CN广（guǎng）告网资讯精（jīng）选本周市场洞察、行（háng）业动态、品牌快（kuài）讯和营（yíng）销创意，致（zhì）力于向广大读者提供（gòng）广告行业及品（pǐn）牌营销最新资讯。

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市场洞察

2022年上半年（nián）广（guǎng）告市（shì）场同比减少11.8%

根据CTR媒介智讯的数据显（xiǎn）示，2022年上半年（nián）广告市场同比减少11.8%。自（zì）年初开始，国内（nèi）外（wài）市场的不稳定及疫情因素等对广告市（shì）场整体有所影响，户外（wài）投放渠道受到影响（xiǎng）最大。伴（bàn）随着（zhe）国内市场的逐步稳（wěn）定，广告市场环比稳步提升（shēng），同（tóng）比降幅收窄。

美容美发业消费（fèi）需（xū）求旺（wàng）盛：2025年该行业市（shì）场（chǎng）规

模预估将（jiāng）到达4459亿元

根据艾媒咨询《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势（shì）研究报告》数据显（xiǎn）示，2015-2021年中（zhōng）国（guó）美容美发行业市场（chǎng）规模复合（hé）增长率为4.0%，按这个趋（qū）势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分（fèn）析师认（rèn）为，随（suí）着国（guó）民生活水平的（de）提高以及对（duì）生活品质的不断追求，美（měi）容美发业的消费需求旺盛（shèng），上下游产业和新兴业态快（kuài）速发展，预估2025年中国美容美（měi）发行业市场规（guī）模将到达4459亿（yì）元。

国人睡（shuì）眠质量的难（nán）题成（chéng）为智能（néng）家居的市场切（qiē）入点

根据《艾瑞观潮系列：科（kē）技（jì）消（xiāo）费行业季度观察》的部（bù）分（fèn）消费市场数据分析显示，智能（néng）睡眠仍处于发展阶段，基础硬（yìng）件（jiàn）与（yǔ）技术创新同样重（chóng）要。数据中通过研究显（xiǎn）示（shì），国人（rén）睡眠质量不佳、深睡（shuì）短、入睡困（kùn）难是主（zhǔ）要的睡眠难题，其中用户反馈的睡（shuì）眠问（wèn）题的反馈（kuì）数据中，深睡时间太短（duǎn）占据13.8%、入睡（shuì）困难占据11.7%和习惯性熬夜晚睡占据（jù）10.6%。另（lìng）外智能床垫（diàn）和智（zhì）能枕头（tóu）成为了两大智能家居企业和科技企业的主要市场切入点，多家家电品牌主打智能家居联（lián）动如智能窗帘、智（zhì）能音箱等等。

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行业动态

电通2022年的Q2财（cái）报显示继续（xù）保持增长（zhǎng）势头

电通集团在2022财年Q2全球财报中继续保持强（qiáng）势（shì）增长的势头。第二季度净（jìng）收入（rù）达（dá）到了（le）2600 亿日元（约合19.5亿美元（yuán）），增（zēng）长速度达到19.3%；营（yíng）业利润达到350亿日元（约合2.62亿（yì）美元），增长31.5%，净利润增长50%。电通集团首（shǒu）席执行官Hiroshi Igarashi表示，公司战（zhàn）略就是要在行业的快（kuài）速（sù）增（zēng）长领域提高公司的营（yíng）收。随着（zhe）客户转（zhuǎn）型与技术业务逐渐变为混合代理咨询，公司的目标是从该业务获得一半的净收入。

阳狮集团、WPP和Vaynermedia赢（yíng）得了亿滋国际（jì）

全球媒介大比稿

经过激烈的比稿，三家广告集团（tuán）——阳狮集团（Publicis Groupe）、WPP和（hé）Vaynermedia获得了全球（qiú）食品巨头亿滋（zī）国际（Mondelez）的全球媒介业务。

其中，阳（yáng）狮传媒（Publicis Media）赢得（dé）了亿（yì）滋国际（jì）全球媒介（jiè）业务约70%的市场份额，包括斩获了价（jià）值约5亿美元的欧洲市（shì）场业务。该业务此前由WPP的蔚迈（mài）（Wavemaker）和电通（tōng）的凯（kǎi）络媒体（Carat）打（dǎ）理。另外，阳狮（shī）成功捍（hàn）卫了亿滋（zī）国际在（zài）拉丁美洲、中（zhōng）东（dōng）和北非半岛（dǎo）以（yǐ）及（jí）中（zhōng）国（guó）的业务；WPP赢得（dé）了东南亚、印度、澳大利（lì）亚、新西兰（lán）和日（rì）本的媒体（tǐ）代理业务；VaynerMedia则收获了亿（yì）滋国际在美国和加拿大的传播策划（huá）和数字购买业务。

新加坡拟禁高糖饮料广告

近日（rì），新加坡卫生（shēng）部王乙康在出席（xí）活（huó）动时宣布，从2023年（nián）年底（dǐ）开（kāi）始（shǐ）新加坡将禁止含糖量（liàng）与反式脂（zhī）肪酸较（jiào）高的（de）饮料进行广告（gào）宣传，具体（tǐ）措（cuò）施将（jiāng）在明年年中公布。王（wáng）乙康指出，现制饮料、鲜榨果（guǒ）汁及（jí）泡泡茶已经逐渐成（chéng）为新加（jiā）坡人民摄糖（táng）超标源头，为（wéi）明确（què）饮料中的糖分含量，新加坡卫生部还将采（cǎi）取“Nutri-Grade标签分级制度”，要求售卖的商家（jiā）在饮料包（bāo）装（zhuāng）及（jí）电子菜（cài）单（dān）中表明糖量与反式脂肪酸含量（liàng），进（jìn）一（yī）步推（tuī）动（dòng）全民饮食（shí）健康化。

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品（pǐn）牌快讯

国（guó）内首款情感陪伴型（xíng）数（shù）字人（rén）亮相

8月17日，百度输入法基于（yú）多模（mó）态交互、3D数字人建（jiàn）模、自然语言处理和大模型等技术，正式推出国内首（shǒu）款情感陪伴型虚（xū）拟博主——林开开和叶悠悠（yōu）。这两位超写实数字人，将在（zài）百度输入法（fǎ）的（de）AI侃（kǎn）侃（kǎn）功能上，为超6亿用户提供24小时在线陪（péi）伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。据测试期间统计，单人用户（hù）每天（tiān）在AI侃侃的（de）聊天频（pín）次超过50次，逾86%的用户公开点赞对话内容。

天猫（māo）国际首发世界杯（bēi）官方授（shòu）权商（shāng）品

在2022年卡（kǎ）塔尔世界杯足球赛倒计时100天之际，天猫（māo）国际通过（guò）2022卡（kǎ）塔（tǎ）尔世界杯大中（zhōng）华区官方（fāng）特许授权商杭州孚德品牌管（guǎn）理有限公司的合作，首发了卡塔（tǎ）尔世界杯（bēi）官方授权商品，包含世界杯吉祥物 La‘eeb 毛绒玩（wán）具、手办、世界杯会（huì）徽（huī）徽章等（děng） 10 款商品。同（tóng）时（shí）还推出了全球限量编号 2022 个的大力（lì）神杯纪念款。

爱马仕回应（yīng）售价16.5万（wàn）的自行车已（yǐ）抢光

近（jìn）日，爱马仕（shì）在其中国官方商（shāng）城新上（shàng）架了一款售（shòu）价为（wéi）16.5万的自行车受到了广大网友的热议，并且（qiě）在中国（guó）区（qū）线上线下全部（bù）售罄（qìng）。据爱马仕客服表示，中国大（dà）陆暂时（shí）没有这款自行车（chē）的（de）存货，并且爱马仕没（méi）有调货服务，但后续会（huì）从法国来货，受多种（zhǒng）因素影响（xiǎng），来货时间无法确定。目前在官网已搜不到这款产品（pǐn）。

抖音商城“淘宝化”：内容和商（shāng）品分流

8月15日，据 Tech 星球介（jiè）绍，抖音（yīn）电（diàn）商将迎来调整。抖音电商正加速改（gǎi）变过渡绑定内容流量（liàng）的模（mó）式，部分（fèn）业务将交由抖音电商服务商团（tuán）队执行，后续抖（dǒu）音电商（shāng）将分出两条（tiáo）业务线（xiàn），即内容业务和货架业务，未（wèi）来主要去做商城和品牌。内部人（rén）士表示，抖音（yīn）电商的一系列（liè）调整（zhěng）变化，或（huò）加速了抖音电商作者商品（pǐn）运营负（fù）责（zé）人李恬的离职。

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营（yíng）销创意

泡泡玛特发布广告（gào）片（piàn）《致奇奇（qí）怪怪的我们》

泡泡玛特（tè）在（zài） 8.18 天猫超级品牌（pái）日际，发布一支广告片《致奇奇（qí）怪怪的我（wǒ）们》。短片在实（shí）景与动画场景中切（qiē）换，将泡泡（pào）玛特一些（xiē）经典潮玩（wán）形象一起（qǐ）带出，为潮玩 IP 构建出匹配的动态场景，也（yě）作为对情绪的映射（shè）。在影片中，这（zhè）也对应（yīng）着这个看起来有些特立独行、天马行空的小男孩的内心世界，老师对他（tā）内（nèi）心世界（jiè）的（de）守护最终让这份（fèn）「特别（bié）」获得了闪光机会，而品牌也借（jiè）此传递（dì）出“你的小小特别，终将（jiāng）闪闪（shǎn）发（fā）光”的态度（dù）。

视频链接：https://m.v.qq.com/x/m/play?vid=k3352rf1d4s&cid=&url_from=share&second_share=0&share_from=copy

南方周末打（dǎ）造（zào）“一轮秋色”中秋礼盒

每年（nián）中秋南周文创都（dōu）会精心打（dǎ）造一份中秋（qiū）好（hǎo）礼。今（jīn）年，它带着“秋色一轮满”月饼礼盒如期而（ér）至，送上团圆祝福。该礼盒外（wài）包装分为印制（zhì）精美（měi）风（fēng）景画的满月状马可铁盒，以及 PVC 透明袋（dài），皆可循环使用（yòng）。内里的月（yuè）饼包装则以水墨（mò）风插画，再现（xiàn）传统古诗（shī）词中望月、思想的美好（hǎo）场景。其中月饼更是来源于口碑上（shàng）佳的和记隆月（yuè）饼，以六（liù）种不同（tóng）风（fēng）味搭配六款情景（jǐng）插画愿用户们在享（xiǎng）受馥（fù）郁风味的同时（shí），相伴月（yuè）圆时刻。整款（kuǎn）礼（lǐ）盒以「月圆」为主题（tí）寄寓「团（tuán）圆（yuán）」，为中秋合（hé）家相聚时分再多送出一轮（lún）秋色（sè）。

饿了么的小票玩（wán）出新花样

饿了么（me），收（shōu）集了 互联网上100 个年轻用户的外卖（mài）故事（shì），打造小票备注异地传情、拯救职（zhí）场不开心、向 TA 求（qiú）婚、超诚意道歉、规避风（fēng）险（xiǎn）、带（dài）来清凉小（xiǎo）惊喜的花式玩法。同时，饿（è）了么跨（kuà）界联（lián）名芒果 TV，并联动长沙、杭州两座城（chéng）市的 27 家餐饮品牌，超 3000 家门（mén）店，打造了一系列”创意人设小票”以及联名杯套（tào）、背包等创意周（zhōu）边，解锁小票的创意玩法。

星期（qī）零（líng）将月光装进“全家”里

中（zhōng）秋（qiū）将至，月（yuè）饼（bǐng）成为品牌争（zhēng）相抢占的热点话题。近日（rì），零食（shí）品牌（pái）星期零携手全家 FamilyMart 联袂呈现（xiàn）“家里的（de）月光（guāng）”中（zhōng）秋礼（lǐ）盒，将月光带入“全家”。本次（cì）联名月（yuè）饼礼盒以中国（guó）传统纹（wén）样（yàng）为（wéi）装饰，描绘了（le）雪（xuě）白的玉兔（tù）踏（tà）着祥云翻越重峦叠（dié）嶂的历程，呼应礼盒“家里的月光”的主（zhǔ）题。月（yuè）饼（bǐng）内（nèi）馅由星期零（líng）植物肉（ròu）松制成，搭配（pèi）黑（hēi）松露菌（jun1）菇、臻（zhēn）品奶黄、黄（huáng）金芝（zhī）士、咸鲜葱香（xiāng）等各（gè）具特色（sè）的食材（cái），创造丰（fēng）富味蕾体验的四种口（kǒu）味。