第三节（jiē）影（yǐng）视（shì）广告创（chuàng）意文案写作

一、影视（shì）广（guǎng）告创（chuàng）意文案撰（zhuàn）写要（yào）素（sù）
影视广告（gào）创（chuàng）意文案的写作要素,主（zhǔ）要是由（yóu）影视艺术（shù）的“视”、“听”的基本（běn）特（tè）征决定的。严格地讲（jiǎng）,影视传播又主要（yào）是以视觉为主的媒（méi）体,观众在看电影或（huò）电视（shì）时,以“看为主（zhǔ）,以“听”为辅。具（jù）体说来（lái）,文案（àn）的写作（zuò）应注（zhù）意以下两大要素
1.把握好影视广（guǎng）告的基本特（tè）征
影视（shì）广告的文案要为广告的画面服务,把（bǎ）画面与文案的关（guān）系处理（lǐ）好,既（jì）不喧宾夺主,
又不是可有可无（wú）。这里包（bāo）含了以下内容
(1)声画对位（wèi）。画面要与文案有（yǒu）同步关系,不（bú）要说与画面无关（guān）的事,也不要随意提前或滞后。文案与画（huà）面（miàn）的时长搭配恰当（dāng）,并（bìng）要留有（yǒu）“气口”。
(2)多种方式。在影视广告中,声音(文案)的出现（xiàn）,既可以是画外音,也可以是
对白,还可（kě）以是独白,甚至没（méi）有声音,而是以（yǐ）字幕的形式出现。
2.掌握观（guān）众心（xīn）理
影（yǐng）视广告文案的写作不（bú）能一（yī）味地抒发（fā）自己的情绪,而（ér）应（yīng）该首先考虑到观众的（de）接受心理。具体可由以下三方面（miàn）展开
(1)了解（jiě）对象的（de）构成。目标（biāo）观众的年龄、性别、文化程（chéng）度、爱好共性等（děng）,如以儿童为诉（sù）求对象的,文案就要浅显易懂,避（bì）免咬文嚼字
(2)写容易听懂的文（wén）案。影视广告为视听媒（méi）介（jiè）,解说词主要（yào）靠听,而不是看,所以应避免过（guò）于复杂的句子、容易产（chǎn）生歧义之词及（jí）不利于发音（yīn）或发音不协调的文案
(3)符合（hé）逻辑。影视广告（gào）的文案通常是短小精（jīng）悍,但又（yòu）要把广告内容（róng）说（shuō）清楚,在创作中（zhōng）有一定的难度。可以（yǐ）省（shěng）略掉一（yī）些过渡（dù）性的句子（zǐ）,但要符合逻辑,避（bì）免前后矛盾或（huò）经不起（qǐ）推敲等情况出现。