口碑、流量齐爆表（biǎo），节（jiē）目自带最佳（jiā）体（tǐ）质

　　当下综艺全线（xiàn）井喷（pēn），《快乐大本营》霸（bà）主（zhǔ）地位稳若泰山。节（jiē）目由（yóu）何炅、谢娜、李维嘉、杜海（hǎi）涛、吴昕组成的快（kuài）乐家（jiā）族领衔主（zhǔ）持，节目不断创新集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺，一步步（bù）将观众引（yǐn）领到一个又一个（gè）崭新的（de）视听空间（jiān）。

　　《快乐大本营》从创办（bàn）之初就立（lì）足于“青春·快乐”理念，兼具知识性、公益性、人（rén）文关怀的节（jiē）目（mù）定位，节（jiē）目（mù）主打“情感”和“励志”两张牌，既满（mǎn）足观众对公众人物的求知欲望，又能从中感受到真诚、快乐与心灵的共鸣，让核心价（jià）值观于润（rùn）物无声（shēng）之中“内化（huà）于心”。 节目用（yòng）新（xīn）鲜有趣的形式包装积极向上的内核，能让合作品（pǐn）牌形象瞬间温暖起来。

　　优质内容具有自带粉丝和自发传播的特性。自湖南卫视上星以（yǐ）来（lái），《快乐大本营（yíng）》伴随湖南卫视走过（guò）了（le）20个（gè）年头，20年来积累（lèi）了良好（hǎo）的（de）IP品牌口碑和（hé）庞大的粉丝基础，节目也是娱乐（lè）圈当（dāng）红明（míng）星最想上的综艺节目，没有（yǒu）之一。比如2016年红（hóng）遍（biàn）全球的（de）宋仲基中国（guó）综艺首秀就是在（zài）《快乐大本（běn）营》舞台。而且，常年占位艾瑞综艺排（pái）行（háng）榜（bǎng）TOP1，节目每期相关（guān）话题必（bì）上热（rè）搜，口（kǒu）碑、流（liú）量齐爆表，再搭（dā）配天然（rán）台网联动的芒（máng）果TV平（píng）台全网独播（bō），最大（dà）化释放IP能量。

　　全方位、立体化（huà）运营，深（shēn）度搅动年轻市（shì）场

　　超级IP能否点燃超级运营，受到运营（yíng）平台、营销方式等因素的（de）共同影响，2017芒（máng）果TV在这一层面上已然占尽（jìn）天时（shí）地利。《快（kuài）乐（lè）大本营（yíng）》的内（nèi）容优势历经20年市（shì）场（chǎng）检验，除（chú）了能够医治所（suǒ）有的不开心之外，在营（yíng）销（xiāo）圈也有着“当品牌内容（róng）营销不知道该如何释放品牌（pái）声量的时（shí）候（hòu），那么请投（tóu）《快乐大本（běn）营》”的传说”。同（tóng）时，何炅、谢娜领衔的“快（kuài）乐家族”以及每期（qī）数位明星大咖（kā）的标配，本身带来具（jù）备引流和可观的粉丝效应。

　　另外，芒果TV作为《快乐大本营》的全网（wǎng）独播（bō）平台，平台本身（shēn）运营能力不断飞跃，稳居行业（yè）前四。而且，已经将内容优势同步到营销优（yōu）势上的（de）芒果（guǒ）TV，打造了（le）爆款衍生节目《大本营的（de）秘密花园》、口碑广告双丰收，将台网联动、超级IP的能量集（jí）中引爆（bào），最（zuì）大化释放品牌声量，深度搅动年（nián）轻市场。艾瑞IVT数（shù）据PC最新周数据显示，芒（máng）果TV《快乐大本营（yíng）》受众群体（tǐ）中有接近60%的女（nǚ）性受（shòu）众，35岁以下年轻受众占比高达83.17%，19岁—35岁的（de）年轻高消费人群（qún）占比64.86%，大专及以上学历（lì）的高知（zhī）人群占比（bǐ）高达79.62%，是唯一一档连续月（yuè）度UV超2200万的（de）综艺。

　　如（rú）何能从节目（mù）内容切入融合（hé）品牌核心诉求，多维度运营创新将品牌与内容无缝对（duì）接，赢（yíng）得广大年轻用（yòng）户的广泛（fàn）关（guān）注和自发传播（bō）？对此，芒果TV广告营（yíng）销运营团队在2016年推（tuī）出（chū）了“512宋仲基单期付费直播（bō）”、“按月（yuè）售（shòu）卖精品限时热推”、“季（jì）度冠名燃爆品牌”等多元化营销（xiāo）方式。同时，芒果TV 凭借并且依（yī）托多屏联动优势，打通广（guǎng）告投放闭环，运用灵犀、易植等交互（hù）产品为品牌打造为品牌打造（zào）极致的内容营（yíng）销互动体验。

　　毫无疑问（wèn），芒果TV《快乐大（dà）本营》以（yǐ）创新融（róng）入（rù）互联网化的玩法深度对话（huà）年轻（qīng）受众，网播综艺内（nèi）容正在走（zǒu）进“春天里”，在这走进春天的无限好风光中（zhōng），带（dài）来的（de）是品（pǐn）牌内容营销的绝（jué）佳机会，至于能否把握住芒（máng）果TV《快（kuài）乐（lè）大（dà）本营》这（zhè）道（dào）独特的春天风光，就可看（kàn）各家品（pǐn）牌（pái）的下手速（sù）度了。