前（qián）言
人工智能技术在各行各业的深入应用，广告领域（yù）也迎来（lái）了前所未有的（de）创新浪潮。其中，不（bú）久前Sora视频生成模型的（de）推出，无（wú）疑为广告创意和制作带（dài）来了新的思考和挑战。在这篇文章中（zhōng），我们继续探讨营销界大咖们对Sora及其对广告营销行业影响的独到（dào）见（jiàn）解。
一、人机协作的（de）未（wèi）来：OPEN AI发（fā）布的视频生成（chéng）模型Sora的推出，会对广告制作行业（yè）方面会造成（chéng）怎样（yàng）的影响？
Sora模型推出未来将极（jí）大提升广告制作的效（xiào）率。通过AI技术（shù），广告团队能够快速生成复杂（zá）的视频内容，从而缩短从（cóng）概念到成品的时间。这不仅加速了创（chuàng）意（yì）的实现（xiàn）过程，也使得广（guǎng）告公司（sī）能够（gòu）在更短的（de）时间内（nèi）响应市场需求，提供更加灵（líng）活和（hé）多样化的广（guǎng）告解决方（fāng）案。
对于AI技术的变革，中（zhōng）国传媒大学教（jiāo）授黄升民表示（shì）“以（yǐ）大数据为基础的人工智能（néng）技术应（yīng）用整个传媒产业其实（shí）已经有（yǒu）十年的实践，ChatGPT和Sora的出现并非一（yī）蹴而就。所以从行业接受度而言，应该已经有了一定的心理准备。近十年（nián）来（lái），从MarTech到AI，广告行业始（shǐ）终在探索（suǒ）如何将新的技术应用行业发展。事实上，这种冲击其实不局限于广告行业，对（duì）人类各个领域和行业都会有相应（yīng）的影响。从工业革命到今天，只有（yǒu）在（zài）变（biàn）化（huà）中（zhōng）前（qián）进，才能迎来更（gèng）大（dà）的空间（jiān）。所以这种‘威胁’应该（gāi）是探索（suǒ）如何在颠覆中重（chóng）建（jiàn）与重构，找（zhǎo）到新的机会（huì）与方向。”
对于AI的相关思考，深圳点维文化广告公司联合创始人狄文（wén）达分享了他的观点：“听到这个消息（xī），很（hěn）多人都十分恐惧，因（yīn）为（wéi）离我们眼睛太近了，离得近我们就（jiù）开始恐惧。那么当人工智能与人共存之后，我们如（rú）何分工、如何用好是（shì）需（xū）要思考的事情，广（guǎng）告行业也是基于这个开始谈（tán）。人类生存到（dào）今天，靠（kào）的是不可替代的批判思维、情感、创（chuàng）造性思维、想象力等等，并处（chù）在食物链顶端。那如果未来与AI相处的（de）话，一定要发（fā）挥人类（lèi）自己（jǐ）的核心竞争力，而人的手、脚等末梢的部（bù）位是会（huì）被替代的。所以我们（men）要先定义（yì）一下人类的（de）边界和竞争力，进而定义AI与人类的（de）关系（xì），从而我们就可以找到应用AI的逻辑。
对于创（chuàng）意（yì）层面，基础的创意要求精准表达、细致定（dìng）制（zhì），而（如果把创意比作金字塔），金字塔腰部以下的东西（xī）是会被（bèi）AI替代的，那么腰部以上塔尖部位的东西就可能被替代慢一些或暂时不会被替代（dài）。因为无论是创意还（hái）是制作（zuò），我们的（de）商业客户都禁止把商业信息，包括洞察、创（chuàng）意表现的（de）逻辑、概念‘喂’到AI里面，那么（me）AI 就（jiù）会（huì）把信（xìn）息复制到其他东西（xī）上去，我们商（shāng）业（yè）的东西（xī）就失去了独（dú）特性，这是绝对禁止的。类（lèi）似商（shāng）业（yè）品牌在这个层面上都具有十分强烈的版权（quán）保护意识。对（duì）于AI或Sora，在商业概（gài）念领域，我们可（kě）以用AI做工作（zuò）辅助，拓（tuò）宽我（wǒ）们的想象力和提升工作（zuò）效率，现在我们能想到的东西可以实（shí）现的几率也会变更（gèng）大（dà）。”
北京视丘（qiū）道（dào）文化传媒（méi）AI.LAB合伙人薛邦威表示“机遇（yù）和挑战并存，但是（shì）也（yě）充满挑战，AI改变的（de）将会（huì）是（shì）流程（chéng）方面（miàn），AI是一（yī）个结果前置化的东西，我们很容易先看到（dào）结果（guǒ），再去（qù）推导流程，所以说如（rú）果AI生成的结果，我们去修（xiū）改流程都（dōu）是比较麻（má）烦的，但是Sora出（chū）现可能会改（gǎi）变这样的（de）现状，它可能是AI走向成熟标志性（xìng）的关键点（diǎn），所以未来AI如（rú）何从不成熟走向半成熟到成熟这个过（guò）渡期（qī），是（shì）我（wǒ）们需要考虑（lǜ）的一个（gè）重要时间段。”
上海启李广（guǎng）告公（gōng）司创始人陈（chén）学礼表示“这将会（huì）替代一些工种（zhǒng），比如（rú）剪辑、特效等这些部分，通过Sora我们可（kě）能就不用反（fǎn）复试错，就能（néng）清楚（chǔ）地制（zhì）作出（chū）一个基础，然后降（jiàng）低（dī）了反复（fù）沟通的成本。另一方面是（shì）降本增效，通（tōng）过一些大（dà）模型软件（jiàn），我们可以降低人力和沟通的依（yī）赖。很多人都会（huì）认为这将（jiāng）会（huì）对制（zhì）作（zuò）行业带来一些打击，但是（shì）我认为AI可（kě）以帮助创作者提供了更多（duō）灵感，包括范本的生（shēng）成，同（tóng）时实（shí）质上（shàng）解决了（le）从（cóng）0到1这个困难制作的过程。
另外对于个（gè）性（xìng）化（huà）内容方面，我们可以分析客户（hù）和观众（zhòng）的需（xū）求，未来（lái）可（kě）以通过个（gè）AI的个性化来制作出符（fú）合市（shì）场需求的内容。从数据驱动（dòng）的决策力方面（miàn），比如管理时候我们需要每个部门的协调才能做出一个市场策略，但是AI可以帮助分析市场和预算分配，能（néng）提供给我们一（yī）个没有（yǒu）情感的决策（cè），帮助（zhù）我们（men）更好的（de）分析和判断。最（zuì）后在质量上把控，AI还可以帮助我们监控内容的质量包括提前预判（pàn）作品的预期，减少（shǎo）修改的流程。”
二、创（chuàng）意表达的机遇：对AI生成创意的看法，尤其是Sora 的推出对广告制作流程产生怎样影（yǐng）响？它是（shì）替代了还是增（zēng）强了人类的创意（yì）？
对AI生成创意的看法（fǎ）它是（shì）替代还是增强（qiáng）了人类的创意能力。行业内的共识（shí）倾向于认为，Sora及类似技术并非（fēi）替（tì）代人（rén）类的创（chuàng）意（yì），而是以一种强（qiáng）大的辅助工具的形式增强了创意表达的（de）机遇。
中国传媒大（dà）学教授黄升民表（biǎo）示“广告（gào）不局（jú）限于‘创意’，也不（bú）局（jú）限（xiàn）于‘效率’。整个广告产业的运作是一个完整的（de）体系化、专业化的协同配合。所以回（huí）到（dào）前面（miàn）那个问题，各个（gè）行业都面临（lín）着‘机器是否会替代（dài）人（rén）’的拷问。而且（qiě）在（zài）应用程度上来看，制造、金融（róng）、交通、医疗，这些行业的技术革新（xīn）与发展速度（dù）并不逊于（yú）广告。所谓外行看热（rè）闹、内行看门道。在真正的广告交易与合作中，我相信（xìn）大家（jiā）还（hái）是冷静和理性（xìng）的。”
深圳点维文化广告（gào）公司联合创始（shǐ）人狄文（wén）达（dá）对（duì）创（chuàng）意的看法表示：“从微观上（shàng）讲，实际上（shàng）是（shì）增强了人类的（de）创意表达能力，以往客户（hù）提案画完（wán）一个分镜就结束了，但是现在可（kě）能（néng）需要（yào）人工智能（néng）的工（gōng）具（jù）来演绎。但（dàn）是演绎出来有（yǒu）两面性，一个是（shì）客户希望独一无（wú）二、真实人类的事物，假如当用Sora去做（zuò）demo时候的完美程度（dù）是没有极限的，客户会认为这个东西（xī）很棒，但是（shì）根据客户的预算和需求去做的（de）时候可能做不到，因（yīn）为实现需（xū）求受（shòu）限于（yú）环境和（hé）预算，所以这是一个双刃剑，这取决于（yú）我们如（rú）何（hé）使用（yòng）这个工具和使用（yòng）工具的程度。从整体（tǐ）上讲，这技（jì）术（shù）为我们提供了便利。另一方面，有一些创意不要求（qiú）强烈的IP绑定（dìng），它强调故事，Sora 可（kě）以根据故事以假（jiǎ）乱真（zhēn），对于（yú）这类创意（yì）表（biǎo）现具有极大帮（bāng）助，那（nà）么（me）具有这（zhè）类创意场景的创意公司（sī）就可能会消亡。”
对于（yú）Sora能在哪些方面最大程（chéng）度提升制作（zuò）效率（lǜ）的问题（tí），深圳点维文化（huà）广告（gào）公司联合（hé）创始人（rén）狄文达表示（shì）“我曾经（jīng）一个朋友（yǒu）做了一个三体的1分钟（zhōng）预（yù）告片，过往传统（tǒng）的（de）创意方式对这个片子制作可能需要约300万预算，或约用1-2个月的时间完（wán）成，但是他借助AI工具（jù）只用了5个晚（wǎn）上共（gòng）25个小（xiǎo）时就完（wán）成，那（nà）时候（hòu）Sora还没有发布。所以说AI制作的效率十分高，而（ér）且这（zhè）也（yě）是（shì）AI十分擅（shàn）长的（de）科幻题材。”
对于（yú）AI生成的创意（yì）看法，北京灵境赛博科技公司CEO、AIGC专（zhuān）家（jiā）贾真表示“AI生成的（de）创意只是一个胚子，具体是否被接受，还（hái）需要广（guǎng）告人用（yòng）专业和智慧去打磨，最（zuì）后（hòu）打磨出来（lái）的是钻石还是矿石，全靠广告的操（cāo）盘手决定。Sora 推（tuī）出是会发生一定的改革，实（shí）际上我认为广告行业不（bú）是一个神秘（mì）高端的行业，广告行（háng）业（yè）归根结底是服务行业，服务（wù）行业一定需要拥抱新技术（shù），现（xiàn）阶段是否会引发转型，广告行业面（miàn）临着3个选择（zé），第一个是外部合作（zuò），组建共同的联军，第（dì）二个是（shì）内部开（kāi）发（fā），从（cóng）内（nèi）部组（zǔ）建团队去学习新的技术，第（dì）三个（gè）是转行，在现（xiàn）阶段我们最该走（zǒu）的路应该是首先技术合作（zuò）再走到技术自主（zhǔ）再（zài）到（dào）技术遥遥领先。”在（zài）创意影响层（céng）面，他还表示（shì）“创意（yì）影（yǐng）响（xiǎng）不会很（hěn）大，因（yīn）为创（chuàng）意需要靠广告人自（zì）己发挥，从流程和表达方式上比如Sora能把行业（yè）的天花板拉高，以（yǐ）往AI技术没（méi）有出（chū）现之前，广告（gào）行（háng）业（yè）拼的（de）是人脉（mò）、价格和服务，现（xiàn）如今（jīn）会产生两个梯队，第一将会是有技术配置的公（gōng）司，第二个是没有（yǒu）技术配（pèi）置的公司，这将会（huì）拉开差距。”
北（běi）京视丘道文化传媒AI.LAB合伙人（rén）薛（xuē）邦威表示“创意和制作实质上（shàng）是两个（gè）不同的流程分支，目（mù）前对创意来说（shuō）可能会有好一点，首（shǒu）先它（tā）拓展了创意思路，对（duì）于制作来（lái）说优（yōu）势（shì）上是降低了制作的门槛和（hé）成（chéng）本，缺点是（shì）技术实现的难度和成（chéng）本（běn）控制通常是（shì）相（xiàng）爱相杀的（de）关系（xì）。但（dàn）是从发展时间上看，AI的出现是为了替代创意和降低成本，这又是（shì）市（shì）场需要考（kǎo）虑的重要因素。”
三、品牌故事（shì）叙述的新视角（jiǎo）：客（kè）户对于使用AI生成的（de）内容是否看重？
在品牌故事叙述的领域，AI生成内容（róng）的使用（yòng）引发了客（kè）户的广泛关注。多数客户看重AI技术在（zài）提高内容生产效率（lǜ）和（hé）创意可能性方（fāng）面的价值，但他们（men）同样强调人类的（de）创意洞察和（hé）情感（gǎn）共鸣（míng）在（zài）品牌故事叙述中的不（bú）可（kě）替代性。
对于客户运用AI做（zuò）广告这（zhè）个事情，深圳点维文化（huà）广（guǎng）告公司联合创始人狄文达同样表（biǎo）示“过去的一年，有些（xiē）客户尝鲜主动要（yào）求（qiú）使用AI制作，希望用AI制作跟随潮流。除此之外很少客户（hù）主动（dòng）要求用（yòng）AI。有些客户也希望运（yùn）用（yòng）AI来创作（zuò）表示未来（lái）感（gǎn），也有（yǒu）大部（bù）分（fèn）客户觉（jiào）得AI创作的东（dōng）西（xī）具（jù）有（yǒu）很强的（de）AI塑（sù）料感（gǎn），难以（yǐ）打（dǎ）动人心。”对于未来（lái）是否能够产生（shēng）具有互（hù）动性（xìng）的广告，深圳点维文化广告联合创始（shǐ）人（rén）狄文达表示“我认为这是肯（kěn）定的，也是未来这项技术最有（yǒu）意思的部分。因为AI最大优势就是能够（gòu）掌握大（dà）量的数据（jù），未来发在朋（péng）友圈或者媒（méi）体里面的广告应该也会是（shì）一个人工智（zhì）能生命体，而且目前信息数（shù）据被（bèi）公开化，我们类（lèi）似电商的（de）内（nèi）容都（dōu）是千人千面（miàn）了，未来一定（dìng）是根据每（měi）个人群有独一无二的广告。”
未来可能每个人都能拍（pāi）电影和拍（pāi）视频，对于这个假设性问题，深圳点维文化广（guǎng）告公司联合创始人狄文达表示“这里面有（yǒu）个（gè）不变的东西（xī）是AI都是表（biǎo）现层面和手（shǒu）脚层面的东西，即使每个人都会拍视频，但是每个人（rén）都不（bú）同。电（diàn）脑背后（hòu）的那（nà）个人才是最重要（yào）的， 会（huì）讲故事的人和不会讲故事的人所讲述（shù）的故事（shì）具有很大区别，所以未来（lái）人（rén）的竞争力只会变得更强，只有真正优（yōu）秀的人才能（néng）脱颖而出（chū）。过（guò）往（wǎng）的天才没有（yǒu）机会、没有人脉和基金，所以无法接触到表现的机会，所以现在的门槛变低了。”
中国传媒大学（xué）教授黄升民表示（shì）“广告（gào）主本身对于技术的应用（yòng）态度可能是审慎乐观。从近年来的投放（fàng）情况来看，大（dà）家确实会愿意（yì）尝试使用新的技术（shù），但是并不会立即（jí）将所有的（de）费（fèi）用都投（tóu）入（rù）到新技术和新产品的应用上。毕竟在今天的市场（chǎng）环（huán）境（jìng）中，整体的战略和策略是一个科学的体系，而且，新技术应用是否会带（dài）来新（xīn）的问题（tí），也（yě）同样是品牌会关心（xīn）的。”
四、广告行业（yè）新趋势：未来3到5年的广告营销行业（yè）的机遇和挑战
面对未来（lái）3到5年广告营销行业的走向，行业内营销大咖（kā）发表了见解（jiě），揭（jiē）示了既有机遇也有挑战的复杂景象。对于广告从业者而言，适应这些新技术、掌（zhǎng）握新工具，以及持续提升创意和策略（luè）能力也是未来（lái）几年（nián）面临的重要挑（tiāo）战。
深圳点维文（wén）化广告公司联（lián）合创始人狄文达表示“广告只是一（yī）条（tiáo）小船，作为（wéi）一（yī）个创意人，最重要不可替代的能力是洞察能力（lì）、表达能力。创意上（shàng）反常合道的逻辑，道是不变（biàn）的，比（bǐ）如我要介绍我的品（pǐn）牌（pái）和传递价值观卖（mài）我的产品。那（nà）么（me）如何用反常合道的逻（luó）辑做内容、做营（yíng）销是我们需要每天思考（kǎo）的。在未来3到5年，我觉得（dé）创造性思维是我们永远需要（yào）培养的，也（yě）是AI不能替代的。所以有个（gè）不变的东西（xī）就是人心，生（shēng）意的逻辑（jí）都是定义在人心（xīn）的基础（chǔ）上，我们永远做的（de）都是需要打动人的东西，讲好故（gù）事。”
小结：综上所述，Sora和（hé）类似的AI生成创（chuàng）意技术，为广告行业带来了（le）前所未有（yǒu）的机（jī）遇，它们通过提高效率和拓展创（chuàng）意可能性，增强了人类的创意表达。未来，成功的广告创意将更多地依（yī）赖于人类（lèi）与AI之间的有（yǒu）效协作（zuò），共（gòng）同探索和（hé）实现更加创新和（hé）有影响力的广告（gào）作品（pǐn）。
