在3C行业，每一次（cì）新（xīn）品上市都是一场（chǎng）硬战。品牌必须把握住短暂的（de）推广窗口期，在尽（jìn）可能放大（dà）品牌（pái）声量（liàng）的（de）同时（shí），兼顾销（xiāo）售（shòu）转化效果。
    作为最具影响力的（de）社交媒体之一，微信朋友圈广告受到越来越多3C品牌的青睐，成为（wéi）3C新品首（shǒu）发乃（nǎi）至预约、发售的首选平台。今年3月以来，已有格力、戴（dài）尔、三星等多家3C品牌选（xuǎn）择（zé）在朋友圈首发新品。今天，我们（men）结合（hé）3C品牌新（xīn）品首发（fā）的（de）核心诉求，分享他们在朋友圈广告的投放（fàng）案例。
     广而（ér）告之短时间（jiān）精准曝（pù）光
    新（xīn）品首发（fā），首要（yào）的营销目（mù）标就是 “广而告之（zhī）”。微（wēi）信朋友圈广告流量可观，在腾讯社（shè）交大（dà）数据的助力下（xià），能在短时间内（nèi）帮助（zhù）品牌大范围触达目标（biāo）受众。
    仅今年3-4月，在朋友（yǒu）圈投放的格（gé）力电器、三星盖乐世（shì）S7 edge等品牌新品（pǐn），每个案（àn）例的曝光量均（jun1）超过8000万次（cì）。其中，三星盖乐（lè）世S7 edge的朋友圈视频广告，外层小视（shì）频播放次数达1.9亿次，共有3300多万人次（cì）观看。这一切都是在短短24小时（shí）的投放周期内实现的。

 除了快速大（dà）量曝光，朋友（yǒu）圈广告（gào）还能帮助品牌精准触达目（mù）标用户。
    以今年3月戴尔（ěr）XPS在朋友圈的首发为例，此次投放是戴尔（ěr）新签约代言人吴亦凡首次携新产品亮（liàng）相，为了（le）充（chōng）分发挥吴亦凡的（de）粉丝力量，为（wéi）品（pǐn）牌造势，戴尔（ěr）在投放中基于吴亦（yì）凡粉丝画像提炼定向标签，精准定向目标人群，效果显著。最终吴亦凡主演的广告视频播放（fàng）量（liàng）达到6457万次，人均播放（fàng）次数（shù）5.55次，并（bìng）且收获了22.7万（wàn）的朋友圈点赞评论量。

戴尔大中华区市场部执行（háng）总监肖三乐表示：“我们希（xī）望广告能够（gòu）触（chù）达（dá）我（wǒ）们真（zhēn）正的目标受众（zhòng），微信广告帮我们（men）找到同时对3C产品和吴（wú）亦凡感（gǎn）兴趣（qù）的人群，效果很满意”。
     社（shè）交互动话题激发讨论与（yǔ）分（fèn）享
    社交互动是朋（péng）友圈广告的独特优势。如（rú）能充分利用这种功能优势，在广告投放中选择适合的话（huà）题（tí）点，引（yǐn）发（fā）用户自发地讨（tǎo）论（lùn）和传播（bō），对于新品首发来说（shuō）可谓事半（bàn）功倍。
    肖三（sān）乐表示，戴（dài）尔（ěr）在（zài）讨论朋（péng）友圈广告外层6S小（xiǎo）视频（pín）创意时，也特别考虑了（le）如（rú）何能够充分调（diào）动起用户的（de）互动积极（jí）性。最终戴（dài）尔选（xuǎn）择以（yǐ）展示吴亦凡的形象（xiàng）为主，弱化了产品的（de）露出，“有用户（hù）关注的话题（tí）才能（néng）引起（qǐ）讨论（lùn）和二次分享，这比几（jǐ）秒钟（zhōng）的产（chǎn）品露出更重要。”
     戴（dài）尔（ěr）XPS朋友圈广告外（wài）层6s小视频
    格力（lì）电（diàn）器在3月份投放的大松电饭煲新（xīn）品广告也充分证（zhèng）明（míng）了话题对（duì）于社交广告互（hù）动效（xiào）果的重要性。
    这则朋（péng）友圈（quān）广告以（yǐ）格力董事长董（dǒng）明（míng）珠的形象为（wéi）主，配以“我是（shì）董明珠，提升（shēng）中国造水平是我（wǒ）一生的追求，我（wǒ）决定……”的文案，有故事的“董小（xiǎo）姐”向来是风（fēng）口浪尖上的话题人物，搭配中国（guó）制造的民（mín）族（zú）情怀，进一步提（tí）升话题（tí）性，尤其选择在“两会”期间投放，话题关注度加倍，获（huò）得了非常好的社交互动效果。
    该广告总曝（pù）光量8326万次，点（diǎn）赞评论数高达57.48万，在家电行（háng）业的历史投放中互（hù）动（dòng）率位列（liè）前茅。
  

促进转化提升（shēng）销量，实现品效合一（yī）
    新品（pǐn）上市（shì），再花哨的营销推广手（shǒu）段终归要落实（shí）到销量上。
     朋友圈广告上（shàng）线（xiàn）一年多以来，随着产品和服务能力的不断丰富完（wán）善，广告（gào）主（zhǔ）“品（pǐn）效合一”的投放需求得到（dào）了更好的（de）满足。
    腾（téng）讯社交广告团队对手机（jī）品牌投（tóu）放（fàng）朋（péng）友圈广告后，用户换机转化（huà）率的提升效果进行了一项对（duì）比研（yán）究（jiū）。研究显示，在广告投放后3个月内（nèi），被研究的（de）四（sì）支新机首发广告中，广告曝光组的换机（jī）转化率均高于未曝光组， 平均转化提升率接（jiē）近30%。
    今（jīn）年三星电子与京腾计划（huá）合作（zuò）投放的（de）三（sān）星盖乐世S7 edge首发案例（lì）转化（huà）效果很出（chū）色。基于（yú）用户（hù）在京东的购买和使用习（xí）惯，向（xiàng）可能对三星品（pǐn）牌和S7有期待和购买意愿的用户定向（xiàng）投放。最终三星盖乐世S7 edge的预约量从投放朋（péng）友圈广告前（qián）的200万增（zēng）长到600多万，突破（pò）了苹果6S在（zài）京东首（shǒu）发预约的纪录。可见，在朋友圈也可以实现心动即（jí）行动，品效合一（yī）不再是梦想。

 通过以上一系列案例可以看出，朋友圈广告从各个角度都（dōu）能够（gòu）满（mǎn）足3C新品首发的营销（xiāo）需求（qiú），为（wéi）广告主提供了一套既能获得充足品牌曝（pù）光，又能（néng）实现高销售（shòu）转化的（de）社交广告（gào）解决方案。
    借助朋友圈（quān）广告经典的产品形态和丰富的社交（jiāo）大（dà）数据，广告主能（néng）够（gòu）通（tōng）过合适的投放策略和优质（zhì）的创意素材，来达成很好的营（yíng）销效果。期待下半年更多（duō）广告主能在（zài）朋友圈广告（gào）创造漂亮的营销数（shù）据（jù）。