作者|耳东陈

           监制|吴（wú）怼怼

从前电（diàn）影（yǐng）观（guān）众（zhòng）苦（kǔ）烂片，如今观众还要（yào）苦烂片重映。

五一档（dàng）重映的《只（zhī）要你（nǐ）过得比我好》《小美人鱼的奇幻（huàn）冒险》《笨鸟（niǎo）大冒（mào）险》，由于（yú）知（zhī）名度（dù）太低，没带起一（yī）点水花。

到了520，《我要我们在一起》重映，拿下票房日冠，8天后（hòu）《五个扑水的（de）少年》重映，《一点就到家》拿（ná）到了（le）重映许可证将在7月（yuè）1日大荧幕再见，甚至网传（chuán）《你的婚（hūn）礼》也要（yào）加入（rù）重映大军……

打开购（gòu）票APP，乍一看选（xuǎn）项很（hěn）多，仔（zǎi）细（xì）看供应的，大多还是老（lǎo）片。

《长津湖》系列、《我（wǒ）和我的（de）祖国》《红（hóng）海行动》《悬（xuán）崖之上》《攀登者》《流浪地球》等高票房俱（jù）乐部的电（diàn）影作于7月1日起，在（zài）全（quán）国各大影（yǐng）院进行展映。据中国电影报，展映（yìng）活动将持续至12月（yuè）31日。

接下来将正式进入暑期档，虽然《外太空的莫扎（zhā）特》等商业气（qì）息浓厚的片子和（hé）《隐入（rù）尘烟》等（děng）文艺片相继宣（xuān）布定档，但电影院的大批重（chóng）映片，依旧是一道瞩目的（de）风景。

一个明（míng）显动向是，重映电影（yǐng）在后疫情（qíng）时代（dài），成了电影院（yuàn）中难忽视的一道硬菜。重映电影进入主流视线第三年，选（xuǎn）片策略上呈现出非常明显的变化：

影史经（jīng）典不（bú）再是（shì）好选项，有在场（chǎng）感的（de）青（qīng）春片/剧情片和（hé）中国（guó）叙事，成了「新经典」。

 01 

 

情怀牌的拿起与放下

老片重映（yìng），曾经是主打情怀（huái）牌的生意。

远看有2012年《泰坦尼克号（hào）》重映，拿（ná）下9.46亿的辉（huī）煌战绩，近（jìn）看有2021年（nián）《阿凡达》重映，引发社交媒体各种大型回忆杀与对电影（yǐng）技术的热议。

在电影市场形成重映这个（gè）分支，不得（dé）不提院线制改革。

2002年院线制（zhì）改革之前，中国电影院数量少，电影作品要（yào）触达大（dà）众（zhòng），得经（jīng）过国家（jiā）、省、市层层（céng）审批。院线制改革（gé）后，电影（yǐng）由（yóu）院线统一下发，与此同时，全国影院数量显著（zhe）增（zēng）加了（le）。

电（diàn）影触达的人群增（zēng）加了，一个隐形的（de）市场形成了——总有一些人，愿意为曾经错过的影史经典买单。

自2006年起，我国开始实施电影档案影片数字（zì）化（huà）修复工程，计划每（měi）年投（tóu）入3500万元（yuán）。政（zhèng）府牵头做数字（zì）修复（fù）工作的同时，民营影视公司也从中窥到了商机。

电影修复（fù）并非省时省力的事，要形成商业闭环（huán），才有修复的可（kě）持续性。修复片重映是解法。

2009年，《东邪西毒：终极（jí）版（bǎn）》在（zài）大陆上映，2011年（nián），《倩女幽（yōu）魂》在大（dà）陆修（xiū）复重映，2014年（nián），周（zhōu）星驰的《大话西游之大圣娶亲（qīn）》和（hé）《大（dà）话西游之月光宝盒（hé）》修复重映（yìng），2015年（nián）《一代（dài）宗（zōng）师》终（zhōng）极（jí）版修复（fù）重（chóng）映。

《一代宗师》剧（jù）照

2016年长春电影节（jiē）上，艺（yì）联（中（zhōng）国艺术电影放映联盟）正（zhèng）式启动，给了老片更多面向观众（zhòng）的机会。

加入艺联的电影院，每周要保证三天的艺术片排片放（fàng）映。

对新片老片而（ér）言，这都是商业（yè）片充斥市场时（shí），一（yī）种保障（zhàng）。

2017年《英雄本色》重（chóng）映（yìng），2018年《阿飞（fēi）正（zhèng）传》重（chóng）映。

除了（le）1990年代的港（gǎng）片，重映市（shì）场青睐有加的，还有宫崎（qí）骏的动漫（màn）如《千（qiān）与千寻》，豆瓣250中的前位片如《海上钢琴师》等。

艺联牵头的，不止单部电影的重映（yìng），还有一些主题影（yǐng）展，如（rú）意（yì）大（dà）利辉煌（huáng）艺术主题（tí）影展、吴（wú）天（tiān）明电影展、藏地密码电影展、上海珍宝电（diàn）影展等。

通过这些渠（qú）道，一些经典老片（piàn）得以在电影院（yuàn）与观众相见（jiàn）。

虽（suī）然它们（men）的（de）票房（fáng）收益在中国电影市场（chǎng）增（zēng）速越来（lái）越快的（de）票（piào）房大（dà）体下看，毫不起眼，但大多展映成本覆盖了（le）修复成本（běn）。

老片重映面向（xiàng）的主体（tǐ）人群是影迷，在已有网络渠道观看的情况（kuàng）下选择走进（jìn）电影院，这部（bù）分人是为热（rè）爱和情怀买单。

重映片是有票房期许的，但由于受众人群有限，票房天（tiān）花板低，比起靠修复二次恰饭（fàn），经典重映更（gèng）重（chóng）要的意义（yì），是满足（zú）那些认可影（yǐng）片（piàn）价值的人（rén），为老片买（mǎi）票是满足观影仪式感的心愿。

在电影市场（chǎng）蓬勃发展的时候，拿致敬经典的情怀能（néng）够撬动（dòng）的虽然只是一小（xiǎo）块市（shì）场，但经典重映拓宽的（de），是中国电（diàn）影市（shì）场内容（róng）供给的丰富度。

到了电影市场的凛冬，电影市场整体都在求（qiú）生（shēng）存状态，这种带（dài）着理（lǐ）想化的、为（wéi）情怀买（mǎi）单的（de）小分（fèn）支，就难以为继。

 02 

 

重映选片不再考虑市场冷却期

重映策（cè）略（luè）的改变，到2022年开始才真正显山（shān）露（lù）水。

2020年疫情后影院全面（miàn）复工的（de）前20天里，国内院线（xiàn）上映的44部影片中（zhōng）有29部为重映（yìng）电影，重映影片数量占到（dào）了总片源（yuán）的65％以上，重（chóng）映票房（fáng）占复（fù）工（gōng）后票房（fáng）的44.5％。

当时的重映（yìng）老片分（fèn）成两种路数，一是（shì）《战狼2》这种近年来票房奇高的电影，另（lìng）一种是《星际（jì）穿越》这类经典重（chóng）映。

那时本（běn）着的还是艺术商（shāng）业（yè）两条腿走路。

影院（yuàn）复工初期（qī），行业没奢望天降神片造几（jǐ）十亿票房，而是（shì）从务实的角度（dù），用（yòng）一些有（yǒu）吸引力的片子（zǐ），先把场子热（rè）起来（lái）。

要在新片供给不（bú）足的情（qíng）况下热场，要素（sù）有（yǒu）两点，一是要让观众感受到燃与热情，二是要满足影迷大银幕上重温经典的隐性需求。

这两种情绪（xù）烘托到位了，才能逐步恢复观众走进（jìn）影院（yuàn）的习（xí）惯。

《星际穿越》剧照

一个月（yuè）后，救（jiù）市（shì）的（de）《八佰》出现，中（zhōng）国电影市场（chǎng）自此解冻。

但也是（shì）从这时起，电影对档期（qī）的依赖（lài）越（yuè）来越强。明（míng）星阵容投资大的（de）电影，均不愿错过好（hǎo）档期，国庆档和春节档成了大片必争（zhēng）之地。

中小（xiǎo）成本的电影则选择清明、五一、端午（wǔ）、中秋、等小长假，青春（chūn）爱情片（piàn）看好情人节、七夕，国产电影（yǐng）还（hái）开始（shǐ）自造（zào）档期，520便是。

从片方角度来（lái）看，后疫（yì）情时代严峻的大环境下（xià），尽可（kě）能选好档期（qī）博高票房的思路（lù）当然OK，但这种做法，反过来造（zào）成了（le）影院平时（shí）无片可上。

疫（yì）情之前，每周（zhōu）五都是（shì）新（xīn）片上映日，疫情后，新片上映（yìng）扎堆在（zài）节假日。旧片开始担任起（qǐ）填补市场空白的重任。

春节档后的（de）三四（sì）月（yuè），以及国（guó）庆档（dàng）后的十一月，成了（le）旧片重映档，只是（shì）这一次（cì），重映片被市（shì）场（chǎng）寄予的期（qī）望（wàng），与2019年及以前不同了（le）。

以前（qián）是满足情（qíng）怀顺便赚（zuàn）钱（qián），现如（rú）今赚钱成了主（zhǔ）要期盼。

因（yīn）此商业价值与（yǔ）艺术价值兼备的电影是2020年的（de）选片策略，2014年内地票房第四的（de）《星际（jì）穿（chuān）越》被青睐，内地影史进口科幻片单周票房榜排（pái）名第一的《阿凡达》被选中，在（zài）中国观众中颇具知名度的《指环王（wáng）三部曲》被选（xuǎn）中。

表面看，相比内地首次上映票房表现极好又重（chóng）映的《战狼（láng）2》《哪吒（zhà）之魔童降世》，好莱（lái）坞大片（piàn）的重映（yìng）市（shì）场号召力强出数十倍。

《战狼2》剧照

但其实，上映两年之内的电影（yǐng）不（bú）用（yòng）重（chóng）新送审，出品（pǐn）方是中（zhōng）国公司等因素，都决定（dìng）了（le）近年上映的国产片（piàn）比进口（kǒu）片在（zài）重映（yìng）的（de）整条链路（lù）中，运（yùn）作（zuò）更方便。

到（dào）了2021年5月20日，日本经典爱情片《情书（shū）》票房惨（cǎn）败给《我要我（wǒ）们在一（yī）起（qǐ）》，重映片（piàn）的选片策略，算是到了一个转折（shé）点。

以往，操作（zuò）重映片（piàn），市场冷却期（qī）很重要，近期上映过的电影进（jìn）行重映，不仅打不好情怀牌，还会因在市场过度（dù）「抛头露面」，引（yǐn）起观众（zhòng）负面情（qíng）绪（xù）。

2016年票（piào）房（fáng）冠（guàn）军《战狼2》在2017年重（chóng）映是佐证。

但到了后（hòu）疫情时代，环境整体艰难。尤（yóu）其2022年（nián），自春节档后（hòu），市场在跌宕大环境中一直遇冷（lěng），冷却期就（jiù）成了伪命（mìng）题。等上海、北京两大（dà）票仓影院停业大（dà）半后，新片上映就慎之又慎，撤档比上映更积极。

往（wǎng）常怕的是一部片上映过不久再出现遭人烦，现在怕的是没片上。

那些在市（shì）场（chǎng）上早（zǎo）早榨过几轮商业（yè）价值的片子，出（chū）不了更多油（yóu）水，往年在各（gè）档期中被淹没，但某个维度表现（xiàn）尚可的（de）片子，就成了重映的（de）新选择。

《我要（yào）我们在（zài）一起》《一点（diǎn）就到家》《穿过寒冬拥抱（bào）你》，要么契合节日氛围，要么契合时代精神，要么是时下不会被反感的鸡汤。还有扎堆（duī）在五一六一重（chóng）映的（de）儿童（tóng）片，讨的（de）都是假日大人带孩子娱乐的巧。

 03 

 

大众需要（yào）消（xiāo）费「参与感」

在520重（chóng）映《我（wǒ）要我们在一起（qǐ）》之（zhī）后，随之出现了一波（bō）关于烂（làn）片重映（yìng）的争（zhēng）议。

除去内容供给侧的（de）短缺，选口碑堪堪在及格线上（shàng）的片子重映，更深层的原（yuán）因，还与观（guān）众挂钩（gōu）。

从以往（wǎng）重映片的用户画像来看，影史经典类（lèi）电影的受众（zhòng），一二（èr）线（xiàn）城市占主导地位，本（běn）科及以上（shàng）学历占七（qī）成，白领/一（yī）般职员超六成。

而2021年（nián），中国（guó）电影市场，票房主力军集中在三四线城市。

虽然北上广（guǎng）江苏浙江依旧是大票仓，但三（sān）四线（xiàn）城市小（xiǎo）镇青（qīng）年，是托起票（piào）房不容小觑的生力军。

据（jù）拓普数据，疫情（qíng）后一二线城市影院观众比例（lì）持续走低，2022年一（yī）二线影院观众占比50%，在（zài）与三四线城市观（guān）影（yǐng）占比（bǐ）持平（píng）的情况下，三四线票仓观影人次反而有上升趋（qū）势。

下沉趋势明显，意味（wèi）着从（cóng）上映到排片率，都会有（yǒu）相应的利好和倾斜。

现如今，平庸娱乐（lè）占主导。

人们因娱乐需求走进电（diàn）影院，在一（yī）百二十分钟里找寻（xún）共鸣，这（zhè）种共鸣最好直白（bái）且（qiě）煽动，善（shàn）恶至极，动因明确，想怀疑的和要（yào）报复的各有注脚（jiǎo），发生在故事中的（de）逆袭，以及故事外（wài）电影具备的「黑马（mǎ）品（pǐn）相」，依靠口碑实现票房逆袭，都是当下受众欢迎（yíng）的叙（xù）事。

进电影院（yuàn）是活动（dòng），是娱乐，据《后（hòu）疫情（qíng）时（shí）代影院观众决（jué）策及传（chuán）播调研报告》，47%的观（guān）众在观影决策中（zhōng），更倾向时（shí）间、地（dì）点、甚（shèn）至临（lín）时（shí）起意，而非（fēi）影片内（nèi）容。

大众消费电影时，消费的是这个（gè）场景及内容带来的（de）参与感。

市场环境（jìng）变了，受众变（biàn）了，诉求（qiú）变（biàn）了。

从前老片重映时，影（yǐng）迷与电影「金风玉露一相逢，便（biàn）胜却人（rén）间无数」。时过境迁。