we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.
——《Adweek》
是的，我们可以看（kàn）到当大胆的（de）营销人员坚信他们（men）的广告（gào）供应商，那些创意人员们会竭尽所（suǒ）能地完成一个作品，这作品不仅能很好地（dì）反应他们（men）的企（qǐ）业文化，并能够推（tuī）动企业形象的提升。
今天我将给大家分享2018年（nián）度，Adweek评选出的（de）前（qián）10作（zuò）品。（注：今年他们将作品（pǐn）扩展到前25位，但考虑到篇幅问题，在此（cǐ）只（zhī）展示前10。如果大（dà）家对后15位也有兴趣的话，可留言，小（xiǎo）编将以（yǐ）最（zuì）快速度将后15位展（zhǎn）现出来。）
TOP10
Nike | Nothing Beats a Londoner
Agency: Wieden+ Kennedy
London
我是否（fǒu）知道此广告（gào）中发生（shēng）的所有（yǒu）事情？我不。我是否理解大多数对话？我不。我相信（xìn）大多数看到该作品的（de）人（rén）会和（hé）我有一样的（de）想法。这（zhè）部（bù）由Megaforce集体执导（dǎo）的极具伦敦式幽默风格的广告虽（suī）然看（kàn）着非常“沙（shā）雕（diāo）”，但却（què）非常值（zhí）得人们去（qù）一次（cì）次的观看，并能给（gěi）人带来极大的愉（yú）悦。
但遗憾的是这部广告因为涉及到“Londoner”一词，引起（qǐ）了商标相关的法（fǎ）律纠纷，因此在发布一个月后正式从耐克的（de）渠道（dào）下架。但它的创意很是深入人心，最终赢（yíng）得了（le）2018年戛纳（nà）广告节社交媒体类金狮奖。
TOP9
Apple | “Share Your Gifts”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
近年来，苹果的假日广告一（yī）直都（dōu）非常吸引人。但是（shì）今年的这（zhè）部广告片却与苹果以往的风（fēng）格有很大的不同。这部音乐（lè）迷人的动画讲述了一个年轻、富有创造力的女孩的（de）故事。
广告中，一个女孩（hái）在MacBook上进行创（chuàng）作，因为缺乏（fá）自信她总是不（bú）敢将这些（xiē）作品展示给其他人（rén）。然而一场意外（wài）让那些锁（suǒ）在箱子里的（de）作品得（dé）以被外人看到（dào）。这部作品（pǐn）凭借其精致的（de）视（shì）觉（jiào）效果（guǒ）以及大众喜爱的话题（tí）获得了许多人的喜爱。
TOP8
Libresse | “Viva La Vulva”
Agency: AMV BBDO
这是Libress Bodyform品牌的女性卫生用（yòng）品广告，这是在去年BloodNormal活（huó）动后的（de）再一次尝（cháng）试。
该（gāi）活动大胆地将经血作为人类生（shēng）命中（zhōng）自然的（de）一（yī）部分，强调女性（xìng）不应该对此有羞耻感。伦敦经纪公司（sī）AMV BBDO甚至（zhì）在这作（zuò）品中欢快地将所有（yǒu）东（dōng）西都变（biàn）成一个外阴（yīn），所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。这部（bù）广告肯定会让一些观众（zhòng）感到（dào）不适，但它确实完美地开始（shǐ）了女性营销行业需要的那种（zhǒng）对话。
TOP7
John Lewis | #EltonJohnLewis
Agency: adam&eve DDB
John Lewis的广告每年都堪称经典，令人（rén）期待。今年的主角是Elton爵士，广告犹如一部迷你传记，回溯（sù）了（le）这位（wèi）创作型歌手的职（zhí）业（yè）生涯，从（cóng）他巡演的（de）最后几天一直（zhí）追（zhuī）溯到童年，以（yǐ）及帮助（zhù）他（tā）走上（shàng）光荣之（zhī）路的圣诞节。风格感人、暖心，是一个（gè）好的（de）节日（rì）广告应该具备的。
TOP6
Ikea | “Pee Ad”
Agency: Åkestam Holst
“在这个广告上撒尿可能会改变你的生活”是2018年最（zuì）出乎人意料的广告标题之一。如果（guǒ）你的尿液含有怀孕（yùn）标记物，那么Ikea“Pee Ad”可以通过改变（biàn）尿液颜色来检测你（nǐ）是否怀孕，然后广告会显（xiǎn）示宜家婴（yīng）儿床的折扣。
在今（jīn）年年初（chū）推出时，这（zhè）部广（guǎng）告（gào）发（fā）布于2018年年初，直到年末（mò）也没有能超越其怪异程度的品牌。在戛纳广告（gào）节，该广（guǎng）告（gào）赢得了印刷（shuā）品类别的“零（líng）售”和“创新”两（liǎng）个奖项。
TOP5
Amazon | “Alexa Loses
Her Voice”
Agency: Lucky Generals
亚（yà）马逊的（de）这支广告，是今年超级碗广告中为数不多的利用（yòng）名人代言（yán）的作品之一。当无处（chù）不在的亚马逊（xùn）语音助手神（shén）秘失去她的声音时（shí），谁又能代替它的声音呢？
这则由（yóu）tbva旗（qí）下Lucky制作、时（shí）长90秒（miǎo）的广（guǎng）告是少有的，能充（chōng）分利用（yòng）超级碗名人代（dài）言的形式，将流行文化与（yǔ）永恒故事之间（jiān）达成（chéng）罕见的平衡。这部广告或许在10年之后仍（réng）然会像今天一样（yàng）有趣（毕竟10年后，地球也达（dá）不到火（huǒ）星（xīng）的温度）。
TOP4
Tide | “It’s a Tide Ad”
Agency: Saatchi & Saatchi
New York
对于制作这部广告片的人才（cái），我只想（xiǎng）说：“你是魔鬼吗？”这部在超级碗期间上线的汰渍广告，一改在电视中（zhōng）插播广告的“旧风格”，选择在广告中插播广告（gào）。
首（shǒu）先，只（zhī）是（shì）在其他超级碗广（guǎng）告中提到“tide”，难道这就能算是汰渍的广告了（le）吗（ma）？当然不，紧接着（zhe）已经被（bèi）“no tide”洗脑的观众，当看（kàn）见（jiàn）汰渍产品及（jí）slogan出现在其他（tā）超（chāo）级碗广告中也不会感（gǎn）到不适，这难道不就是汰渍的（de）广告吗（ma）？
TOP3
KFC U.K. | “FCK”
Agency: Mother
这是一部精（jīng）彩（cǎi）的广告，也是一个卓越的公关（guān）策略。今年（nián），鸡肉短缺的问题曾严重（chóng）影响了肯德基在英国的业务，一度迫使很多门店（diàn）倒闭（bì）。这一问题很难通过危机公关扭（niǔ）转（zhuǎn）品（pǐn）牌（pái）在（zài）消费者心中造成的影响。
但Mother为《时代》杂志创（chuàng）造了（le）一个平面广告标题：FCK。这（zhè）则广告谦（qiān）逊而幽（yōu）默，富有戏剧性（xìng）又不（bú）失诚意，它（tā）表明，如果你能找到（dào）合适的基调，即使是道（dào）歉也是可（kě）爱的（de）。
TOP2
Apple | “Welcome Home”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
这是苹果味Home Pod制作的一部广告，由TBWA\Media Arts Lab代理公司（sī）和导演斯派克（kè）·琼斯（Spike Jonze）制作（zuò），通过（guò）语音设备启动了一个神奇（qí）的场景，看到FKA twigs在她狭窄的纽约（yuē）公寓范围内创造了（le）一个（gè）广（guǎng）阔（kuò）的新（xīn）现（xiàn）实（shí），让人们认识到声音对灵魂具有解（jiě）放作用。
TOP1
Nike | “Believe in Something…
Agency: Wieden + Kennedy
Portland
简单、强大、勇敢、嘲（cháo）笑，并且最终，有效。今年9月，耐（nài）克邀请当（dāng）时备受争（zhēng）议的NFL球员科林（lín）·卡佩尼克（kè）（Colin Kaepernick）作为30周年系列的广告代言人这一决定（dìng），是一个比2018年的任何其（qí）他（tā）营销活（huó）动都更为激（jī）动人心的事件。
像所有（yǒu）不朽的广（guǎng）告（gào）一样，这个广（guǎng）告看起来很简单：卡佩尼克的脸和（hé）标（biāo）题“相信某事，即使（shǐ）这意（yì）味（wèi）着牺牲一切。”
卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，引（yǐn）发众多球员效（xiào）仿，这（zhè）样（yàng）的行为（wéi）遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。因此，耐克（kè）邀请卡佩（pèi）尼克代言（yán）的行为（wéi）不但在社交媒体上引起了轰动，也（yě）使得一（yī）些网友（yǒu）开始抵制耐克产（chǎn）品，耐（nài）克的股（gǔ）价（jià）甚至在当天遭到3.16%的（de）大跌。然而在（zài）几周（zhōu）之（zhī）后，耐克的首席执行（háng）官报道该广告的销售增长数据显示该广告为耐克的估值（zhí）增加（jiā）了60亿美元。
这是非常罕见的“转折点”广告（gào）之一（yī），将成为（wéi）未来多年（nián）的参（cān）考案（àn）例。尤其是（shì），在解（jiě）决关于品牌是（shì）否应该采取政治立场的争（zhēng）论时，最常被引（yǐn）用的广（guǎng）告。
好了，这就是看企业（yè）对本次Adweek评选出的Top10广告作品的分享了，若想一次性观看完整作品，可上看企（qǐ）业网专题页，观看Adweek2018年度Top10作品（pǐn）合集专题。
