说到治愈系广（guǎng）告，可能（néng）之（zhī）前在国内并不常（cháng）见。但近两年来（lái），层出不穷（qióng），广告愈加走心。抛弃复杂的科技，回归（guī）初心，回归情感营销，回归讲故事的趋势越来（lái）越突出。不管是招商银行番（fān）茄（qié）炒蛋，还是999感冒灵《总有（yǒu）人偷偷（tōu）爱着你》，在丧（sàng）文化盛行的时代（dài）里，治愈（yù）系（xì）广告的平静、温（wēn）暖、舒（shū）服就（jiù）更令人着迷了。
此次，根据（jù）中（zhōng）国（guó）广告杂志公（gōng）众号的相（xiàng）关数据，为大家挑（tiāo）选出了十个催泪广告，或许这些广告不是刷屏级，也不是现象级，但足够（gòu）精品和感人（rén）。如果近（jìn）期觉得丧、压力大，不如就（jiù）找个安静（jìng）的（de）时间，如微电影（yǐng）一样，一个个慢慢欣赏，让眼泪肆意宣（xuān）泄（xiè），释放你所（suǒ）有的坏情绪。希望在这个寒冷的冬天，能（néng）够（gòu）温暖你的心。
1、台湾催泪广告《奶（nǎi）奶的灯笼》
岁月是个小偷，当你发现时，却早已偷走了一（yī）切。
人（rén）生中最温暖的时光，是那（nà）段与奶奶一起的生活。长大以后，才开始慢慢理解奶奶的爱，是最简单平凡的陪（péi）伴。奶奶点亮的不仅是那个灯笼，是（shì）我一辈子最珍惜的（de）光。那（nà）个（gè）光（guāng），是家的地方（fāng）。
想必我们小时（shí）候都是（shì）被老一辈带（dài）大的孩子，陪伴是最温（wēn）暖的分享，长辈的（de）爱，是最简单平凡（fán）的陪伴。让温暖（nuǎn）承袭下去，继续（xù）发（fā）光。
2、卡罗拉催泪微电影《牵手》
你是（shì）否也有一个不（bú）善言谈的父（fù）亲
人生有很多声音，过段时（shí）间才会渐渐清晰（xī）。
沉默的（de）父亲，不善鼓励、不善夸奖、不善说爱。父亲以为，对孩子最大（dà）的爱是（shì）给（gěi）他更好的生活，可在孩子的（de）心（xīn）中和父亲一起坐车的日子才是（shì）最美好的（de）事情。
在片中充满（mǎn）了简单朴（pǔ）实的画面，没有太多（duō）人物的对白，更（gèng）没有潸人泪下（xià）诉泣，却能刺痛我们内心深（shēn）处，引（yǐn）起共鸣。有爱牵手（shǒu），与你一路同行。
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3、红（hóng）星美凯龙催泪微电影《爱（ài）下去，才是家》
这个广（guǎng）告太（tài）真实，太像曾经某一个时刻的自己（jǐ）。
这部年度情感大（dà）片，出自专业爱家三十一年的红（hóng）星（xīng）美凯龙。这三个故事均由真实（shí）故事改（gǎi）编，所（suǒ）以它没有反转（zhuǎn），没有狗血（xuè），没有（yǒu）段子，没有太激荡的（de）情绪（xù）。
就像《寻梦环游记》中（zhōng）所说的，只要世界上还有（yǒu）人记住他（tā），他就（jiù）并没有从这（zhè）个（gè）世界彻底消失（shī）。而这样的（de）记忆，与一切（qiē）物（wù）品（pǐn）无关，只与（yǔ）我们的（de）内心有关（guān）。爱下（xià）去（qù），带着亲人（rén）的记忆（yì）和祝福（fú），将暖心爱意从旧（jiù）家带（dài）入全新的家。家在延续（xù），爱在传递。献给（gěi）所（suǒ）有经历过爱（ài）与分别的（de）人，爱（ài）下（xià）去，才是家。
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4、999感冒：《总有人偷偷（tōu）爱你（nǐ）》
这（zhè）个（gè）世界没有那（nà）么好，但也没有（yǒu）你想（xiǎng）得那么（me）糟（zāo）。
这是（shì）999感冒灵推出（chū）的感（gǎn）恩节短（duǎn）片，广告片（piàn）选（xuǎn）取（qǔ）真（zhēn）人（rén）事件（jiàn）改编，以一段网络问答为（wéi）线，串（chuàn）联5个反转故事。前（qián）半截丧到怀疑人生，后半截暖到哭（kū）出（chū）人声
这个世界没（méi）有想象中（zhōng）的（de）那么好，但似乎（hū）也没那么糟。他们都是这个世界上偷偷爱着你（nǐ）的人，这些爱，让（ràng）这个世界（jiè）变（biàn）得（dé）不那么坏。真的十分符合三九品（pǐn）牌（pái）的调性，让人（rén）暖暖的，很贴心。
5、招商（shāng）银行：《番（fān）茄炒蛋》
妈（mā）妈的番茄（qié）炒蛋，是家（jiā）的味道。
招行广告（gào）将最大（dà）众、最老生常谈的世纪难题“西红柿炒鸡蛋，先放西红柿还是先（xiān）炒鸡蛋”作为切入口，再冠以情感（gǎn）背书。无论引题还是（shì）情感氛围营（yíng）造，都使用最简单的方式，触及大众内心，使（shǐ）其迅速产生共鸣。TVC最（zuì）后,小哥（gē）哥（gē）意识（shí）到时差问题的细（xì）节呈现，拿捏得恰到好（hǎo）处，一句“想留你在（zài）身边”，使我瞬间被（bèi）触动。
这则视频（pín）一经（jīng）推出就掀起网络讨论，褒贬不一，但有一点相信大家都不能否认，那就是（shì）来（lái）自爸妈的（de）爱。也许他们不说，也许他们不表现（xiàn），但是那种（zhǒng）爱永远就（jiù）在那里，只会随着你与他（tā）们的距离渐远而变得更（gèng）加浓烈。不管你是（shì）出国还是离家，这些年，多的是爸妈为你永（yǒng）远也操不（bú）完的心，多（duō）的是爸妈悄悄为你（nǐ）做不完的（de）事。
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6、唯品会周年庆暖心短片（piàn）：《开不（bú）了口》
每个惊（jīng）喜背后，都是开不了口（kǒu）的（de）我爱你
2017年12月8日是（shì）唯品会周（zhōu）年庆，在这（zhè）个特殊的时刻，他们推出了一支超级治愈的广（guǎng）告。在这（zhè）个（gè）暖心短片里，男友约会迟到，老板态度（dù）冷淡，工作压力大（dà）……在那些即将（jiāng）崩溃的瞬间，故事竟发生了180度转折。
相较于国外直（zhí）接传递情感的方式，国内大多（duō）温和委婉、含蓄内敛，当这支唯品会“惊喜”催泪广（guǎng）告出现时，也顺便提醒了（le）我（wǒ）们怎样（yàng）才（cái）能与最亲近的人接触。你总说我不（bú）在（zài）意，其实我都放在心里。
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7、全国电（diàn）子《长不大的弟弟》
学习，当彼此最好的（de）家人（rén）。
男女之间，家人（rén）之间，朋友之间（jiān），最难（nán）的便是相处。不管是（shì）什么人，都是相住容易相处难。家人是这样，姐弟（dì）也是这样。
离（lí）家之前，我（wǒ）讨厌那个小屁孩，离家（jiā）之后，却莫名想起那个（gè）会在你（nǐ）生病的时候明明什么（me）都不懂，却想照（zhào）顾你（nǐ）的傻小孩。当时（shí）间把我们变成了大人，我们还要成为（wéi）更好（hǎo）的家（jiā）人。
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8、华为 Mate10 Pro “AI系列”《爱（ài）在（zài）防水篇（piān）》、《温情（qíng）小（xiǎo）熊篇》
《爱在防水篇》
孩子虽然（rán）不（bú）懂事，但她却会用最直接的方式去表（biǎo）达她的爱。
这支广（guǎng）告仅仅短短28秒，讲述的故事非常简单，小女孩想要帮手机视频中（zhōng）刚刚结束任务的（de）消（xiāo）防员爸爸洗脸，一个蠢萌的“洗手机”动作，一下子就把观（guān）众的（de）心给暖化了，同时在（zài）水下（xià）屏幕另一端（duān）的父亲（qīn）听完女儿的话后绽放（fàng）的笑颜也让观众印象深刻（kè）。原来，孩子单纯表达爱的举（jǔ）动才是最触动人心的地方。
《温（wēn）情小熊篇》
让孩子去爱，是给（gěi）孩子最好的爱（ài）
无论走（zǒu）到哪里，他的身边总有这只（zhī）小熊。珍（zhēn）爱之余（yú），他（tā）却从不忘拍照（zhào）记（jì）录。周围人对（duì）他的举止均是满眼疑惑，只有他一个（gè）人知道小（xiǎo）熊（xióng）之于他（tā）的重（chóng）要含义。会议完毕后或工作结束时，人们时常能（néng）看到他手里握（wò）着（zhe）这只小熊，虽默（mò）默不（bú）语，却（què）传递出思念（niàn）的情绪。原（yuán）来（lái）这是一只（zhī）身负重要使命的小（xiǎo）熊（xióng），它是心爱的女儿派来保护爸爸的勇者（zhě）。当它被（bèi）送给一名 6 岁小男孩时，它（tā）不仅仅是一次礼物的赠与，更是一种爱的传递。
在 2017 年的冬天（tiān），看一只小熊，为（wéi）你讲（jiǎng）述这段关（guān）于“爱（ài）”的故事。让孩子（zǐ）去爱，是给孩（hái）子最好的爱。
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9、方太：《油烟情书（shū）》
不要爱你在心口难开，而是爱你在字里行间。
不（bú）要爱（ài）你在（zài）心（xīn）口难开，而（ér）是爱你（nǐ）在字里（lǐ）行间。仰仗这一洞察，卖油烟机（jī）的方太拍了支满（mǎn）是油烟味的「油烟情书（shū）」。在李建国（guó）、丁琳夫妇（fù）50年的来往书信（xìn）中，方太提炼了这个有关父辈的爱情故事。爱（ài），就是在一起吃好多（duō）好（hǎo）多顿（dùn）饭（fàn）。
片中，男（nán）女主（zhǔ）角（jiǎo）在书信上游走形（xíng）成微距视角，背景中的突出字眼暗合着故事情节的（de）走（zǒu）向。在浮华（huá）尘世（shì）里用慢镜头拍（pāi）广告，写（xiě）情书话家（jiā）常是品牌作出（chū）的（de）断舍离，无论是炉灶间的暖意生烟（yān），还是文字中的浓情蜜意（yì），方太一直在（zài）用平（píng）淡抵抗平淡，以消解人们（men）对平淡（dàn）的恐慌，触抵我（wǒ）们（men）内心柔软（ruǎn）的（de）地方。毕竟（jìng）当爱情作为（wéi）永恒议题，与（yǔ）柴米油盐相提并论时，谁都会向往这种（zhǒng）爱情（qíng）和（hé）柴米油盐（yán）握（wò）手言欢（huān）的结局。方太这盘棋（qí），下得（dé）真有心（xīn）。
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10、雷克萨斯《一场等了20年的茶局（jú）》
时光，凝聚（jù）豪华（huá）的艺术（shù），使强者愈强，智者更加富有力（lì）量。
有些人，在（zài）心中（zhōng）难以忘（wàng）怀；有些事，这一生都刻骨铭（míng）记。他用（yòng）二十年，等（děng）待一场茶局，他用（yòng）二十（shí）年，体（tǐ）会“慢”与“深”的智（zhì）慧，在时光中积攒力量，坚实（shí）前行，一切，皆因感恩之（zhī）心常在，感（gǎn）恩（ēn）迷茫（máng）时一（yī）句（jù）指引前进（jìn）的（de）道路，感恩（ēn）失意时一（yī）盏暖人（rén）心（xīn）脾（pí）的茗饮。雷克萨斯全新微（wēi）电影，致敬一起走过，并仍将走过的（de）岁月。
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你说生（shēng）活就像是一场重感冒，
每个人都在等待一（yī）场治愈（yù）。
我说广告有时候就是药，
现在呢（ne），你（nǐ）被治（zhì）愈了吗？