广告（gào）之巅看（kàn）长城，数智化经营领域最（zuì）受瞩（zhǔ）目的奖项（xiàng）2023长城奖揭晓啦！

 

11月18日，第30届中（zhōng）国国际广告（gào）节（jiē）长城奖颁（bān）奖典礼在（zài）厦门举办，「科学经营赛道」挖掘优质实战案（àn）例，共享商家高光时（shí）刻。本届长城奖上，阿（ā）里妈（mā）妈共入围48件优秀作（zuò）品，并斩获2金（jīn）1银2铜优秀的好成绩。

 

 

 

中国国（guó）际广（guǎng）告节长城奖是（shì）中国广告业历史悠久、专业（yè）度强、影响力深远的顶（dǐng）级赛（sài）事。今年，阿（ā）里妈妈再度（dù）携手（shǒu）长城奖共同发（fā）起（qǐ）「科（kē）学经营（yíng）赛道」，向全球范（fàn）围征集（jí）优秀（xiù）品（pǐn）牌案例，寻找科（kē）学（xué）经营（yíng）新路径，为商家打开新视野（yě），发掘创新（xīn）突破的（de）新思路。并由（yóu）中广协张（zhāng）国华会长牵头（tóu）专（zhuān）家（jiā）评审团围绕创（chuàng）意、策略、执（zhí）行、实效4大维度进行（háng）专业评审（shěn），共同为（wéi）行业呈现中国市场全域（yù）科学经营特色及（jí）发展趋势。

「阿里妈妈智造字」夺得长城奖「数字技术营销赛道」金奖。

 

阿里妈妈与品牌们（men）联合（hé）打（dǎ）造的（de）案例中（zhōng），天猫适（shì）老消（xiāo）费电子618父亲（qīn）节营销案例「618留点预算（suàn）给（gěi）老爸」问鼎「科学经营赛道」金奖，巴拉巴拉×天（tiān）猫超级品牌日「冬（dōng）日野不停（tíng）」获得银奖（jiǎng），皇家天猫年度会（huì）员日「首（shǒu）批（pī）宠物会员入（rù）驻天猫」和（hé）顾家家居「好好顾家就是旺」获得铜奖。恭喜所（suǒ）有获奖案例！

 

      

 

本（běn）届中（zhōng）国（guó）国际广告（gào）节上，阿里妈妈不仅共（gòng）建赛道（dào），与品牌（pái）共享高（gāo）光时（shí）刻，还（hái）掀起了AI讨论（lùn）热潮（cháo）。阿里妈妈营销研究和体验中心总经理李牧在主（zhǔ）论坛环节带来了《AI万相（xiàng） 科学经（jīng）营驱动（dòng）新增长》主题（tí）分享。

 

 

 

他提到，数字营（yíng）销时代的特征包括（kuò）大数据技术、数理统计和经验判（pàn）断，而AI商（shāng）业时代的智能营销将带有明显的知识驱动、逻辑推理和创（chuàng）造性特征。分享中，李（lǐ）牧介绍（shào）了（le）阿里妈妈（mā）领先的（de）全栈（zhàn）技术体（tǐ）系：“在新（xīn）技（jì）术的支持下，围（wéi）绕创意生产、决（jué）策分（fèn）析和投放效果等营销全流程，阿里妈妈希望为客户和（hé）合作伙伴们建立三大AI普惠（huì）能力（lì）：AI决策力、AI投（tóu）放力、AI创造力（lì）。”

 

目前，已有超6万商家率先使用（yòng）「AI全（quán）域上架」，基于3大AI智（zhì）能产品助力商家以（yǐ）低成（chéng）本（běn）实现一键生成文案、图片、短视频（pín）、落地页等多样（yàng）化商品素材，并在全域渠（qú）道精准投放触（chù）达TA人群，在（zài）淘（táo）系内容生产效率提升超（chāo）5倍；已有500多家商家通过阿里妈妈AI能力在（zài）淘内实现（xiàn）7*24小时的「AI全时（shí）直播」，实现直（zhí）播成本有（yǒu）效降低90%。

 

此外（wài），AI创造的「阿里妈妈智造字」斩（zhǎn）获长城奖「数字技术营（yíng）销赛道」金奖（jiǎng）案例。阿（ā）里妈妈打造（zào）了「阿里妈妈刀隶体」「阿里妈妈灵动（dòng）体」「阿里妈妈数（shù）黑（hēi）体（tǐ）」等借助AI生成的字体（tǐ），并（bìng）免费开放（fàng）给商家，帮助（zhù）大幅提升了创意表现力（lì），这意味着，AI技术正以无差别（bié）、无门（mén）槛的新方（fāng）式普惠到（dào）所有（yǒu）商家，让大小商家都能享受到成（chéng）本更低、效率（lǜ）更高、质（zhì）量更（gèng）好的AI技（jì）术服（fú）务（wù）。

 

中国国际广告节期间，阿里妈妈特（tè）别打造了（le）以（yǐ）「AI赋（fù）能科学经营」为主题的专属展区，详细（xì）介绍了阿里妈妈的AI能（néng）力和商家（jiā）实战应用案（àn）例，以极具年轻化和仪式感的（de）风格吸引了大量（liàng）观众前（qián）来观展。

 

本届（jiè）中（zhōng）国国际广告节还举办（bàn）了中国广告协（xié）会成立40周（zhōu）年纪念大会，淘天集团党（dǎng）委副书记、阿里（lǐ）妈妈业务管（guǎn）理（lǐ）中心总（zǒng）经理王俊出席，并获得了个人（rén）和（hé）企业（yè）贡献伙伴奖（jiǎng）的荣誉。

 

 

左4为淘天集团（tuán）党（dǎng）委副书记（jì）、阿里妈妈业（yè）务管理中心总经理 王（wáng）俊（jun4）

 

在广告节频频亮（liàng）相，并掀（xiān）起AI风潮，阿里妈（mā）妈希（xī）望通过「AI for 商家，AI for 消费者，AI for 从业者」三（sān）个战略愿景，让商（shāng）家经营更智能，让消费者（zhě）体验更好，让从业者能力更强。