文 | 二毛（máo）
图 | 网络
今晚
B 站在它 11 周年活动的时（shí）候
发布了（le）一条（tiáo）特映片
这（zhè）条片子也是继《后浪（làng）》《入海》后（hòu）
B 站「浪潮三（sān）部曲」中的最后一部（bù）
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众所周知（zhī）
B 站是一（yī）个学（xué）习APP
你感兴趣的视频都在 B 站
我记（jì）得《入海》刚出来那（nà）会儿，在得知（zhī） B 站（zhàn）还会推出一条片子和《后浪》一起组成「浪潮（cháo）三部曲（qǔ）」的时候，关于（yú）第三部（bù）的主题，不少网（wǎng）友都（dōu）自发（fā）给出了提（tí）议。
有说叫「弄潮」的，有说叫「上岸（àn）」的（de），有说叫「搁浅」的（de）。
甚至还有朋友（yǒu）说叫「摸鱼」的。
包括（kuò）我自（zì）己（jǐ）在内，给幕后创作团队也提过「摘星」和「星火」这两个名字。
但当时我也很清楚，以（yǐ）这帮文案老（lǎo）炮们的（de）尿性和蓬勃到炸的创作欲，他（tā）们是不大可能会采（cǎi）纳外界给的（de）主题的。
憋到中年头秃，他们也会憋出个新东西出来（lái）。
所（suǒ）以你看，第三部的主题《喜（xǐ）相逢》，就在人（rén）的意料之外。
这个（gè）主题和前面已经推出的《后浪》《入海（hǎi）》连起（qǐ）来（lái）读（dú）就（jiù）是「后浪（làng）入海喜相（xiàng）逢」。
这（zhè）是一句让人（rén）微微一笑的一句话，也是轻（qīng）轻落（luò）地的一句（jù）话。
而（ér）如果你（nǐ）仔细看的（de）话，在《喜相逢（féng）》里，创作团队其实已经把网友们给第三部想名字的这个梗埋进去了。
只（zhī）不（bú）过，最后都打了个 X。
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再说回片子本身：
首先，关于这支片子的主创团队，由 B 站（zhàn）、胜加广告、技能冷却联合出品（pǐn），导（dǎo）演（yǎn）是张大鹏，主（zhǔ）演是赵耀东、李勤勤。
其中（zhōng）老（lǎo）戏骨方青卓老师，还友情（qíng）客（kè）串（chuàn）了一下，就是出现（xiàn）在电话里的（de）那位。
其次，真要去（qù）拆解的话，这部《喜相逢》的创意（yì）原点（diǎn），是来自坊间流（liú）传的（de）一句话——众所周知（zhī），B 站是一个学习的网站。
这句话（huà）最开始的出处（chù），有知（zhī）道得更多的朋（péng）友可以（yǐ）留言区提（tí）醒下（xià）我。
我目前查到的信息，应该是央（yāng）视网（wǎng）在（zài）去年 4 月份刊发的一篇（piān）文章《知道吗（ma）？这届（jiè）年轻（qīng）人爱上 B 站搞学习（xí）》。
之后（hòu），这句话（huà）被网友们换了种表达，就渐（jiàn）渐流传（chuán）开来。
而且，今天（tiān）你用（yòng）「B站+学习」这两个关键词，去知乎上搜索相关（guān）的话题，会看（kàn）到（dào）大量的网友（yǒu）出自个人兴趣，把 B 站上各个领域优质 UP 主的分享都做（zuò）成了集合（hé）帖。
好（hǎo）多（duō）篇（piān）帖子的点赞数，都（dōu）过万了。
虽然也（yě）有网友吐槽说，打开 B 站的（de）那一刻，系统里的推送，就注（zhù）定让（ràng）你无法学习；
但这仍然不（bú）妨碍有大量（liàng）的年轻人，愿意通过 B 站（zhàn）上的（de）资源，来弥补自己的知识盲区。
并且（qiě）是切实觉得，这些 UP 主的分享，是给自己带来了（le）帮助的。
图片来自（zì）@浪潮（cháo）工作室
再者，从（cóng）故事本身来看，这（zhè）一次（cì）《喜相逢》采取的（de）叙事（shì）结（jié）构，有（yǒu）点像是戏中戏手（shǒu）法。
7 分钟时间里，前（qián）面像是（shì）喜（xǐ）剧片，中间（jiān）像是谍战片，结尾（wěi）又回到了广告洗脑（nǎo）片的拍法上面。
虽然（rán）说故事主线是围绕两位老年（nián）人相亲展（zhǎn）开的（de），但（dàn）中间一个个 UP 主登场的段落（luò），才是 B 站这条（tiáo）片子里的灵魂。
从登场的名单来（lái）看，他（tā）们无论是年龄层次，还是所涉及到的领域，都（dōu）旨（zhǐ）在（zài）说明一件（jiàn）事——如今的（de） B 站，已经（jīng）是一个内容多元化（huà）的网（wǎng）站（zhàn）。
它上面的视频（pín），已经不仅限于二次元。
还有军事（shì）、法律、音乐（lè）、时尚美妆（zhuāng）、美食、育儿等多个品（pǐn）类（lèi），这些品类可以覆（fù）盖到不同人（rén）群的不（bú）同兴趣。
就在今晚 B 站 11 周年演讲上，CEO 陈睿（ruì）对外分享了一组数据，说 B 站 UP 主们的影响力也在变大，疫情期间（jiān） UP 主制作的抗疫相关视频，多（duō）次获得央（yāng）媒的转发和引用进（jìn）入（rù）到主（zhǔ）流视野当中。
而片子里比较（jiào）有看头的一个地方（fāng）是，《喜相逢》在（zài）设计这（zhè）些 UP 主登场的时（shí）候，每一（yī）个（gè）人物都匹配了（le）符合人（rén）物身份的氛围设计。
比如腾格（gé）尔老（lǎo）师出场（chǎng）那段舞美（měi）设计，灵感应该是（shì）来（lái）自（zì）他翻（fān）唱的《隐形的翅膀（bǎng）》。
在 B 站（zhàn）上，网友们把他翻唱的这首歌（gē）叫「钢铁之翼」。
选择腾格尔老师，也是因为他在 B 站网友的心目中（zhōng）地位，尤其是鬼畜区。
网（wǎng）友们称赞（zàn）他有个（gè）说法是这样说的：「你毁我《天堂（táng）》，我毁你整个（gè）华语（yǔ）乐坛」。
意思是说，腾格尔老师的每一首翻唱（chàng），都有自己的（de）味道（dào），能让人瞬间（jiān）忘掉原唱。
还（hái）有罗翔老师出场那段，黑板上写的那道测试题（tí）里的「张（zhāng）三」，有个绰号叫「法外狂徒」。
上过罗翔老（lǎo）师法（fǎ）学课（kè）的都知道，每次上课他都（dōu）爱用张（zhāng）三举例（lì）。
在他（tā）的课（kè）程里（lǐ），张三这个人物，抢过（guò）劫、坐（zuò）过牢、喜欢看（kàn）小姑（gū）娘洗澡，和李（lǐ）四相爱相（xiàng）杀（shā）……每一次法律条文改动，他都正好碰上。
还有朱（zhū）一旦出场前（qián）的那段（duàn）字画，上面（miàn）那句「有钱（qián）人的（de）生活（huó）就是这么朴实无（wú）华且枯燥」，懂的（de）人秒懂。
另外还（hái）有（yǒu）一个（gè）梗，埋得比较深（shēn）。
就是片子里大爷打（dǎ）开的那（nà）个（gè）视频《2 天学会拍大（dà）片（piàn）》，它背后的 UP 主叫@谜一样的剪（jiǎn）辑师。
他在现实中就是一位优（yōu）秀的广告片剪辑师，之前剪过张大（dà）鹏导演的《啥是佩奇》《入海》、宁（níng）浩导演的《巴（bā）依尔（ěr）的春节》。
从 2018 年（nián）开始，就断断续续在 B 站分享自（zì）己所掌（zhǎng）握到（dào）的剪（jiǎn）辑技巧，目前（qián）更新了不下 30 个视频。
我怀疑这个（gè）点，应该也是主创团队（duì）特意埋下去的一个梗，如果没有猜错的话，这一次的（de）《喜相逢》的剪辑（jí），应该也是他。
其（qí）他片子里（lǐ）还有很多细节，就不去（qù）拆解（jiě）了（le），比如（rú）开头李勤勤说自己在纽约（yuē），注意看背景（jǐng）的（de）摩天大楼；片子里列出 B 站（zhàn） UP 主（zhǔ）名单这个（gè）桥段，我感觉都（dōu）有深意……
——如（rú）果（guǒ）以上这个部分有我想多（duō）的地方，也请当我（wǒ）啥也没说（shuō）。
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最后，就着 B 站「浪潮三部曲」这件事，在这里不（bú）妨稍作展（zhǎn）开，抛出一个话题来随便（biàn）聊聊。
这个话题就是：
今（jīn）天互（hù）联网传播环境下的（de）品牌（pái），还需不需（xū）要 big idea/大创（chuàng）意？
或（huò）者（zhě）说，需（xū）不要一个能驱（qū）动品牌在（zài）多年后（hòu）还能（néng）坚持使用的核心创意？
过（guò）去品牌的传播，往（wǎng）往是基于一个核心创意来展开的（de）。
这个核心（xīn）创（chuàng）意（yì）可能是一个（gè）大（dà）策略，也可以是一个鲜明的品牌定位。
然后再（zài）根据时（shí）间、节点，围绕这个核心创意，有步骤的规划出在一年当中什么时候做什么（me）样（yàng）的事情，并且会延（yán）续好（hǎo）几年用不同的方式来丰富和延展这个核（hé）心创（chuàng）意。
但这些年随着互联网、尤其是移动互联网主导消（xiāo）费者的日常生活后，品牌传播（bō）开始走向碎片化、分（fèn）散化、以及短平（píng）快（kuài）。
这（zhè）一方面源自（zì）互联网产（chǎn）品（pǐn）本身的迭（dié）代速度在（zài）加快；另一方面也是传播（bō）阵地多样化和（hé）孤（gū）岛化所带（dài）来的（de）一个结果，品牌不得不去考虑在（zài）不（bú）同的传（chuán）播渠道上做不（bú）同的内容。
比（bǐ）如，在微博（bó）、微信（xìn）、抖音、B 站、知乎上做内容，肯定都不太一样。
所以这样（yàng）导致当下一个常见的（de）现象就是（shì）：
一年到头下来，品牌做了很多事情，但是在消（xiāo）费者（zhě）那里（lǐ），所记住的往（wǎng）往是品（pǐn）牌的单个 campaign，还是在已经引起热议的前提下。
当大家试图用（yòng）一句话去描述（shù）某个品牌到底（dǐ）是一个（gè）什么（me）样的品牌的时候（hòu），它就变得（dé）模糊起来。
所（suǒ）以（yǐ） B 站「浪潮三部曲」放在这个传播现状（zhuàng）当（dāng）中去（qù）看，我觉得它（tā）至少给出（chū）了（le）一个（gè）提示——
品牌基（jī）于核心（xīn）创意，去进行有（yǒu）节奏的系统化打（dǎ）法仍然（rán）是有（yǒu）效的。
我（wǒ）们回（huí）头来看「浪潮三部曲」里每一条片子所承担（dān）的（de）功能：
5 月 4 日《后浪》的（de）目（mù）的，是辅助 B 站（zhàn）主（zhǔ）流化进入大众视（shì）野，让（ràng）更多人看（kàn）到（dào） B 站。
5 月（yuè） 20 日《入海》的目的，是站在 B 站核心用户年轻（qīng）人（rén）的角度（dù），通过讲述一个不同的人（rén）有不同的（de）人生际（jì）遇（yù）故事（shì），来引发人（rén）的情感共鸣。
6 月 26 日《喜相逢》的目的，就是清（qīng）楚地告诉（sù）外界，B 站的核心资产和灵魂（hún）是什么，B 站（zhàn）现（xiàn）在是一（yī）个什么样（yàng）的网站（zhàn）。
「你感兴趣的（de）视频都在 B 站」这句话在这里，就像是一（yī）个品牌的定位。
而（ér）「浪潮三部（bù）曲」最（zuì）终叠加起来，它所想要告（gào）诉消费者（zhě）的一个核心品牌印象是——B 站是一个多元化的 B 站。
再具体点说，B 站的（de）目标看上去（qù）就是想把自（zì）己做成一个聚合起多（duō）圈层人群、多品类内容的流行文化平台。
当（dāng）然，这肯定（dìng）不（bú）是一件（jiàn）一蹴而就的事。
这个目标要想达成，前（qián）提是 B 站有制造流行和（hé）引（yǐn）导流（liú）行的能力。
目前 B 站所展现出来（lái）的（de）一面，更多是用户（hù）有解构流行的（de）能力。
在今天 11 周年的演（yǎn）讲上（shàng），陈睿在提到 B 站（zhàn）内容理想时，提（tí）到了三个使命：
①为（wéi）用户构建美好的社区
②为创作者搭建一个（gè）舞台
③出品最好（hǎo）的动画和游戏（xì）
我自己是一个平时没事儿就喜（xǐ）欢写点东西的人，以前在 BBS 上写、在博客上写，现在是在（zài）微博上写、在微信（xìn）上写。
我的（de）体会是，为创作者搭建（jiàn）一个舞台相（xiàng）对容易，出品最好的（de）动画和游戏（xì）这一点（diǎn）上，投（tóu）入足够的资本和匹（pǐ）配（pèi）专业化（huà）的人才也能看得到效果。
但为用户构建（jiàn）一个美好的社区，这绝非是一（yī）件那么容易的事，它（tā）是一个（gè）长期的弹性平（píng）衡的过程。
因为有人的地方，就有江湖。
尤其当 B 站用户逐渐进入主流化视（shì）野后，它不可（kě）避免要去平衡新用户和（hé）老用户（hù）的矛盾，也不可避（bì）免要去思（sī）考哪些内容是符合平台价值（zhí）观的。
主导多元化没有（yǒu）错。
但是多元化背后那个一以贯之（zhī）的原则是什么？
这可能需要 B 站花很长时间去摸索。
所以（yǐ）最后的最后（hòu），如果要在「后浪入（rù）海喜相逢」这句话后面（miàn）加（jiā）上一句话，我想加一句——「相（xiàng）逢一笑泯（mǐn）恩仇」。