11月3日，2021金狮国际广告影（yǐng）片（piàn）奖终审会在上海圆满收官！2021金狮奖的所有（yǒu）入（rù）围作品都经（jīng）过千人（rén）评审团的层层筛（shāi）选和打分（fèn），最终有400余件作品经（jīng）过激烈角逐入围进（jìn）入（rù）到终审环节。评审当天，来自品（pǐn）牌（pái）、代理、媒体（tǐ）、学术领域的（de）30位（wèi）专业评审以线上+线下联（lián）动的方（fāng）式出席参（cān）与，在（zài）今年优秀（xiù）的入围作（zuò）品进行专（zhuān）业、公（gōng）正、严谨（jǐn）的评审工作，共同评选出各奖项的金、银、铜奖（jiǎng）以及（jí）评审团大奖！
上午8点（diǎn）30，终审会正式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华（huá）先生担任评委（wěi）主席及A组组长， Onbrand创始人陈耀福先生（线上连线）担任监审主席（xí）及B组组长，上海师范大学教授金定海（hǎi）先生担任监审主席及C组组长的2021金狮奖评审主（zhǔ）席团（tuán）签到出席（xí）。
随（suí）后（hòu），中广协影视广（guǎng）告分会（huì）主任、金狮奖（jiǎng）发起人王思远先生为大家发言：金狮奖是一个商业性奖（jiǎng）项，鼓励商业广告，解（jiě）决客户和市场的（de）问题，今天我们在这（zhè）里（lǐ）需要评选（xuǎn）出优秀（xiù）的、能真正在（zài）商业广告上提出解决方案的广告影（yǐng）片。
评委主席（xí） M&C SAATCHI (china) CEO杨正华先生为大家简单（dān）致（zhì）辞并宣读评审规（guī）则：大（dà）家好（hǎo），我是来自上思广告中国区的杨正华（huá），从负责创意（yì）到策（cè）略到现在的业（yè）务，承（chéng）蒙金狮奖组委会的盛情邀（yāo）请（qǐng），担任此次2021金狮（shī）奖终审会的评委主席（xí），非常高兴今（jīn）天大家相聚在这里，各自（zì）用自己的专业所在，评选出优秀的广（guǎng）告视频案（àn）例。我们各位评委也要在评审过程中履行自己的职责，公（gōng）开公证，负责认真地（dì）完成评审工作，让这次终审（shěn）会顺利进（jìn）行（háng）。
之后，他在评（píng）委受聘（pìn）仪式中，为（wéi）线下参与的时代中（zhōng）国内容创意长及方寸创意科（kē）技总经理陈爱（ài）琴女（nǚ）士、方太集团新（xīn）媒体与（yǔ）数字营销部长柳晓（xiǎo）娅女士、腾讯互（hù）娱（yú）品牌设计中心专家王鹏先生、科大讯（xùn）飞品牌创意专家杨扬先生、上（shàng）海（hǎi）师范大学教授金定海（hǎi）先生、湖南卫视频道声丁文山先生、上海（hǎi）广播电视台东（dōng）方广播中心副主任（rèn）&《东方风云榜（bǎng）》总导（dǎo）演高山峰（fēng）先生、优视（shì）云（yún）集科技有限（xiàn）公（gōng）司CEO李典先生、 中广协影（yǐng）视广（guǎng）告分会主任&金狮奖发起人王思远先生（shēng）、上海博报堂广（guǎng）告有限公司（sī）执行创意总监颜（yán）禧吉先生、博达大桥（qiáo）国际广（guǎng）告传媒有（yǒu）限（xiàn）公（gōng）司CSO薛（xuē）宇骏先生、DDB上海&广州 执（zhí）行创意总（zǒng）监陈郁臻女士（shì）、盛（shèng）世长城国（guó）际广告（gào）创意合（hé）伙人谢秉权先生、北京胜加 CEO/CCO 贺（hè）克刚先生、意（yì）类（lèi）广告联（lián）合创始（shǐ）人许稼逸（yì）女（nǚ）士、天（tiān）与空创始人（rén）兼董（dǒng）事长杨烨炘先生（shēng）、上海颉（jié）摩（mó）广（guǎng）告有限公（gōng）司创始人张俊杰先（xiān）生、汉狮影视广告传媒董事（shì）总经理刘冠鹏先生、马（mǎ）马也文化传播有（yǒu）限公司创（chuàng）意合伙人魏齐（qí）鸿先生、上海思（sī）湃广告有限公司创始人兼创（chuàng）意总监王威先生（shēng）、Havas资深创（chuàng）意（yì）总监马旭明先生、时趣互动（北京（jīng））科（kē）技有限（xiàn）公司（sī）华南分公（gōng）司执行创意（yì）总监阮（ruǎn）维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生颁发（fā）评委（wěi）证书。还有线上的几位评委老师（shī）在（zài）线上参与，分别是科大讯飞品牌管理总监郭磊先生、三只松鼠（shǔ）品牌负（fù）责人盛晓峰先生、花西子品牌视（shì）觉总监李渊先生、Onbrand创始（shǐ）人陈耀福先生、上海（hǎi）世之（zhī）相CEO郜艺女士。最后由中（zhōng）广协影视广告分（fèn）会（huì）主（zhǔ）任、金（jīn）狮奖发起人王思远先生为本（běn）次金（jīn）狮奖评（píng）委主（zhǔ）席（xí）杨正华先生颁发评（píng）委（wěi）证书。
上（shàng）午9点30，2021金狮（shī）奖终审会议正（zhèng）式开始。三组评委（wěi）快速（sù）进入评审状（zhuàng）态，通过投票、评议多轮表决，并（bìng）最终（zhōng）确认出金银铜（tóng）奖项的获奖（jiǎng）作品。下午5点，在各组组长的组织下（xià），各组评委在所有金奖作品（pǐn）中展开提（tí）名陈述、评议、投票，每组的代表评（píng）委在提（tí）名陈述环节展开激烈精彩的的评议。
在长达10个小时的终审讨论中，三组评审（shěn）团（tuán）对每（měi）个奖项的作品充分（fèn）讨（tǎo）论（lùn）交流，来自品牌（pái）、代理（lǐ）、媒体和（hé）学术领域的专业评委们通过自己的专业（yè）知识与行业经验，提出宝贵意见（jiàn），以确保每一个优秀的作品都能不会被错过，为行业选拔（bá）出优秀的商业营（yíng）销视频（pín）作（zuò）品。以下节选各位评委（wěi）在（zài）评审团大（dà）奖时的精（jīng）彩讨论：
评委主席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生
从商业和影响力来看，一般使（shǐ）用（yòng）代言人常常有个问题，会让消费者没有参与感，但（dàn）这条片巧妙地改变（biàn）了（le）消费者和代言人和品牌的关系，它在结构上（shàng）是比较（jiào）完整的，创意的（de）企图也（yě）是比较有趣，这是我这一组做选（xuǎn）择的原因（yīn）。
监（jiān）审主席Onbrand创始人陈耀福（fú）Norman代表的（de）B组（zǔ）提名表（biǎo）述：
我们这组评（píng）委们的共识很强，选择的这个作（zuò）品，重要的是（shì）这个作品的时代性、时代感。这个时候有这样一（yī）个作品是非常难得的，可能是可以代表今年的（de）评审（shěn）诉求，明（míng）年不一定会有这个东西（xī），之前也不会有，主要（yào）是（shì）根（gēn）据他的两个时代（dài）性来做出我们这（zhè）一组的评（píng）审团大（dà）奖。
同组的天（tiān）与空创始（shǐ）人兼董事长杨烨炘先生也（yě）表示：
一个好的（de）广告，大（dà）家总结下需要有相关性、时（shí）效性、单纯性、文（wén）化性、都要具体的表现（xiàn），还有一个执行性，执行的力度很（hěn）大，这三个作（zuò）品都具（jù）备这（zhè）些特点，但在如何这个基（jī）础上更高维度的（de）标准，选择这个（gè）最终大奖作品，我觉得这是一个（gè）新（xīn）的思想，金狮奖是中国（guó）唯一（yī）针对营（yíng）销视频的奖项（xiàng），她代表中（zhōng）国的（de）营销视频的发展，始终（zhōng）代表中国（guó），我觉得有新的想法，除了刚刚的特点还需（xū）要有（yǒu）时代性，所（suǒ）有的作品要（yào）有当代的风貌，要有时代（dài）的精神、中（zhōng）国时代精神的洞（dòng）察，我（wǒ）们觉得需要输出我（wǒ）们的文化（huà） ，最好是源（yuán）自于中国的文化，中（zhōng）国的发展、崛起是一个很好的状态 ，我们不需要受到西方的干（gàn）扰，我自己（jǐ）觉得能够体现（xiàn）中国精神、中国文（wén）化、中国复兴感受的，把每个中国（guó）老百（bǎi）姓感受说（shuō）出（chū）来，我觉得这点可以扩大。也可能这样的作品（pǐn）五年（nián）前不会这样做，十年前也不会这样做。但我觉得另（lìng）外两（liǎng）个作（zuò）品（pǐn），是五年前（qián）、十年前都会做的，只有中国人（rén）到（dào）了一（yī）定自信的时候，敢于回（huí）忆过去的时（shí）候，才有（yǒu）了回答了历史的一个（gè）包袱（fú）。
时趣互动(北（běi）京)科（kē）技有限公司华南分（fèn）公司执行创（chuàng）意总监（jiān）阮维党先（xiān）生来自A组：
我（wǒ）很赞同刚刚杨总的想法（fǎ），站在一个视角最高立足点来说（shuō），作为根据（jù）再（zài）中国的时代 ，他应（yīng）该是有厚重感（gǎn），有文化，有他的强（qiáng）烈价值观，如果说沉淀感和厚重感（gǎn）或者整（zhěng）体（tǐ）的对这个时代的家业，我认为这条片值得拿（ná）评审团大奖。
上海师范大学金（jīn）定海教授（shòu）对C组提名的作品这样（yàng）说道：
我们组提名（míng）的这个（gè）片子到底好在哪里呢 ？我们这个小组有一个特别（bié）的共识，这就是这个片子非常重要和强有力（lì）的洞察 ，有画面、有（yǒu）张（zhāng）力、洞察、创新（xīn）和人性的深（shēn）度，通过一个很小的视角来展示，用不一样的角度（dù），讲（jiǎng）述（shù）主流的价值观的输出（chū），去阐述年轻人（rén）对（duì）未来生活的向往和理解。
金狮奖发起人王思远先生表示认同（tóng）并补（bǔ）充了个人看法：
全场大奖是标志（zhì）性的，代表着风向标，我想（xiǎng）说下（xià）奖项的风向标，提名的其他（tā）作品都很（hěn）好，有主流的（de）思想，作品也有一个（gè）很重要思想、意义深远，也（yě）吻合当下。而我们（men）组提名的片子从未来来看（kàn）他的方向（xiàng），我们希望片子有未（wèi）来的思想（xiǎng），有一个“情理之中，意料之外”的表现，仔细看你（nǐ）会发现它其实（shí）很主流（liú），很正（zhèng）能量，而（ér）且（qiě）它是一个（gè）时（shí）代，也有未来，从技术角（jiǎo）度来看，我觉（jiào）得（dé）他都是有技术的。
科（kē）大讯飞品牌创意专家杨扬先（xiān）生：
虽然跟杨老师一组，但是我更支持C组提（tí）名的影片，因（yīn）为我（wǒ）们作（zuò）为一个全场评审大奖，我觉（jiào）得它有一个影响力是（shì）：大家（jiā）看完之后（hòu）就说（shuō）我（wǒ）也想要（yào）做这样的广告。
讨论中，盛世长城国际广告（gào）创（chuàng）意合伙人谢秉权先（xiān）生补充道：
这条影（yǐng）片是用非常（cháng）生活的形式来表现一个非常（cháng）未（wèi）来的社会形态（tài），我觉得这是一个指日可待有前瞻性，对国家（jiā）发展的认识、对现代（dài）生活，非（fēi）常（cháng）好（hǎo）的通过轻松幽默的（de）方（fāng）式来解答这个事。
随后（hòu），A组（zǔ）评委代表时代中国内容创意长及方寸创意科技总（zǒng）经理陈爱（ài）琴女士复议：
我选择的这（zhè）条片，我觉得对于（yú）广告大奖（jiǎng）重要的是，因为不管这个（gè）产品是不是一个（gè）大国品（pǐn）牌（pái），还（hái）是回到产（chǎn）品去（qù）找他的特点 ，从（cóng）创意的角度，非常完整。从打工人来说（shuō）可以去学（xué）习，去发展。现（xiàn）在很多（duō）新消费品牌都（dōu）去讲大国精神（shén），大（dà）国崛起，但其（qí）实（shí）复制性（xìng）偏差，违背了本身（shēn）消费者的利益。
最（zuì）后在三（sān）组评委激烈（liè）的讨论中，评选出最后的评（píng）审团大奖，这里我们留作一个悬念，等待最后（hòu）揭晓的时刻。
2021金狮奖网络人气（qì）影片（piàn）的竞争还（hái）在（zài）激烈进行（háng）中，让我们共同期（qī）待2021金狮国际广（guǎng）告影片奖所有获奖（jiǎng）作品的公布（bù）！
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