shí）间空间因素的限（xiàn）制，具备更大的广告营销创造性（xìng）与灵活（huó）性。在（zài）强大的虚实融合环境中（zhōng），品（pǐn）牌还能够（gòu）实时（shí）响应不断变化的市场和消费者需求，实现个性化的消（xiāo）费者互动。近期，阿里妈妈首推“元宇宙”杂志《MO Magazine》。它（tā）以“曼塔沃斯”为创刊号主题，通过（guò）井柏然与数字人（rén）AYAYI邀请消费者（zhě）进（jìn）入元宇宙（zhòu）的（de）世界。创（chuàng）意的给消费者带来了沉浸式的（de）互动体验。

小（xiǎo）结

虽然（rán）元宇宙（zhòu）真正（zhèng）的（de）技术实现（xiàn）需要（yào）一个时（shí）间的过程，但是这种过程（chéng）品（pǐn）牌也要积极的参与。虽然偶尔（ěr）会有挫（cuò）折，但是相对于元宇宙未来的品牌广（guǎng）告营销新机（jī）会来说是值得冒（mào）险的。未（wèi）来（lái）元宇宙还有更多的创意机会等待品牌去发掘（jué）。