对于追求新意的年轻人来说，中秋送月饼难免有些老套。消（xiāo）费者在传递团圆心（xīn）意（yì）的礼物选择上正变得（dé）越来（lái）越高要求、求（qiú）创（chuàng）新，他（tā）们想（xiǎng）要（yào）更新（xīn）潮，却又足够经典的产品。

费列（liè）罗抓住消费者痛点，从产品的匠心设计到代言人的（de）选择，内容营销再到（dào）覆盖全网媒介矩（jǔ）阵链路，全（quán）方位蓄力引爆中秋品牌（pái）声量与销量，成为全新经典（diǎn）案（àn）例。

全新代言人（rén）宣告，质感大片引燃战（zhàn）役

费列罗携手全（quán）新（xīn）品牌代言人李现（xiàn），打造《月亮里（lǐ）的（de）诗（shī）》质感大片，通（tōng）过（guò）中（zhōng）西相融（róng）营（yíng）销方式，在（zài）意大利经典心（xīn）意（yì）之作中加入国风诗（shī）意。借力国潮美（měi）学提升品（pǐn）牌（pái）势（shì）能，高效赋能品（pǐn）好（hǎo）感度。在（zài）进（jìn）一步积淀（diàn）品牌资产同（tóng）时，聚（jù）力引爆品牌销量。

大片（piàn）中李现化身为月亮（liàng）诗人，利（lì）用诗歌替人们传情达意，画面通过李（lǐ）现走向月亮的过程，将（jiāng）写诗用（yòng）意（yì）像化表达。全片呈现有质感（gǎn）的大片氛围感，充（chōng）满诗意般的（de）意境（jìng），利用（yòng）光（guāng）影美（měi）学展现出现代美（měi）感的画面，加上灵动（dòng）但又温暖的音乐与（yǔ）音效，匠心品质（zhì）将诗情心意演绎给每位受众。

国（guó）风美学精致礼盒（hé），助（zhù）力突围（wéi）中（zhōng）秋礼（lǐ）品市（shì）场

将匠（jiàng）心打造的层层臻心巧克力与传（chuán）统倾诉（sù）情意的诗词相结合，费列（liè）罗此次战役设（shè）计的礼盒（hé），同时满足（zú）「创意、优（yōu）雅、高级、体面（miàn）」四大（dà）送礼痛（tòng）点，成为消费者无法拒绝的钟意之选。

在国潮正热的当下，费列罗不停留于表面国（guó）潮元素，而是抓住古人中秋（qiū）写诗传递思念的方式。在鎏（liú）金云彩、山（shān）月相映的精致礼盒中（zhōng），融入「诗」的核心亮点，让产品迅速突围中秋市场（chǎng）。

叠加（jiā）李现的（de）明星加持，以及（jí）苏绣工艺的（de）亮点。精准抓住年轻人爱（ài）尝鲜，但也（yě）难也割舍经典的心理。

高级优雅的礼（lǐ）盒，加（jiā）持李现的星力量。迅速破圈售罄（qìng），为（wéi）品牌圈粉无（wú）数。 

精（jīng）准曝光资源加乘（chéng）薇娅直播间，

超（chāo）级流量实（shí）现精（jīng）准（zhǔn）转化

海量站外媒体利用微博社交和阿里电商（shāng）大数据圈（quān）选目标受众击穿巧克力（lì）品类（lèi），触达站外送礼潜（qián）客及粉丝。 TOP开屏矩阵组合强势曝光，通（tōng）过消费者高（gāo）粘性APP的第一视觉开屏，最大（dà）化触达（dá）目标人群实现全域拉（lā）新。 大屏小屏联（lián）动，通过视频（pín）媒体多方位传播明星品牌视频高（gāo）效触（chù）达，多渠道（dào）引流来（lái）提升（shēng）转化。 薇娅直播间专属礼（lǐ）盒亮相，搭配（pèi）定制款艺人（rén）精致周边，为销（xiāo）量奠定基础（chǔ）。

多维KOL话题营销（xiāo），打造爆（bào）款口碑礼盒

借（jiè）助娱乐、时尚、国（guó）风（fēng）、lifestyle、开箱（xiāng）测评等不同圈层，全方位、细分化、针对性（xìng）地覆盖多种消费者（zhě）群体。头、中（zhōng）、腰（yāo）、尾的KOL组成传播矩阵（zhèn），头部（bù）制造声量（liàng）、带货，中腰部扩散声量、长期种草，尾部积攒口碑、刺激复购。

而（ér）整体化、高（gāo）频率的营销节点，也（yě）牢牢抓住（zhù）消费（fèi）者心智，占（zhàn）领（lǐng）中秋送礼的营（yíng）销场景。

天猫月（yuè）亮直播间，成功打造营销闭环（huán） 

除了（le）运用媒体矩阵（zhèn）造势品牌（pái）力，费（fèi）列罗还通过（guò）打（dǎ）造国风月亮直播间，最终进一步完善了（le）整体链（liàn）路。通（tōng）过品牌代言人李现与（yǔ）网（wǎng）友的互动，将巨大的流量在（zài）直播当天，最大程（chéng）度（dù）上进行转化，实现品牌中秋节点（diǎn）的闭环构（gòu）造（zào），打造（zào）出一个完整的营销生态（tài）。携手李现在新零（líng）售阵地（dì）：天（tiān）猫品牌直播间（jiān），通过揭秘大片幕后（hòu）故事、快问快（kuài）答、并将网友创作的心意诗（shī）句倾情念出等环节，立刻引起粉丝与网友的转发与热议，再掀费列罗心意送礼（lǐ）热潮。在年轻（qīng）消（xiāo）费者已（yǐ）经成（chéng）为市场增长（zhǎng）的主要动力来源的时刻，此举对品牌不仅具有年轻化（huà）的营销意义，也很大程度（dù）上帮助了销售的转化。 中秋团圆是中国人，除（chú）了春节最（zuì）在意的节日。费（fèi）列罗在（zài）此佳节（jiē） ，通过「月亮里（lǐ）的诗」系列IMC营（yíng）销，用创新诗意（yì）的方（fāng）式，让经典产品再（zài）次发力（lì）席卷年轻市场，不仅抢占送礼时（shí）机，更强势占领消费（fèi）者（zhě）购买（mǎi）心智，成为品牌力（lì）与销量双赢的（de）成功传播范例。