2021还有21天就结束了，回首（shǒu）年初的（de）雄心壮志，许多人已（yǐ）经“就（jiù）地躺平”，把“反内卷”刻入DNA。这让我们不（bú）禁想（xiǎng）问：现（xiàn）在，还有人在努力么（me）？努力，真（zhēn）的（de）有用么？

基金公司诺安用一（yī）则短片回应了这（zhè）个问（wèn）题。让我没想到的（de）是，基金（jīn）公司（sī）的宣传片也（yě）可以这么走（zǒu）心。

人物群像，引发共鸣

短（duǎn）片由三个小故事组成，描述的都是（shì）大多数人的“缩影（yǐng）”。

怀孕的妻子和电（diàn）信工程师丈（zhàng）夫，勤俭节约为小家庭（tíng）打（dǎ）拼，丈夫心疼妻子怀孕（yùn）不便，拥有一辆代步车是他们目前最大的目标。

一场大雨致使信号中断（duàn），在（zài）抢（qiǎng）修的路上，丈（zhàng）夫的车却熄了火（huǒ）。基于对工作和挚爱的责任（rèn），即（jí）使车辆抛锚，丈夫也冒着大雨完成工作。雨中（zhōng）的无名英雄急人所急，也获得了路（lù）人的无偿帮助（zhù）。回到家里，还有更大的惊喜在等（děng）他。原来，精打细算的妻（qī）子早（zǎo）早将收（shōu）入放（fàng）进了诺安研究精选股票基金，5年（nián）的收（shōu）益（yì）刚好（hǎo）覆盖他（tā）们心仪（yí）的那辆小车。

“因（yīn）为（wéi）坚守所爱（ài），总怕未尽全责”，丈（zhàng）夫如此，妻子（zǐ）同（tóng）样如此。

刚刚成年的女儿，梦想（xiǎng）开一家花（huā）店，不出意外收获父亲（qīn）一顿唠叨。五年后，女儿坚（jiān）持经营花（huā）店，帮助了滞销（xiāo）之地的花农开拓（tuò）销路，却不曾想（xiǎng），疫情大大影响（xiǎng）了鲜花市（shì）场，女儿不忍（rěn）为（wéi）难花农（nóng），也找不到人帮助（zhù）。

这时候，一直（zhí）表面（miàn）上对（duì）女儿（ér）选择不（bú）太（tài）认可的父亲，决定资助女儿，15年前他选择（zé）的诺安先锋混（hún）合基金A成为此时的底气。父（fù）女感（gǎn）情（qíng）更胜以往，鲜（xiān）花店也蒸蒸日上。

“不替你定义（yì）梦想，只为你守护梦想”，这句话是最（zuì）好的写照。

正在准备路演（yǎn）的诺安基（jī）金（jīn）员工，突然接到妻子（zǐ）临产消息，只能赶紧放下工作。可他既是丈（zhàng）夫，也是（shì）最熟（shú）悉项目的人，两（liǎng）头为（wéi）难，他放不下（xià）任何一方。

最终，他决定，就在（zài）此地，就（jiù）在（zài）医院不影响他（tā）人（rén）的地方开启路演，依然由他来（lái）担任主讲人。路演顺利结束了，大人、孩子也都平安。

“自信源于专业，责（zé）任始于承诺（nuò）”，不止是对家人，也是（shì）所有相信他的投资人。

作为基金公司的对（duì）外品宣，诺安（ān）基金（jīn）没有一（yī）上（shàng）来就列数据、谈（tán）收（shōu）益，而是以一（yī）种共情的语调，带着聚焦“小人物（wù）”的温情，描述最普通、最真实（shí）的（de）困境。接地（dì）气又充满人（rén）情味的（de）努力，让（ràng）观众很容（róng）易在其中找到参照（zhào），代入自身经历（lì），从而引发共鸣。

艺（yì）术表（biǎo）达，细节拉满

在用户对广告（gào）阈值（zhí）越来越高的当下，不是所有广告都能吸引用户的注意，更遑论诺安的这则视频，长达11分钟。除却扎实的故事脚本之外，布景（jǐng）、视觉、文案（àn），乃至商（shāng）业信息的植入，都（dōu）值得一（yī）书。

1.  电影质感（gǎn），文案、画面形成互（hù）文，可（kě）看性（xìng）高

在场景构建和画面拍摄上，视频以真实为（wéi）底色（sè）。

无论（lùn）是（shì）倾盆大雨中的全力抢修、还是医院手术室外（wài）的紧（jǐn）张等（děng）待，力求真实的取景、复杂的（de）场景调度，完美还原了真实（shí）的情景，以最快速度将观众带入其中。真实直（zhí）击（jī）人心，这（zhè）让视频（pín）张力十（shí）足，极具表现力（lì）和感染力。

此外，视频又（yòu）不乏艺（yì）术的创作（zuò）弧光。

最让（ràng）人印象最深的，莫过于第二（èr）个（gè）故事的打（dǎ）光，原本花（huā）团锦簇的花店、在昏暗的傍晚与在明媚的清晨，形成了强烈的反差，也反（fǎn）映了人物在不同时期的处境。

高级的打光（guāng）和布景，为视（shì）频（pín）注入（rù）了电（diàn）影级的质（zhì）感。

不少细节（jiē），还留有暗喻。

比如无（wú）奈却找不（bú）到出路的女（nǚ）儿，身处一片灰（huī）暗（àn）之中（zhōng），可（kě）偏偏，灰暗之中又有一站明灯——默默关心他的父亲正站在门外，配合文案“不定义你的梦（mèng）想（xiǎng），只替你（nǐ）守护梦想”，更让故事增色不少。

细节的精益求精，也这让诺安基金本支视（shì）频，变得十分耐看。

2.   处处有留白，商业信息（xī）克制而有效

三则故（gù）事，以“挚爱”“信（xìn）任”“责任”为（wéi）关键词依次展开（kāi），除各自的主（zhǔ）线剧情之外，三则故事连（lián）在一起，还有意（yì）想不到的（de）联动。

电信工程（chéng）师冒雨工作（zuò），为所有人恢（huī）复了通畅（chàng）的（de）网络，这让（ràng）路演前期的准备工作有序展开，而小家（jiā）庭（tíng）用上了心仪已久家庭用车，也同样少不了时刻（kè）不忘（wàng）责（zé）任为持有人收益努力奋斗的（de）诺安员工。

在（zài）这里，品牌、产品的（de）信息不（bú）仅（jǐn）没有（yǒu）干扰到影片的完整，反（fǎn）而成（chéng）为（wéi）了支撑故事真实性的存在。这也让诺安基金“向更多人分享我们的努力”的（de）主题，出现得顺理成章，也有（yǒu）引导的（de）力（lì）量。

大胆发声，看见品（pǐn）牌

回到品（pǐn）牌的层（céng）面，本支视（shì）频是为诺安（ān）基金18周年特别制作的。

对于基金公司，在重要的周年品（pǐn）宣节点，为什么要做这样一支商业性并不浓厚的视频，甚至于（yú），某种程度上来说（shuō），是逆大众情绪的？

1.  向社会（huì）议题发声，分享（xiǎng）正能量

努力（lì）与否，是（shì）个常（cháng）谈常新（xīn）的（de）话题。

虽然现在许多人（rén）高喊（hǎn）“躺平”，但这并（bìng）不意味（wèi）着他们放弃了努（nǔ）力。更真（zhēn）实的情况是，许多（duō）人（rén）在努力和躺平中不断横跳，他们不确定（dìng）努力是（shì）否有用，也不敢完全不努力。

在这样凝（níng）聚社（shè）会情（qíng）绪（xù）和媒体（tǐ）关注的话题上，品牌强有力的发声，能给（gěi）迷茫的人带（dài）来激励的（de）声音，诺安所收集到的故事，也将成为正面案例（lì）。

正如贯穿始（shǐ）终的（de）那句“向更多人分享（xiǎng）我们的努力”，这份分享不仅在金融理财上，也在心（xīn）理激励上。

2.  与用户深度对话（huà），构建品牌形象

在第三则（zé）员工的故（gù）事里，品（pǐn）牌借员（yuán）工之口，为诺安（ān）基金（jīn）的18周年提炼了一句话——“努力是一个人的不（bú）负所托，也（yě）是一群人的（de）志同（tóng）道合”。

就像是一个老朋友那样，也许并不能事事俱到，但只要需要，它能做你的同行者，守护你的努（nǔ）力。

相比（bǐ）冷冰（bīng）冰谈论（lùn）收益率，以用户真（zhēn）实的情感诉求（qiú）为核心，挖掘到品牌的共通之处——温暖（nuǎn）而又可靠的朋友——这才是品牌能够长久与用户（hù）建立联（lián）系的关键所在（zài）。