近日理想汽车又出（chū）新款了！汽车行业正在激战中。纯电动汽车（chē）问世至今，汽车行业（yè）更是百花齐（qí）放（fàng）。据不完全统（tǒng）计（jì），新能（néng）源（yuán）汽车品牌约有70家，且这个数（shù）字（zì）还会继（jì）续增长，竞争与角逐（zhú）也正在发（fā）生（shēng），也将让整个造（zào）车行业推向更高的（de）发（fā）展阶段（duàn）。
6月21日，理想汽车（chē）正式发布为家庭打（dǎ）造的全球智能旗舰SUV：理想（xiǎng）L9。家庭（tíng）旗舰SUV的舒适度和底盘性能备受期待，同时推动了全（quán）行业智能（néng）驾（jià）驶（shǐ）的新一波普及（jí）。新能源汽车、新（xīn）造车品牌扎堆繁（fán）荣的景象，预示着中国将（jiāng）引领整（zhěng）个新能源汽车（chē）市场的发展走向，各个品牌也在通（tōng）过不同的方式抢占造车新高（gāo）地。那（nà）么，如何（hé）扩大品牌影响（xiǎng）力、抢占新能源汽车市场（chǎng）成为（wéi）新造车品牌需要思考的问题（tí）。
五（wǔ）花八门的新能源汽车赛（sài）道怎（zěn）么样了（le）？
当下，汽车的自动化和智能化技术逐步提高，智能电动汽车也成（chéng）为了汽（qì）车市场的发展的新引（yǐn）擎。
据（jù）车企官方（fāng）发布，相比4月份，2022年5月份造（zào）车新势力迎来了销量上涨。多家车企的单月交付量均突破1万台。在前后一个月（yuè）时间，即使有部分汽车如（rú）赛麟（lín）、宝沃、汉腾的的破产、拍卖（mài）的消息，但是（shì）同样（yàng）不影响整个（gè）造（zào）车行业迅猛的发（fā）展（zhǎn）势（shì）头。曾（céng）经以蔚来、小鹏、理（lǐ）想为（wéi）第一发展梯队的造车新势力依然强劲（jìn）。第（dì）二梯队（duì）的哪（nǎ）吒、零跑、向界等新造车（chē）品牌（pái）同样以出色的销量夺得了很好（hǎo）的成绩（jì），甚至（zhì）超越了第一梯队，市场上的新造车品牌销量排（pái）名也随时会发生更改，可见5月份（fèn）造车新势力变化快（kuài）速，也意味着（zhe）整个汽车市场的激烈。
除了市场上独立的新造车品（pǐn）牌，传统车（chē）企的纯电动造车市场（chǎng）同样激烈。造车新势力品牌市（shì）场规模的逐（zhú）步扩大（dà），新能源的车主也会未来（lái）持续（xù）增（zēng）长（zhǎng），这（zhè）意（yì）味着新（xīn）能源汽车（chē）品牌需要结合品（pǐn）牌做好营销，注（zhù）重广告传播范（fàn）围和曝光量，才有机会（huì）脱颖而（ér）出。根据AMA省广汽（qì）车营销（xiāo）“2022年（nián）汽车（chē）营销（xiāo）行业扫描报告”显（xiǎn）示，车企加（jiā）速线下渠道建立与线上内容触（chù）达，并更（gèng）偏向曝光及品（pǐn）牌的持续（xù）影响。而通过户外（wài）广告的形式更是能够实现车企（qǐ），尤其是新造车品牌曝光和未来品牌认知打造。换言之，目前新造车品牌正在打（dǎ）造品牌认知，讲好“造车故事”，将新能源（yuán）汽车推向新高度，为后续转化扎实基础。
依托户外广告（gào）：制胜消费（fèi）者（zhě）
近年来，新（xīn）造（zào）车品牌创始人都在不断（duàn）讲述自己（jǐ）的（de）造车故事，并在新媒体的环境中开拓品牌认知，旨（zhǐ）在（zài）为消费者梳（shū）理自（zì）身品牌的独特性（xìng），留下深刻（kè）可靠的（de）新印象。而依托户（hù）外的品牌（pái）广告（gào），则是（shì）沟通消费者、连接消（xiāo）费者的有效方式。
如果与低值易耗的快消品购买行为（wéi）相比，汽（qì）车品牌消费行为是（shì）探究型消（xiāo）费，购买决策存（cún）在差（chà）异性，汽车多数消费购买行（háng）为（wéi）趋于理性（xìng）。所以造车品牌们（men）在市（shì）场认知（zhī）的前期，应该保持品牌（pái）曝（pù）光。如从品牌的智能化、外形设计、自（zì）动化等优势创造认知，并将品牌故事（shì）和理念与（yǔ）户外媒体（tǐ）相结合，扩大消费认知，以及间接缩（suō）短（duǎn）转化（huà）时间。
户外独特的地（dì）理位（wèi）置、潜移（yí）默化的广告场（chǎng）景影响力（lì）是新造车品牌创造（zào）认知的关键。新造（zào）车品（pǐn）牌建设（shè）初期，新产（chǎn）品上市是常态，也是（shì）汽车更（gèng）新迭代的阶段。不（bú）同地段的（de）户外媒（méi）体（tǐ）宣布新车型（xíng）上市（shì），是广泛覆盖受众、聚焦精准（zhǔn）群体认知的（de）有（yǒu）效方式。
户（hù）外媒体尤其是核心（xīn）商圈、核心交（jiāo）通枢纽位置的大屏广告更是拓展新消费者的阵地。大（dà）屏本身面积大、无遮挡、可视范围广泛承载的新造（zào）车品牌理念能（néng）够被清晰传（chuán）达，加上（shàng）核心商圈和枢纽位（wèi）置人群生活气息（xī）浓郁，能够为（wéi）品牌创（chuàng）造视（shì）觉（jiào）体验，并（bìng）完成有效的消费者触达（dá），未来的（de）场（chǎng）景优势也将持续成为新造车（chē）广告投放趋势。如极狐（hú）汽（qì）车（chē）地标户（hù）外（wài）大（dà）屏，偌大的LED广（guǎng）告（gào）大屏、科技感十足的画面（miàn）让品牌（pái）传播商圈（quān）门（mén）店的体验式购（gòu）车互（hù）相呼（hū）应，提升了品牌的科技感。再（zài）如广汽传（chuán）祺（qí）伫立（lì）在交通干（gàn）道旁边（biān）的大（dà）屏广告，更是将（jiāng）广告（gào）带进了（le）具体的（de）场（chǎng）景（jǐng），潜（qián）移默化中提高品牌认识。
新（xīn）造（zào）车广告的下半场将如何较量？
如今的新造车品牌分类十（shí）分（fèn）详细，有（yǒu）高端型也有经济型、有新潮型（xíng）也有传统型，这种前所未有（yǒu）的局面，将为新造车广告的创意提供更丰富的“养料”。
新能源汽车主要是（shì）人们对（duì）未来生活（huó）、出行（háng）智能化、自动（dòng）化憧憬的体现（xiàn）。户外媒体本（běn）身是近距离贴近受（shòu）众生活的媒（méi）体（tǐ），因此两（liǎng）者结合的营销方式，能够打（dǎ）通新造车品牌在消（xiāo）费（fèi）者心中的需求，完成广告（gào）创意的传达。曾（céng）经高合汽车在世界各地地标性户外大屏，发布了一组（zǔ）具（jù）有（yǒu）话题（tí）性的（de）户外广告，高合汽车创始人丁磊（lěi）“隔空喊话”特斯拉、保时捷、戴森等一线汽车（chē）品牌，并亮相首（shǒu）款（kuǎn）可进化超跑SUV高（gāo）合HiPhi X，此话题更（gèng）是吸引了国（guó）内外媒体（tǐ）、受众的注（zhù）意（yì）力并（bìng）成功传（chuán）达（dá）了（le）汽车创意。这个创意也为未来（lái）新（xīn）造车品牌迭代（dài）广告创意提供了参考意义，特别在智能化水平（píng）日渐提（tí）升的环境下，丰富的创意新能源汽车广（guǎng）告是传达核心竞争（zhēng）力的方式。
除了（le）新造（zào）车（chē）品牌，跨界造车（chē）品牌也（yě）是（shì）市（shì）场的竞争（zhēng）力量之（zhī）一（yī）。可见整个汽车产业已经（jīng）在经历着重大的技（jì）术创新突破，新能源汽车的整（zhěng）个发展版图也将呈现多线发（fā）展、多产业协同方向扩展。未来的（de）汽（qì）车广告也将朝向（xiàng）智能化发展阶（jiē）段。特别是裸眼3D技术户外媒体运用，也将充分表达新（xīn）能源汽车的智能化、电动化（huà）特性（xìng），为品牌获得市场优（yōu）势。如奥（ào）迪（dí）Q7的裸（luǒ）眼3D广告（gào）、宝马（mǎ）纯电动iX日本裸（luǒ）眼3D广（guǎng）告等案例，都将成为未（wèi）来新能源汽车的（de）创（chuàng）意广告形式。
户外广（guǎng）告的本质作用是品牌曝光，其独特媒（méi）体画面展现能力，为新造车品牌的造（zào）势提（tí）供了广阔（kuò）的平台，也（yě）成为了（le）整个汽车广告行（háng）业的传（chuán）播的主要方（fāng）式。新能源汽车的未来也将在户外（wài）媒体的传播下，逐步提升品牌价值的影响力和生命（mìng）力。
