作者：七七
视觉：小（xiǎo）倩
“墨镜王（wáng）”的第一部电视剧《繁花》刚刚落下（xià）帷幕，坐（zuò）稳了2024年度（dù）爆剧（jù）的（de）头（tóu）把交（jiāo）椅。
故事描绘的本就是90年（nián）代（dài）上（shàng）海（hǎi）的商战风云（yún），因此，剧（jù）中恰（qià）如其分的品（pǐn）牌植入便成为了当下互联网炙手可热的话题。 一（yī）马（mǎ）当先（xiān）的必然是在（zài）前几集（jí）就（jiù）频频露（lù）脸的雅诗兰（lán）黛，直接把赞（zàn）助商（shāng）的（de）身份摆在台面上（shàng）了，分别出（chū）现在路边的（de）高级橱窗、菱红开的精品店（diàn）以及（jí）至真园“销冠（guàn）”服务员敏敏（mǐn）的（de）炫耀中，所呈（chéng）现的（de）面（miàn）貌是当时热门的（de）护肤美妆大牌。
同样（yàng）为上流生活（huó）代言的品牌还（hái）有人头马。作为最早进入中（zhōng）国的顶级（jí）洋（yáng）酒，它出（chū）现在至真园的第一次商业（yè）撮合中，产品与（yǔ）剧情互相衬托，不动（dòng）声色地凸（tū）显（xiǎn）着彼此（cǐ）的地位。
当然，为人所关注的还有（yǒu）那个时代的大（dà）众消费品。1988年签下代言人张国荣从而打开亚（yà）洲（zhōu）市场的百（bǎi）事可乐，因一段深入浅出的台（tái）词饱受好评：
黄河路就（jiù）像一个汽水（shuǐ）瓶你不开 它不响但（dàn）只要你拿起（qǐ）子轻（qīng）轻一撬它马上就喷出来瓶子开了 关不住了（le）
从奶箱（xiāng）到送奶车再到（dào）刷墙广（guǎng）告，作为本地品牌的（de）光（guāng）明牛（niú）奶则来（lái）了波回忆杀，唤醒了许多上海观众的童（tóng）年记忆。
而博士伦（lún）则是惊（jīng）鸿一瞥，作为宝总送给汪小姐的第一份礼物，暗（àn）藏情愫（sù）。
不得（dé）不说，看（kàn）多了偶像剧（jù）里明着来口播（bō）的干果电商面膜们，《繁花》正片里的品牌实在让人如沐春风（fēng）。一方（fāng）面是与剧情契合（hé），没有（yǒu）为了露（lù）出而生（shēng）硬转折的（de）桥（qiáo）段；另一方面是（shì）与场（chǎng）景融合，90年代（dài）的时代背（bèi）景中出现的产（chǎn）品也还原（yuán）了那个时代（dài）的（de）包装，细（xì）节到百（bǎi）事（shì）可乐当时的slogan“新一代的选（xuǎn）择”也没忘了（le）。
品牌植入影视剧（jù），本（běn）就是借后（hòu）者（zhě）的（de）圈（quān）层影（yǐng）响力去（qù）实（shí）现破圈曝光，不过在效（xiào）果导向的当下，大多走向了简单（dān）粗暴（bào）的风格，而像《繁花》这样品效兼得的，也有（yǒu），但不多（duō）。在（zài）此（cǐ）回顾了一（yī）下，能想起（qǐ）来的还有：
作为横扫老（lǎo）中青三代（dài）、百刷不腻的（de）下饭神（shén）剧，《甄嬛传》的（de）口碑与（yǔ）热度一直是互联网的常青树。而唯一的植入品牌东阿阿胶也（yě）是赢麻了（le），不仅（jǐn）以贡品的身份，通过场景（jǐng）质感（gǎn）与剧（jù）情桥（qiáo）段渲染了产品（pǐn）的品质，而（ér）且一（yī）做就是十三年的顶流曝光。
Z世代共同的青春回忆（yì），少不了当年（nián）的爆（bào）剧《一起来看流星（xīng）雨》。剧中将美特（tè）斯邦威打造（zào）成了（le）潮流（liú）圣地（dì），也掀起了现（xiàn）实中青少年（nián）的消费狂潮，助推着美特斯邦威巅峰时期的门店（diàn）开到了5220家。虽然品（pǐn）牌如今（jīn）早已好景不在，但那句“端木带我去了美特斯邦威（wēi）”依然作为段子（zǐ）留（liú）存了下来，让年轻（qīng）人对美特（tè）斯邦威保有一份别样的记忆度。
作为汽车人中仅（jǐn）次于擎天柱的人气角色，虽然大黄蜂有两（liǎng）款汽车（chē）原型，但相较于（yú）甲壳（ké）虫，经典美式跑车雪佛兰科迈（mài）罗（luó）还（hái）是从中吃到了更好的宣传效果。大（dà）黄蜂的角色魅力与（yǔ）影片中的（de）性能（néng）表现力（lì）为它加（jiā）持了很强的口碑成（chéng）就，并由此闻名于世，成为了很多年（nián）轻人的梦中情车（chē）。
电影《阿甘正传（chuán）》名垂影史（shǐ），脍炙（zhì）人口的除了阿甘精（jīng）神，还有阿甘脚下的（de）那双跑鞋。作为（wéi）Nike历史上的经典慢跑鞋，Cortez虽（suī）然早已在1971年（nián）就（jiù）被（bèi）权威（wēi）杂志《跑（pǎo）步者世界（jiè）》评为最受欢（huān）迎训（xùn）练鞋，但（dàn）却是1994年（nián）的《阿（ā）甘正传》让它真正（zhèng）实现了全球范（fàn）围内破圈层（céng）的爆火，以“阿甘（gān）鞋”的昵称留名大众潮流文化。
除了上面（miàn）的，还有两个特别经典的（de）案例（lì），品（pǐn）牌（pái）在其中（zhōng）与其说是植入，不如说已经（jīng）达成（chéng）了一（yī）场（chǎng）高级的（de）冠名，那（nà）就是《蒂凡（fán）尼的早餐》和（hé）《穿（chuān）Prada的女王》，在两支经（jīng）典电（diàn）影中（zhōng），品牌作为另一种阶（jiē）层的具象（xiàng）化被使用（yòng），投射到现实中（zhōng），电影的（de）传（chuán）播也持续（xù）不断地为品牌塑造（zào）着、提升着调性的认知度。
现下，内容爆炸不断（duàn）挤压着品牌的曝光空间，因此，植（zhí）入更容易汲取大众注意力的内容IP去做传播，是绝（jué）大多数品牌都会纳入预算的（de）策略（luè）。而在大众对待广告的态（tài）度更为理性的趋势下，从上（shàng）面（miàn）的案例中我们也可以看出，好（hǎo）IP+软植入=锦上添花，为品牌带来的ugc话题影响（xiǎng）力（lì）远超常态。所（suǒ）以，不（bú）光是选IP有门道，如何丝滑植入也是一个可供研究的品牌课题。
