最近（jìn），WPP首席执行（háng）官马克·里德（Mark Read） 表示（shì），正在与雀巢、亿滋（zī）、可口可乐等合作（zuò），在广告活动中使用生成（chéng）式人工（gōng）智（zhì）能。

“使用人（rén）工智能可以（yǐ）节省（shěng）的费用10到20倍的费用，”里德（dé）在接受路透社采访时说道，“我们现在（zài）不（bú）需要让广告摄制组（zǔ）飞（fēi）到非洲拍（pāi）摄广告，取（qǔ）而（ér）代之（zhī）的是用虚拟方式（shì）进行制作。”

同时，在人（rén）工智能人才培（péi）训方面WPP也已经有（yǒu）了布局，在伦敦，WPP已经有20名二（èr）十岁出头的年轻人担任（rèn）人工智能学徒，WPP与牛（niú）津大学合作开设了专注（zhù）于未来营销（xiāo）的（de）课程，据其网（wǎng）站介绍，这个（gè）名（míng）叫“商业人工智能应（yīng）用”的（de）课程为客（kè）户领导（dǎo）、从业者和WPP高管提（tí）供（gòng）数据和人工智能方面的培训。

该团队在人工智能专家（jiā）丹尼尔·赫尔姆（Daniel Hulme）的领导下（xià）工作，他于两（liǎng）年前被任（rèn）命为（wéi）WPP首席AI官。

与（yǔ）此同时，各（gè）大品牌相应动作也（yě）频频。

雀巢全球首席营销官、前谷歌高管奥德·甘东（dōng）（Aude Gandon）表示，雀（què）巢正在在研（yán）究如何使用（yòng）ChatGPT 4.0和Dall-E 2来帮助营销（xiāo）其产品。

*雀巢用Dall-E 2拓展（zhǎn）名画（huà）《挤奶女工》的画面

甘东说：“这两个（gè）人工智能工具按（àn）照brief提供（gòng）的（de）创意内容，完全符合品牌的战略，我们的创意团队会进一（yī）步开（kāi）发这（zhè）些内容，使其（qí）趋近完（wán）善，例如为我（wǒ）们的网站制作的内容。”

联合（hé）利华也创建了相（xiàng）关的生（shēng）成式（shì）人工智能技术（shù），可以在零售和（hé）数（shù）字商务（wù）网站上生（shēng）成（chéng）相关的产（chǎn）品介绍（shào）。其全（quán）球市（shì）场技术副总（zǒng）裁（Aaron Rajan）强调，除了（le）商业上（shàng）的运用之外，联（lián）合利华还致力于防止处理（lǐ）数据中存在（zài）的偏（piān）见（例如性别（bié）或种族刻板印象）的复（fù）制。

高露洁-棕榄（lǎn）表示，它利用生成式人（rén）工智能（néng）来制作营（yíng）销（xiāo）内容（róng）和电（diàn）子学习材料。

玛氏在多个领（lǐng）域利用生成（chéng）人工智能，包括宠物护理（lǐ）研究和制造工艺改（gǎi）进。其表示，它建立了人工智能相关的（de）政策框架（jià）和治理，并与微软和Responsible AI Institute等实体合作，解决（jué）人工智能应用（yòng）程序的道德（dé）问题。

在人工智能广告的（de）应用上，可口可乐走（zǒu）得比较远（yuǎn），其是OpenAI的生成式人工智能早（zǎo）期使（shǐ）用者，今年3月，可口（kǒu）可（kě）乐（lè）推（tuī）出过人工智（zhì）能（néng）创意平台，号召（zhào）用户（hù）用（yòng）人工智（zhì）能创造可（kě）口可乐创意（yì）海报。7月，可口可乐还（hái）与（yǔ）体验机构Momentum Worldwide合作推出Coke Studio ，为音乐节观众提供（gòng）（虚（xū）拟）明星体（tǐ）验（yàn）。Coke Studio结合了各种人工智（zhì）能元素（包括（kuò）Chat GPT和人工智能视频生成），让参与者（zhě）可以在几分（fèn）钟内创（chuàng）建曲目、音乐视（shì）频和专辑封面（miàn）。

与元宇宙的雷声大雨点小不同，人工智能从年初概念爆火，到现在（zài）依然是各（gè）大品牌和（hé）代理商（shāng）的谈论最（zuì）多的话题之（zhī）一，相关领域的（de）合（hé）作项目也层（céng）出不穷，尽管业内（nèi）普遍认为（wéi）人工智能无法（fǎ）取代广告人（rén），但与（yǔ）人工智（zhì）能（néng）协（xié）作很有（yǒu）可能（néng）是（shì）未来广告人的日常工作场景。