三，生活片段型

这种类型（xíng）的广告（gào）结构表现切入点不是商品，而是商（shāng）品的使（shǐ）用者。有（yǒu）了这（zhè）层相连的关系后，人们觉得商品已成（chéng）为（wéi）生活的（de）一部分，暗示了它（tā）与消费者密不可分的关系。由于这中结构带有浓郁（yù）的生（shēng）活气息，使（shǐ）人有身临（lín）其境的感觉，把观众带了广（guǎng）告（gào）设计（jì）中的环境中，缩短了（le）广告与观众之间的距（jù）离，既让他们有了亲切可信感，又使他们觉（jiào）得真切可信。

生活（huó）片段广告（gào）使用涵盖面（miàn）更广，使用频率也更高（gāo）。在（zài）表现时（shí）要注重（chóng）场（chǎng）景（jǐng）的设（shè）计与商品出现的时机，不要让观众觉得故意设计出来的，而（ér）缺乏真实感。通常是广告中的（de）人（rén）物对某种商品的渴望：美食、服装、服（fú）务、等，他们或从（cóng）亲戚、朋友、邻居那里（lǐ）发现这个商品的好处。

在采（cǎi）用这类广告（gào）手法时若（ruò）运用太多（duō）和商品无关（guān）的画（huà）面（miàn），可（kě）能会导致（zhì）传（chuán）达信息的模糊。所（suǒ）以，要尽量简单明了，每个面都要保持连贯（guàn），一步一步地让观众产生兴趣，最后抖出“包袱”意想不到的结果。这个（gè）结果必须与商（shāng）品相关，直到戏剧性地出现（xiàn）商品（pǐn）或LOGO.