9月29日，中央广（guǎng）播（bō）电视总台在北京（jīng）举（jǔ）办2022“品牌强国工程”发布活动（dòng）。创新设计、精心打（dǎ）磨（mó）的2022“品牌强国（guó）工程”融媒体（tǐ）传播服务方案首（shǒu）次面世，将为（wéi）中国品牌的发展再添（tiān）动力。中央广播电视总台（tái）编务会议成员、总经理室总经理彭健（jiàn）明对（duì）“品牌强国工程”推（tuī）出以来的运行情况以（yǐ）及明年的融媒体（tǐ）传（chuán）播服（fú）务方（fāng）案作了（le）介绍，以下为发言全文：

尊敬的慎部长、尊敬的各位嘉宾（bīn）： 

今天的北京金（jīn）秋送（sòng）爽、艳阳高照，我们（men）又迎（yíng）来了中央广播（bō）电视总台2022“品牌强国（guó）工程（chéng）”的（de）发布大会，在这（zhè）里首先请允许我（wǒ）感谢（xiè）参与、帮（bāng）助、支（zhī）持“品牌强国工程”的每一位朋（péng）友、嘉宾，感谢大家这几年以来（lái）给（gěi）予我们的关（guān）怀和（hé）帮助。 

今天参会的（de）都是和我们（men）“品（pǐn）牌强国工程”相关联的单位、部门、企业，大（dà）家一（yī）定很关心一个问题，近三年以来的“品牌强国工（gōng）程”都（dōu）取得了哪些影响，取得（dé）了哪（nǎ）些成（chéng）就，我想简单地概括一下中央（yāng）广播电视（shì）总（zǒng）台近三年（nián）来为“品牌强国工（gōng）程”所有参（cān）与企业所做的事情。

我想用（yòng）“三个桥梁”来形容我们（men）正在（zài）建设和打造的（de）“品牌强国工程”。第一（yī）个（gè）桥梁，是我们为参与“品（pǐn）牌强国（guó）工程”的（de）企业打造了企业和市场的桥梁，实现（xiàn）了企业（yè）在市（shì）场上的溢价价值。品牌的价值远远高于市场上（shàng）商品（pǐn）的价（jià）值，这个桥梁就提供了这样的一种（zhǒng）可能性和实施办法。第二个桥梁，是打造企业和国家之（zhī）间的（de）桥梁，实现的（de）是企业和（hé）国家之间的共同体，也就是实现了将企业利（lì）益和国家利益结合为一个利益（yì）共同体。我在去年的会上曾（céng）经提出（chū），“品牌强国（guó）工程”是一个国家的工程，这（zhè）个国家工程强化的（de）是国（guó）家概念，参与这个工程（chéng）的每一个企业都具有国（guó）家气魄和国（guó）家内涵。第三（sān）个桥（qiáo）梁（liáng），我（wǒ）们（men）打造的是“品（pǐn）牌强国工程”入（rù）选企业和人民之间的桥梁，这个桥梁实（shí）现的是在人民心目中企（qǐ）业的（de）美（měi）誉度，简单的说（shuō）就（jiù）是实现了（le）人民（mín）心中的口碑。这三个桥梁，是我们建设“品牌（pái）强国工程”高度的要求和标准。

近三年以来（lái），中央（yāng）广播电视总台通过大屏和（hé）小屏的联动传播，为企业量（liàng）身打造（zào）了屹立中国、走向（xiàng）世界（jiè）的（de）良好形象。可以说，中央广播电视总台的（de）“品牌强国工程”做的不仅是（shì）广告，提供的（de）是（shì）具有（yǒu）全媒（méi）体资源的融合（hé）传播服务方案。在今（jīn）年的（de）“品牌强国工（gōng）程（chéng）”实（shí）施方案中（zhōng），我们树立了融合传播方式，在2022年（nián）“品牌强国（guó）工程（chéng）”的实施方（fāng）案中，我们将继续维护好这种（zhǒng）优势（shì），提供好这种支（zhī）撑（chēng）。在2022年的全媒体融（róng）合传播（bō）方案中，中央广（guǎng）播电（diàn）视总台最大的特点是实（shí）现了全媒体融合品牌（pái）传播，我（wǒ）们的传播（bō）有电视大屏，有广播（bō），我（wǒ）们今（jīn）年正在策划拥有电影大屏，我（wǒ）们还拥有新媒体小屏，形象的说，我们是大屏和（hé）小屏（píng）联动、互动的传播方（fāng）式。中央广播电视总（zǒng）台旗下中（zhōng）央电视台这块大（dà）屏，是国内第（dì）一、世界（jiè）一流的一块大屏。

  

我们（men）今年在慎海雄部长的亲自指导下，新媒体建设突飞猛（měng）进，我举（jǔ）两个简单的例（lì）子。第一，是我（wǒ）们的央视频。央视频在今年的东京奥运会直播转播当中，日活用户量突破两千（qiān）万（wàn），整（zhěng）体用户下载量突破三亿（yì），这个发展可以说是起点（diǎn）高、速度快。同时，我们（men）将有2022年的春节（jiē）联欢晚会，明年的春节季（jì）将（jiāng）迎来北京冬奥（ào）会，2022年，我们（men）还将迎来亚运（yùn）会和世界杯，可以（yǐ）说今明两年是（shì）央（yāng）视频传播（bō）发展（zhǎn）优势非常有力的（de）时期。再有一个例子（zǐ），就是（shì）我们的央视（shì）新（xīn）闻。今天在座的（de）许多嘉宾都（dōu）会（huì）在不同的媒介看到（dào）总台的央（yāng）视新闻IP，央视新闻在今年有（yǒu）一个（gè）引发网络热议的事（shì）件，就是在阿富汗形势突变的环境下，在卡塔尔（ěr）、塔利（lì）班发言（yán）人的发言桌（zhuō）上，全（quán）世界只（zhī）有CGTN这个话筒屹立在上面，全世（shì）界都看到（dào）了中央广（guǎng）播（bō）电（diàn）视总台CGTN的画面（miàn）。央视新闻对这个采访进行了转播，引发了业内（nèi）和受（shòu）众（zhòng）界的好评（píng）和欢迎。

我在今年（nián）的9月，专程去了（le）广（guǎng）州（zhōu）、深圳等（děng）12家企业进（jìn）行回访和（hé）拜访。我用一（yī）组（zǔ）数字告诉（sù）大家，我（wǒ）们正在宣传和报道的“品牌强国（guó）工程”入选企业，格力今年（nián）的（de）经（jīng）营总收入同比增长了30%多，广药集团今年率先进入世界500强，碧桂（guì）园上半年营收同（tóng）比增长27%，华强方（fāng）特上半年营（yíng）收同（tóng）比（bǐ）增长了51%，海天蝉（chán）联“2021年中国品（pǐn）牌力指数”酱油、蚝油、酱（jiàng）料、食醋四项行业第一。还有今天（tiān）专程来到北京参加（jiā）我们盛会的（de）娃哈哈创始人、董事（shì）长（zhǎng）宗庆后先生，娃哈哈两年以（yǐ）来，在“品牌强国工程”所取得的成就、指（zhǐ）数、增长度（dù）都处于非常好的时期（qī）。这（zhè）说明这些（xiē）企业在疫情之下，依然保持着强（qiáng）大（dà）的经济活力和良好的持续力（lì），这是非常不容易的一件事情。经济的发展，无论是波浪型的还（hái）是直线型的，都需要强大（dà）活力的支撑，这个（gè）活力的来源（yuán）我觉得有两点，第一是党中（zhōng）央和政府（fǔ）正确的经济（jì）政策的指引和指导。第二（èr）是每一家企业拼搏、奋（fèn）斗、努力的结（jié）果（guǒ）。所以在这里，我还要特别的感（gǎn）谢今天光临我们盛（shèng）会的每一位企业（yè）嘉宾，感谢每一位行业和（hé）部门的领导，几年以来对中央广（guǎng）播电视（shì）总台（tái）的支（zhī）持和（hé）帮助。