老母亲，老父亲，还记得被你冷落的（de）过气蛙仔吗？晓不（bú）晓得（dé），你们的蛙儿子（zǐ）快被隔壁的戏精（jīng）花呗拐（guǎi）跑了。

「走（zǒu）蛙，和花小呗看世界（jiè）」

在你们对蛙仔漠不关心（xīn）的时候，长在笑点的花小（xiǎo）呗轻轻松（sōng）松混成了蛙仔的Homie。他们一起环游世界，走过好莱（lái）坞、埃及、悉尼等地的（de）著名景点，并拍摄了一（yī）系列时尚大片。

好莱坞

悉尼

卢浮宫

复活节岛

极（jí）光

羚羊谷

此则短片在形式（shì）上颇有创（chuàng）意（yì），将蚂蚁花呗的LOGO拟人化，打造花小呗的《中国（guó）有（yǒu）嘻哈》综艺节目（mù）中（zhōng）的rapper形象，并上（shàng）演一段freestyle演唱，运用当下流行元（yuán）素（sù），迎合了（le）现代（dài）年轻人的兴趣与喜好。

花小呗自（zì）带表情包属性的画风也（yě）是（shì）相当魔（mó）性（xìng），不仅成功地（dì）取悦（yuè）了消费者，也使（shǐ）得（dé）品牌赢得用户的注（zhù）意（yì）力，在（zài）消费者心目中形成记忆点。

花小呗的（de）语言表达颇有（yǒu）特色，将“C位出道、废（fèi）柴、戏精（jīng）、冲（chōng）鸭”等2018年度网络（luò）热门词汇（huì）运用得十分巧妙，即使没（méi）有明星代言，也能让（ràng）观（guān）众被幽默的内容所（suǒ）吸引。

最（zuì）后一（yī）个场景（jǐng），俨然透露出90后空（kōng）巢老人在养（yǎng）育“呱儿（ér）子”时的（de）心理活动，不（bú）经意间就勾起了（le）养蛙（wā）群（qún）体的回忆，产生共鸣，也有效拉近了品牌（pái）与受（shòu）众之（zhī）间的距离，增（zēng）加受众对品（pǐn）牌的好感度。

短片延续（xù）了花呗的年轻化路线（xiàn），赋予了花（huā）呗年轻化、可（kě）亲近、土萌（méng）感的品牌人格，与当下年轻人形成一种心（xīn）理情绪（xù）上的（de）契合。

花小呗与蛙宝贝作（zuò）为主（zhǔ）角，他们之间的互动，也暗示了蚂蚁花（huā）呗与《旅行青蛙》的跨（kuà）界合（hé）作，也许你的“呱儿（ér）子”会带（dài）你环游世（shì）界，又或者帮你还花呗。

代理“凉凉”的《旅行青（qīng）蛙》

挖掘游戏本身所具有的品牌价值（zhí）

在现在（zài）很多品牌都（dōu）是追逐流量明星，打（dǎ）造故（gù）事性的剧（jù）情（qíng）来沟通消（xiāo）费者的时（shí）候，花呗则启用品牌LOGO，这种做法不仅（jǐn）可以（yǐ）为建立品牌IP奠定（dìng）基础，还能规避邀请（qǐng）代（dài）言（yán）人可能出现的品牌安全风险（xiǎn）。因（yīn）此（cǐ），花呗这一具有创新性的举（jǔ）措有可（kě）能开创国（guó）内营销（xiāo）传播的又一新趋势。

对于代理《旅（lǚ）行青蛙》这款（kuǎn）“凉凉”的（de）游（yóu）戏，网（wǎng）友表（biǎo）示（shì）阿（ā）里对游戏市场的反应太（tài）过迟钝。但游戏（xì）本身的活跃度或许（xǔ）不（bú）是阿里最关心的方（fāng）面。

独家代理《旅行青蛙》后，阿里将（jiāng）围绕其开展商品化（huà）授权、营销授权、空间授权启动（dòng）全渠道合作，最大程度挖掘游戏（xì）本身所具有的品牌价值（zhí）。

这也在一定程度上（shàng）证（zhèng）实了一些（xiē）业（yè）内（nèi）猜测，阿里从《旅行青蛙（wā）》获得品牌变现价（jià）值（zhí），在通过本地（dì）化（huà）挖掘完（wán）游戏价值后，通过影视开发（fā）、周边实体开（kāi）发（fā）等形式再赚一（yī）笔，这（zhè）恐怕才是阿里拿（ná）下（xià）这款（kuǎn）“凉凉”游（yóu）戏的真（zhēn）正用意。

《旅行青（qīng）蛙》作为曾经（jīng）风靡一时的（de）热门手游（yóu），微博上（shàng）相（xiàng）关话题产生的UGC内容总阅读（dú）量（liàng）超过20亿，虽（suī）然现在已经被冷落，但（dàn）是作为曾经大热的心头好（hǎo），仍然保留有（yǒu）流量和（hé）关注度（dù）。

如同沉寂多年的人（rén）人网（wǎng）被遗忘，而被收购的消息（xī）一经曝出，也狠狠（hěn）地带了一波流量（liàng）。因此，花呗与《旅行（háng）青蛙》跨界组CP，将其重新拉入群众的视野，有可能会再次（cì）掀起一次养蛙热（rè）潮。

对于（yú）蚂蚁花呗、《旅（lǚ）行青（qīng）蛙》这两（liǎng）个完全不相干领域（yù）的跨界合作，更能（néng）引（yǐn）起（qǐ）受（shòu）众的关注与（yǔ）期待，尤其是双方的名（míng）气都不低的情况下，运用创新的营销（xiāo）手段，定能吸引目标客户群体（tǐ）的参与（yǔ）热情，创造不俗的（de）成绩。