"1月5日，中央广播电（diàn）视总台2022年春（chūn）节联欢晚会独家合作项目发（fā）布（bù）会在北（běi）京（jīng）举办。这次（cì）的（de）发布会提前了20余天宣布。在春节期（qī）间，京（jīng）东会发放合（hé）计15亿元（yuán）的红（hóng）包和（hé）实物、优惠券等等。这（zhè）次的活（huó）动京东通过官宣、网（wǎng）络传播进行了大量的（de）宣传。"

从春晚（wǎn）赞助商的更（gèng）换（huàn），可以（yǐ）算是中国品牌（pái）发展的一个（gè）浓缩。从80年代第一批（pī）的康巴丝钟表，接着是秦池、孔府宴（yàn）酒，然后是（shì）哈药六厂、美的，到（dào）最近10年的微信、拼多多、抖音。在春晚的大舞台上（shàng），反映了（le）中国（guó）品牌不断（duàn）的（de）迭代更（gèng）新（xīn）。

但是随着春晚宣布不做节目的广告植（zhí）入（rù），品牌纷纷（fēn）调（diào）整了春节的广告营销玩法（fǎ）。2014年左（zuǒ）右，移动支付开（kāi）始进入普通消费（fèi）者的生活，能（néng）够明显拉动消费者增长的（de）春晚红包（bāo）成为各（gè）个品（pǐn）牌营销的重（chóng）点（diǎn）。

2015年微（wēi）信赞助了春晚。微信在（zài）2014年的（de）除夕到正月初八这些时间，微信（xìn）红（hóng）包（bāo）即微信支付（fù）才有800万的用户参与。在和春晚合作以后，在大年（nián）晚上20点到大（dà）年初一00：48分的时间里，春晚（wǎn）微信摇（yáo）一摇互动总量（liàng）达到110亿次。短短两天内用户就绑定了个人银行卡2亿张。2015年5月更（gèng）是增长到3亿。经过春晚的营销，微信支付华丽（lì）变（biàn）身（shēn），成为与支（zhī）付宝双龙（lóng）并进的支付工（gōng）具。从此以（yǐ）后，微信和支付宝（bǎo）在（zài）支付领域，不分高下（xià），势均（jun1）力敌。

看到微信支付偷袭自（zì）己的支付领域。2016年淘（táo）宝、支（zhī）付宝想尽各种方法终于获得春晚的赞助商（shāng）身份（fèn）。根据相关人士透（tòu）露，这次的赞助费（fèi）是2.6亿，是2015年（nián）微信的5倍之多（duō）。如果加上2016年除夕当天发的（de）8亿元（yuán）红（hóng）包，支（zhī）付（fù）宝为了这次的品牌（pái）露出，花了高达10亿元。

当然支付宝赞助费没有（yǒu）白花，当年，支付宝的（de）多重营（yíng）销（xiāo），推（tuī）出了集五福、咻一咻、口令红包等多种红（hóng）包玩法。成功（gōng）打通了（le）支付（fù）宝用户之间的关系链。为了更好的拦截微信支付春晚营销宣传，支付宝竟然连续3年（nián）抢占了春晚独家营销权。

看到微信（xìn）、支付宝都加入（rù）了春晚（wǎn）的阵营（yíng），2019年百度也对春晚进行（háng）了赞助，发出了9亿现金红包。2月4日除夕的当天，百（bǎi）度通过春晚（wǎn）发红（hóng）包。这次（cì）的红包活（huó）动是需要下载百度app的，通过红包（bāo）活动，百度的app日活从1.6亿快速增加到3亿，但5天以后，其留存率跌倒2%。同（tóng）时因为2019年的巨额红包营销，直接对利润造成（chéng）了（le）影响，百度至此（cǐ）产生了2005年上市以来的首个季度（dù）亏损。

2020快手（shǒu）赞助了春晚，把红（hóng）包的数额提（tí）高到（dào）了10亿。当然红包营（yíng）销是最有吸引力的营（yíng）销（xiāo），通过红包营销快手的日活从3 亿一（yī）度突破到高达5亿，但是（shì）随后就面临（lín）降温的境遇。一些媒体（tǐ）报道（dào），快（kuài）手为了（le）春（chūn）晚的（de）品牌露出（chū），真实的费用（yòng）可能是50亿元（yuán），因（yīn）为有春晚赞助费、红（hóng）包费用、广告投（tóu）放、人员（yuán）宣（xuān）传和技术成（chéng）本等等（děng）。

抖音看到竞争对手上了春晚（wǎn），自己也坐不（bú）住（zhù）了（le），2021年把红（hóng）包营（yíng）销的数额增加到20亿元（yuán）赞助春晚。并且在春（chūn）晚播放之前，立马（mǎ）上线了自己的抖音支付以（yǐ）及群红包功（gōng）能。希望能够从支付宝和微信支付近乎垄断的支付市场争抢到（dào）一部分市场份额。事实上，打（dǎ）造（zào）抖音闭环一（yī）直是抖音实现电商梦的（de）必经之（zhī）路。但是它面（miàn）对的是（shì）有丰富应用场（chǎng）景绑定的支付（fù）宝和（hé）微信支付，最后效（xiào）果（guǒ）一般。

2022年（nián）除（chú）夕晚上，作为春晚的（de）独（dú）家互动（dòng）合作伙伴，京东在春节期间向消费者发（fā）放了数（shù）额15亿的红包、礼物（wù）、购物（wù）券。春（chūn）晚期间，消费者参与京东app红包累计互动量达（dá）691亿，而京东（dōng）旗下京喜（xǐ）APP一起参与“春节摇一摇（yáo）分3亿红包”活（huó）动（dòng），吸引超3227万人次参（cān）与，同时红包还以优惠券发出1.58亿（yì）。

我们看到有网友好奇问，说企业发了15亿的红（hóng）包和购物券需要交税吗？我们查了一下，网上是这样显示的。需（xū）要纳（nà）税的项（xiàng）目：企（qǐ）业在业务宣传（chuán）、广（guǎng）告等（děng）活动中，随机向本（běn）单位以外的个人赠送礼品(包括网络红包（bāo）)、企（qǐ）业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中（zhōng）向本（běn）单位以外（wài）的个人赠送礼品（pǐn）。这些个人取得的礼品收（shōu）入按照“偶然所得”项目计算缴（jiǎo）纳个人（rén）所得税（偶（ǒu）然所（suǒ）得（dé）以收入金额（é）为应（yīng）纳税所得（dé）额，纳税率以20%计算。假设15亿都是奖金就是3亿多（duō）啦）。但是，企业（yè）赠送的具有价格折扣或折让性质（zhì）的（de）消（xiāo）费券、代金（jīn）券、抵（dǐ）用券、优惠（huì）券等（děng）礼品除（chú）外（wài）。

今年除了京东发巨额（é）红包，而快手与百度不（bú）甘人后，发出的（de）红包金额均为22亿（yì）元。2021年春晚独家互动合作伙伴抖音（yīn），今年计划发出20亿（yì）红（hóng）包。微博推出了1个亿的“集虎卡”活（huó）动；支付宝继续使用集五福瓜（guā）分5个亿奖池。据媒体不（bú）完（wán）全统（tǒng）计（jì），在2022年这场春节红包营（yíng）销大战中，各大互（hù）联网（wǎng）大厂派发（fā）的红包合计高达（dá）85亿元。

虽然（rán）互联网大厂在春晚和春节发的（de）红包越来越大，但是暴露的互联网流量问题也越来越（yuè）多。

需要（yào）流量（liàng）的商家增多

现在是有几家大型的（de）流量（liàng）平台、也有新的细分（fèn）平（píng）台在崛起，实体店的传统商家（jiā）也开始在互联网上开启第二次（cì）创业，新品（pǐn）牌不（bú）断的产（chǎn）生。商家对（duì）流量的需求是大量（liàng）的增加的。比如（rú）流量需求最大的电商行业，这（zhè）个行业竞争已经白热（rè）化了，但是仍有新（xīn）的电商公司成立使得电商公（gōng）司数量在不（bú）断的增加。结果呢，就是商家对流量（liàng）需求的（de）旺（wàng）盛让流量的成本越来（lái）越（yuè）高。

互（hù）联网（wǎng）用户（hù）增速（sù）减弱

互联网用户增速减弱，这还不（bú）是某类平（píng）台（tái）的（de）表现（xiàn）拖低了整个互（hù）联网行业的表（biǎo）现，而是全局性的趋势。比（bǐ）如（rú）说（shuō），移动（dòng）电商用户规模以前增速一（yī）度高达40%左右的（de）也开始出现增速减缓。还有全球和中国互联网用户（hù）的（de）增长速度开始放缓。虽（suī）然目前有（yǒu）40亿（yì）人（rén）左右的互联网用户，占全球人口的51%，但是增长（zhǎng）率却为个位数5-6%，低（dī）于以（yǐ）前的二（èr）位数增长。新一年的互联网用户的（de）增长速度将继（jì）续放缓。

消费（fèi）者购买（mǎi）力下降

2014年（nián）电商（shāng）的市场交易（yì）规模达到增长的高峰，随后增速一路下跌，到2017年（nián）后，基本（běn）稳（wěn）定（dìng）在10%左右（yòu）。但是（shì）这二年（nián）的新冠疫情和全球经济下滑，每个消费者的收入减少，他们的购买力也（yě）会相对保守，对增速（sù）产生了负面影响。比较明显的就（jiù）是以前的双11，消费者都是很冲动（dòng）的买买买。今（jīn）年的（de）双11，消费者都（dōu）要对比多家（jiā）电商（shāng）平台的（de）优惠，按（àn）需（xū）购买。

小（xiǎo）结：

互联网市场出现了虽然总量（liàng）在增长，但是增速下降。这是一个很值得关注的一个敏（mǐn）感时（shí）期，表面（miàn）看来互联网市场数据依然保持增长，但是增速下滑显示后劲不足。互联网市（shì）场空间极（jí）有可能在一（yī）定时期“触顶（dǐng）”，产生瓶颈（jǐng）。互联网大厂不能再依（yī）托大势增长，稍有（yǒu）松（sōng）懈，就（jiù）有可能被（bèi）市场（chǎng）淘汰。

春晚已经成为（wéi）一（yī）种春节（jiē）的民俗现（xiàn）象,也是（shì）对中国过去一年发展状况的回顾，所以它的覆盖（gài）面是最广（guǎng）的，也是（shì）最大的流量节目。互联（lián）网大（dà）厂（chǎng）在赞助（zhù）的时候，尽量少一点套路，多一（yī）些真诚，在红包营（yíng）销中多创新，这样才能把春晚巨大的（de）流量的效果（guǒ）真正发挥出来。