品牌设计是在企业自身正（zhèng）确定（dìng）位的基（jī）础（chǔ）之上，基于（yú）正（zhèng）确品牌（pái）定义下的（de）视觉沟通，它（tā）是一（yī）个协助企业发展的形象实体，不仅协助企（qǐ）业（yè）正确的把（bǎ）握品牌（pái）方向，而且能够使人们正（zhèng）确的、快（kuài）速（sù）的对企业形象进行（háng）有效深（shēn）刻（kè）的记忆。品牌设计来源（yuán）于最初的企业品牌战略（luè）顾问和（hé）策（cè）划顾（gù）问对企业（yè）进（jìn）行战略整合以后，通（tōng）过形象（xiàng）的东西所表现出来的东（dōng）西，后（hòu）来慢慢的形成了（le）专（zhuān）业的品牌设计团体（tǐ）对企业品牌形象设计进（jìn）行有效的规划。

　　1.一般意义上的定义：品牌是（shì）一个名称、名词、符号或设计，或者是它们（men）的组（zǔ）合。其目（mù）的是识别某个销售（shòu）者或某群（qún）销售者的（de）产品或服务（wù），并（bìng）使之同竞争对手的产（chǎn）品（pǐn）和服务区（qū）分开（kāi）来。

　　2.作为品牌战略开发（fā）的定义：品（pǐn）牌是通（tōng）过（guò）以上（shàng）这（zhè）些要素及一系列市场活动而表（biǎo）现出来的结果所形（xíng）成的一种形（xíng）象认（rèn）知度，感觉，品牌认知，以及通过（guò）这些而表现（xiàn）出来的客户忠诚度，总体来讲（jiǎng）它属于一种无形资产。所以这个时（shí）候品牌是作为一种无（wú）形资产出现（xiàn）的。

　　3、品牌是（shì）企业、产（chǎn）品与（yǔ）消（xiāo）费者建立的（de）一种关（guān）系。

　　4、品牌（pái）设计需要从市场（chǎng）和受众角度出（chū）发，发现并解决品牌问题，为（wéi）品牌主（zhǔ）提（tí）供品牌架构（gòu）梳理（lǐ）、品牌策略分析、品牌战略咨询、品牌体验假设、品牌视觉识别、品牌设计（jì）规范等服务（wù）。

　　设（shè）计核心

　　1、设计是冰山一角，却至关重（chóng）要! 品牌设计如（rú）果我（wǒ）们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员（yuán）工行为、组（zǔ）织结构、核心技术（shù）、营（yíng）销方式等要（yào）素（sù）是构（gòu）成（chéng）这座冰山的主体（tǐ），尽管（guǎn）隐于水下，却是品牌发展强有力的支撑与原动力。但这一切都（dōu）必须通过一系列完整有效的视觉设计（jì）与（yǔ）品牌推广来被大众所认（rèn）知。想想设计究竟（jìng）有多重要!怎么做设（shè）计?

　　2、回归原点，发（fā）掘项目（mù）或产品的本质所在!设计大师（shī）深泽（zé）直人的沙发（fā）设（shè）计原理告诉我们，抛开（kāi）沙（shā）发（fā）表象的坐垫、靠背（bèi）等等，其实本质上（shàng）它只是一张凳子。设计（jì）者则要（yào）尽可能（néng）单纯（chún）的思考，根据所需进（jìn）行相应的设计。所以我们的建议是凡（fán）事不要急于动（dòng）手，不妨（fáng）先静下心来，好好想想这个项目或者（zhě）产品显著的（de）特点是什么，它（tā）们的目标客户与消费群又是（shì）什么……做什么样的设计?

　　3、简洁、清晰（xī）、概念是我们的设（shè）计（jì）原则!简（jiǎn）洁、清晰是以简（jiǎn）洁直观的方（fāng）式，达成（chéng）有效的视觉沟通（tōng）和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所（suǒ）谓内（nèi）涵。概念则是以巧（qiǎo）妙独（dú）到的设计理念和应用，给人（rén）以意（yì）外惊（jīng）喜，使人印象深刻从而有力提升（shēng）企业（yè）形象及文化内（nèi）涵。

　　4、为（wéi）客户做合（hé）适的设计!鲁（lǔ）迅先生说穿衣：“……人瘦（shòu）不要（yào）穿黑衣裳（shang），人胖不（bú）要穿白衣裳;脚长的女人一定要穿黑鞋（xié）子，脚短就一定要穿白鞋子;方格子的（de）衣裳胖人不能穿，但比（bǐ）横格子的还好;横（héng）格子的胖人穿上，就把胖子更往两（liǎng）边裂着，更横宽（kuān）了，胖子要穿竖条子的，竖的把（bǎ）人（rén）显得（dé）长，横（héng）的把人显的宽……”