我的用人心得

之（zhī）一:把“事儿”做好

 

回想起自己作为被面试者（zhě）的（de）经历，都是很（hěn）简单，看作品，然后（hòu）聊一聊，确认（rèn）自己在未来的（de）团队（duì）中最可能的定位就（jiù）OK了

 

最近几年角色转换（huàn），从被面试者变成了面（miàn）试者，才发现其（qí）实面试是一件很紧张的事情。

 

因为（wéi）每次（cì）在离开办公室走向专门用来（lái）面试的小会议室之（zhī）前会路（lù）遇众多的期望:美指期望我（wǒ）为他找（zhǎo）个犀利（lì）、豁达（dá），既时时能画龙点睛又常常能亡羊补牢的NB文案;资深的文案（àn）期望我能为他（tā）找个感觉（jiào）一流、技艺（yì）高超，又谦虚体（tǐ）贴的梦（mèng）中美指。

 

当我走进（jìn）会议室（shì），看着（zhe）会议桌对面由于紧张、兴而得红红（hóng）的脸庞，我（wǒ）真的想告（gào）诉他:其实我比他（tā）更要紧张（zhāng），因为我紧张自己会（huì）辜负所有人的期望。

 

其实，对于广告公司用（yòng）人（rén），我一向就看得非常简单，正如同我把广告看得很（hěn）简单一样。广（guǎng）告本身谈不上什么专业不（bú）专业（yè），因为它的所谓专业（yè）通（tōng）通都要依附在其（qí）他学科的专业之（zhī）下，说（shuō）到（dào）底就是各专业的人在一起来完成的一件“事儿”，再说（shuō）大点算是一（yī）项事（shì）业（yè）吧。

 

所以（yǐ），谈新人（rén）如何做（zuò）好广告可能一言两（liǎng）语说不大（dà）清楚，况且太多（duō）的（de）“腕儿”们都（dōu）在靠这个问题著书立说捞（lāo）名赚钱（qián），咱就（jiù）甭搅和了。但如何能把这“事儿”做好，这个问题比较简单浅（qiǎn）显，我不妨来个一家之言与大家交（jiāo）流一下。

 

无（wú）论新（xīn）人还是老鸟，如（rú）何才能把广（guǎng）告（gào）这“事儿”做好呢（ne）?如何才（cái）能（néng）为（wéi）人所用呢（ne）?很简单:

 

第一，要（yào）掌握做这“事儿”的方法，你对它（tā）的（de）方法（fǎ）的领悟透彻越（yuè）能触类（lèi）旁通，举一反三（sān）就越妙。

 

第二，你自（zì）身的专业性（xìng）越强，并且你对它的转（zhuǎn）换和应用越熟灵巧就更妙了。

 

第三（sān），坚（jiān）决（jué）克服自身（shēn）文化背景的局（jú）限性，不要用个（gè）人化的（de）阅历（lì）做事，广泛涉猎，处处留心，时时学以致用。

 

现（xiàn）在（zài）回到面试很紧（jǐn）张的话题，我为什么紧张呢?就是因为很多的人都孤立地谈广告、谈创意:要不就（jiù）是觉得自己（jǐ）很（hěn）专业所以矜（jīn）持（chí）;要不就觉得自己还不够专业，所以心虚。其实真正被重视的:只有Art和（hé） Copywriter两个专（zhuān）业，广告（gào）是什么?很多人在说，但是并不代表这个问（wèn）题就真的有用或者真的被重视。

 

为（wéi）什么这么说，因为某个美术或文案（àn）执行（háng）力的（de）问（wèn）题所造（zào）成的种种情绪，诸如:焦虑、失（shī）望、恼火（huǒ）以及（jí）莫名其妙（miào），几乎每（měi）天都缠绕着我。我不知道别的CD的经历是什么，对我来说，CD首先是救火队员，也许在Loca1公司这是（shì）普（pǔ）遍现象（xiàng）。

 

所以，我（wǒ）在面试的时候，就紧张自（zì）己是不是能够（gòu）有幸遇见个美术或者文（wén）字足够专（zhuān）业足够NB的人，事实上比较（jiào）难，好像现（xiàn）在会PS就可（kě）以（yǐ）做美（měi）术（shù），会Word就能做文案（àn），对（duì）他们来说重要的不是（shì）脑子，不是自己的专（zhuān）业能力，而是（shì）公司（sī）里有（yǒu）没有足够（gòu）的图库，有没有足够的各（gè）种作品参考（kǎo）书。

 

就在（zài）写这篇文章的前夜，上海一家公司的（de）文（wén）案组（zǔ）长急火火（huǒ）地把一张稿（gǎo）子发给（gěi）我，让我（wǒ）帮（bāng）着（zhe）出出主意（yì），我（wǒ）打开一（yī）看，触目惊（jīng）心，于是惊呼“这是什么美术设计呀（ya），这么简单的错误都犯动动脑子呀!”那位文（wén）案组长气急败坏地说:“根本就没（méi）脑子怎么动!”

 

其实，这（zhè）样的（de）稿（gǎo）子在一（yī）些来面试的作品中也可（kě）以见到，经常是一看（kàn）就知（zhī）道（dào）是模（mó）仿在戛纳等类似的广（guǎng）告节作品集中见不（bú）鲜的技巧，换了品牌，自己做（zuò）出来，但由（yóu）于（yú）执（zhí）行力不能跟原稿媲美，所以往往慘（cǎn）不忍睹。看到（dào）这样（yàng）的（de）稿子（zǐ），我都（dōu）会叹气，唉（āi），真不知道应（yīng）该说些什么，闭上眼睛就当什么（me）都（dōu）没看见吧。所以（yǐ）说，细化你的专业、深化你的专业、结构化你的专业，比其他任何事（shì）情都来（lái）得更重要、更有效，也更（gèng）实际。不要老是想着搞广告（gào）、到头来小（xiǎo）心让广告给搞了…

 

之（zhī）二:不要用自己的阅历做（zuò）事

有（yǒu）一个同事，特喜欢王（wáng）菲，于是她（tā）写的文案就很（hěn）像王菲的歌词（cí）;还有一个同事，很喜欢一些边（biān）缘文化的元素，所（suǒ）以每次都要麻烦你（nǐ）从（cóng）他的稿（gǎo）子中剔出（chū）那些古怪的符号。

 

广（guǎng）告是什么（me）?广告就是把人的欲（yù）望提（tí）出来并解決。个性化，但绝不（bú）个人化（huà）。

 

所（suǒ）以它绝对不应该是（shì）某（mǒu）个人（rén）的某种艺术（shù）畸（jī）趣（qù），更不是（shì）做（zuò）给有着（zhe）审美解读（dú）怪癖的极少（shǎo）数人看的。但事（shì）实上，在目（mù）前由于技术问题逐渐（jiàn）越分越清，创作（zuò）欲被刚刚普（pǔ）遍（biàn）解放的本土广告（gào）公司中（zhōng）或（huò）者这些公司之间（jiān）却存在和流动着一批这样的人

 

我（wǒ）把他们分为（wéi）两种，一种是典型的（de）精英文化背（bèi）景的标准板、另一种是（shì）亚（yà）文（wén）化的fans这是几乎所有的（de）创意部都普（pǔ）在的两（liǎng）种人。

 

有没有看到过现在电视上有大批一看就（jiù）是刻意经营的（de）、满（mǎn）感（gǎn）性（xìng）奇观的、非常矫情的、自以为迎合并指导了（le）消费导向主流文化（huà）文本?这就是精英文化模型们的手笔:标榜主流（liú）意形态、粉饰生活、伪装个性。

 

对于所谓时尚生活最多是听听（tīng）音乐看看碟（dié）、一脑门子肚（dù）子草包、知道几个奢侈品牌会几个艺术（shù）名词（cí）的（de）中国白（bái）领（lǐng）们来说（shuō），他(她)所需要的（de）就（jiù）是快餐式的资讯（xùn），物质、物质，再物质，然（rán）后弄些（xiē）许精（jīng）神层面的东东点缀一（yī）下（xià）也就齐了。相反，你要（yào）真的“精神”了（le）、真的“精英”了，超越了他（tā）事先（xiān）已（yǐ）经消（xiāo）化的那些垃圾，你的广告也（yě）就神经了。所以，所谓消费者（zhě）洞察并不是一（yī）个用来标榜专业的字眼，而是（shì）一件应该（gāi）认认真真去做、去体会（huì）的（de）事儿

 

第二类是亚文（wén）化的fans。这在广告公司的创意部（bù）很多本（běn）来“青少（shǎo）年亚文化（huà）”是（shì）一个在迅速膨胀（zhàng）的大（dà）都市必（bì）然形成的另类群体，在他们中（zhōng），艺术家处于主导地位，他们用不着解释自己的作品，因为他们（men）身边的人们（men）都（dōu）已（yǐ）有（yǒu）足够的知（zhī）识，个（gè）圈（quān）子成为（wéi）艺术家的支持者，以抵消他们（men）在（zài）一般（bān）公众中所（suǒ）遭（zāo）遇的对立。

 

不过，针（zhēn）对主（zhǔ）流文（wén）化，他们一般没（méi）有明确的反文化主张，所表现出来的仅（jǐn）仅（jǐn）是（shì）象征性的抵抗和挑战，通过其消费方（fāng）式（shì）、生（shēng）活方式(吃（chī）穿打扮（bàn）言行等)来表（biǎo）现。

 

在创（chuàng）意（yì）团队中，极个别的亚文化艺术家以及大量的他们的fans是同时存在的。

 

对（duì）于年轻的亚（yà）文（wén）化艺术家（jiā），我一般会（huì）劝他离开广告公司，因（yīn）为无论从（cóng）他（tā）自（zì）身还是雇佣（yòng）他的广告公司来（lái）看，双方的合作都（dōu）将是极（jí）为痛苦的，我经（jīng）历过类似的合作，一般都是一边咒骂一边共（gòng）事（shì）。所以，我（wǒ）忠（zhōng）告想进入广告圈(现在好像越来越多)的亚文化艺术家（jiā）们（men）、请你（nǐ）们三思而后行。

 

真正（zhèng）让（ràng）人头疼的是大量存在于各家（jiā）创意部（bù）的亚文化（huà）艺术家的（de）fans。他们并没有自己的创（chuàng）作意图，只是模仿和复制（zhì）亚文（wén）化另（lìng）类（lèi）生活的（de）标志，“扮酷”甚而（ér）“炫酷（kù）”，张扬锐舞（wǔ）、酒（jiǔ）吧（ba）、摇滚、酒精、唱（chàng）片、电影乃至特有的（de）着装方式和作息（xī）时（shí）间。

 

他们用自己的方式（shì）去理解广告、去理（lǐ）解品牌乃至消费（fèi）者，很少（shǎo）关注（zhù）策（cè）略以及（jí）客户的（de）市场意图，在创意作（zuò）业中，他们会（huì）极力标榜自己的标志，来抵抗策略和（hé）正常（cháng）作业惯例（lì）。往往在艰苦的多轮作业（yè）中，当长袖（xiù）善舞的（de）标（biāo）志性（xìng）文（wén）本被（bèi）剥（bāo）离，就只剩下（xià）虚（xū）弱和恼怒，因为长期浮躁和速食（shí）面式的“模仿秀（xiù）”生活让（ràng）他们在自身的（de）专业以及对广告的理解和积累都（dōu）很（hěn）不深，而且一贯特立独行，非常不善于借（jiè）助团队的力量（liàng），得不到支（zhī）持......

 

我非常想和以上的两种人交流，虽然事（shì）实上很（hěn）难。因为我（wǒ）自身（shēn）也或（huò）多（duō）或少地沽染了（le）两种文化的一（yī）些习气，但是，在创意作业中，一（yī）定要努力（lì）地克服，绝不要屈服（fú）于内（nèi）心的冲动，如此，才能真正彻底解放你的创作。

 

这是我以（yǐ）及（jí）许多有同样（yàng）创（chuàng）作经（jīng）历的同事们一（yī）起总结出来的心得，愿意与准（zhǔn）备去广告公司（sī）碰碰运气的（de）新朋友（yǒu），以及正在努力寻求升职（zhí）加薪（xīn）机会的同行朋友们一（yī）起（qǐ）分享（xiǎng）。