也是（shì）B站（zhàn）《后浪（làng）》刷（shuā）屏的第（dì）三年。今年，依（yī）旧有不少甲方参与借势营销，包括不（bú）限于（yú）：

B站《不（bú）被大风（fēng）吹倒》、快手《青春十万米（mǐ）》、伊利《苏神》、飞（fēi）鹤奶粉《奋斗者！正青春》、匹克《脑（nǎo）动》、金典（diǎn）《人间》、TCL《想象力》、网易云音（yīn）乐《敢于》、京东《何为（wéi）青春》……

大叔逐一（yī）点评。

这（zhè）算是胜（shèng）利（lì）者，还是失败（bài）者呢？

他给出了自己（jǐ）的答案：算胜利（lì）者（zhě）！

当下，大学（xué）生就（jiù）业压力巨大、疫情反（fǎn）复等（děng）诸多（duō）不利背景之下，B站通过莫言（yán）之口，告（gào）诉年轻人要“挺”住，大叔觉得很朴实（shí），挺温暖（nuǎn）的，尤其是与其他案例形成了强烈反差。

从（cóng）视频号和B站（zhàn）的数据来看，视频号收获喜爱和转发的双10万+，喜爱4.2万（wàn），留（liú）言4500+，B站点击量近260万，1.1万条弹幕。

值得一提的是，B站联合（hé）中新社、解放日报、新（xīn）京报、南方都市报、澎湃、观察者网一（yī）起联（lián）合发布，也算是有官媒（méi）的背书了。

2
快手《青春十万米》

快手这次没有（yǒu）出短视频，而（ér）是与共青团中央（yāng）联合（hé）制作（zuò）了一个“条漫”——青（qīng）春十万米。

从（cóng）40万米的外（wài）太空中国（guó）空间站，到1000米（mǐ）的中国空军、再到8848珠峰科考，再到（dào）草原、新疆棉花、支（zhī）教、深海……在（zài）诸多场景中，好多位快手的短视（shì）频创作者做了植入。无论在多少（shǎo）米，青春都能发（fā）光发热。

第一，除了两（liǎng）位苏神首次（cì）同（tóng）框有创意之外，文案内（nèi）容太求安全了，没有（yǒu）出圈。

第二（èr），苏翊鸣好像用（yòng）了配音，不（bú）知道甲方（fāng）是出（chū）于什么原（yuán）因考（kǎo）虑，与苏（sū）炳添的本（běn）人出（chū）声一交错（cuò），很容易走神。

第三，伊（yī）利自己的（de）公众号创意很（hěn）不错，但在视（shì）频号（hào）的上下画幅中，尤其是下半（bàn）部分，把（bǎ）产品（pǐn）都“怼”上去，太硬。

从数（shù）据来看，伊利的视频号只有1000+的（de）转发（fā）和点（diǎn）赞，14条评（píng）论，有（yǒu）些（xiē）可怜。

但这波伊利确实小胜了（le）蒙牛，后者（zhě）竟然用（yòng）谷（gǔ）爱凌在五四发了一个招聘（pìn）的短（duǎn）视（shì）频……这是冬奥（ào）营（yíng）销赢麻（má）了（le）之后，品牌公关团队放了一（yī）个大长假（jiǎ）吗？

4
飞鹤奶粉《奋斗（dòu）者！正青春》

飞鹤奶（nǎi）粉这个短（duǎn）视频，对B站的《后浪（làng）》的模（mó）仿（fǎng）感很重（chóng），大叔姑且认为是致敬（jìng）吧（ba），但（dàn）如果是去年致敬，也就忍了，隔了两年了（le），还在（zài）“致敬（jìng）”，画（huà）面和（hé）文案里里还提（tí）了“浪”，就有些（xiē）跟不上节奏了。

从（cóng）18岁、30岁、43岁、52岁、60岁……都选出一位代（dài）表人物，其中，伊利自己的员工在43岁（suì）里“植入”，强调自己的品质（zhì）。甲子，灿然（rán）如新。百年（nián），正（zhèng）值（zhí）芳华。

这两句文案其实也做了植（zhí）入，一对（duì）比飞鹤自己的发的文案，就看出来了，还非要强调（diào）飞鹤成（chéng）立60年了……

从视频（pín）号数据来看，仅有4000+转发和1000+喜爱，大（dà）叔基本可以认为（wéi）都是自（zì）己员工（gōng）在点。

综上，形式太（tài）过于“致（zhì）敬”《后浪》，内容又植入痕迹（jì）太明显，典型的自嗨。

广告砸那么狠，投入如（rú）此巨大，却在新媒体（tǐ）端的手法上（shàng）如此“滞后”，大叔（shū）觉（jiào）得飞鹤这波挺（tǐng）亏的。

5
京东（dōng）《何（hé）为青春》

京东这波（bō）操作手法（fǎ），有点（diǎn）像是B站和飞鹤的融合体。

也是（shì）请到（dào）了一（yī）位（wèi）宝（bǎo）藏级别（bié）的作家（jiā）——梁晓声，来对（duì）话李雪晴（qíng），本来是挺好的创（chuàng）意，却不如B站（zhàn）接地气，内容太多，线索（suǒ）太杂，又有乡村医生（shēng），又有女足（zú）队员，也植入（rù）了自己的快递员。

最后的结尾（wěi），青年有（yǒu）为，热爱有光，也是“不负每一份热爱”的京东品牌延续。

不到3分钟，塞了太多东西，看似很丰满，就没办法讲透一（yī）个事，缺乏记忆点。大（dà）叔觉得，还不如记录一位京东快递（dì）员（yuán）如（rú）何在上海（hǎi）支援一个月呢，索（suǒ）性全（quán）是（shì）“广（guǎng）告”，但（dàn）很真实。

从梨视频的数（shù）据来看（kàn），喜（xǐ）爱（ài）5000+，转发不到1000，数据很差。

6
匹克（kè）《脑洞》

说了几个没“创意”的（de），大（dà）叔分享2个特别有“创意”的（de）短视频。

匹克和科技数（shù）码up主何同学（xué）来（lái）了一次（cì）“脑运动”，画面和场景（jǐng）都挺有创意，尤其是一开（kāi）始那个（gè）用床垫做（zuò）多米诺骨牌的创（chuàng）意（yì），但中间的文（wén）案，实在是有些衔接（jiē）不起来，何同学（xué）的表（biǎo）现（xiàn）呢，还是素人感满满。

根据匹克后续投放（fàng）的“软（ruǎn）文”来看呢，是匹克提（tí）出一个主张：脑洞是超酷（kù）的运动，然（rán）后（hòu）何同（tóng）学呢就开始（shǐ）脑洞，并（bìng）在短短2分钟开了8个脑洞，包括不限（xiàn）于：移（yí）动沙发、元（yuán）宇宙、运动（dòng）自拍、火焰（yàn）钢琴、瞬间化妆、心跳体恤（xù）、太空（kōng）运动鞋……

这（zhè）个对（duì）年轻人状态的洞察，和B站有雷同之（zhī）处，但金典没有选择（zé）前浪“教育”后浪（làng）的方式，而是以后浪集体合唱的方式，给自己打气（qì），给彼此力量。

从数据（jù）来看，金典视频号收获（huò）喜爱7000+，转发（fā）近（jìn）6000+，喜爱1211，也很（hěn）一般（bān）。

但其实（shí）《人（rén）间》这首歌（gē）有一个bug，就是词作（zuò）者是（shì）林夕，后（hòu）者曾公开支持香（xiāng）港占（zhàn）中事件。

9

网易云音乐（lè）《敢于》

网易云音乐延续去年的风格，把自己的唱作（zuò）者植（zhí）入进（jìn）短（duǎn）片中，由央视（shì）新闻发出，收获喜爱2.9万，转发1.6万，中规中矩。

以上是今年五四（sì）的品牌借势营（yíng）销点评。大叔再做3点总结吧（ba），也是大（dà）叔建议的方向：

1、积极拥抱主流（liú）。

这（zhè）点很简单粗暴了（le），五四青年节这样的主题，甲方千万不能自嗨，需要积极（jí）拥抱主流，抱大腿（tuǐ），一方面先确保“政（zhèng）治正确”，别出什么低级错误（wù），另一方（fāng）面则是借助主流的渠道和平台（tái），来（lái）实现传播的最大化。

但是，千万不（bú）要认为，抱上主流的大腿，就能出（chū）圈了（le），事实（shí）证明，还是要（yào）靠（kào）内容力（lì）。

2、策略不能（néng）投机。

我（wǒ）们（men）看（kàn）到（dào），像B站这样能坚持做3年“五四（sì）”短视频的甲方，并不多（duō）。大叔并不是无脑夸B站（zhàn），只是（shì）希望品牌（pái）主（zhǔ）都能想清楚，你需要在（zài）每年的什么时候做一个代表品牌的重要发声，要（yào）想清楚这点，然后再结合自己平台和用户的特色，去坚（jiān）持做（zuò），才能（néng）有引爆和出圈（quān）的可能性。社会化营销的手法可（kě）以投机，但策略不可以投机（jī），需要长（zhǎng）期主义。

既然大家都在省钱做社会化营（yíng）销，那（nà）就（jiù）集（jí）中（zhōng）力（lì）量办大事吧。