据悉，今年国内广告市场总体规模将达9千亿元。其（qí）中（zhōng），移动（dòng）互联网（wǎng）广告（gào）占（zhàn）据70%以上，移动端广告约占6千亿元以上。可见，移动（dòng）端互联网广告价值（zhí）巨大，而（ér）如何获取（qǔ）移动互联网（wǎng）广告更好的（de）增长逻辑和增长效（xiào）果成为业界关（guān）注重点。

在当前的经济环境下，疫（yì）情影响了各个行业的发展。不过，如今5G时代催生了许多线上经济（jì），各个（gè）潜在发展机遇都已浮（fú）出水面（miàn）。比（bǐ）如线上会（huì）议、线上办（bàn）公（gōng）、线上生活娱乐消费等。另外，疫情（qíng）对（duì）教育行业（yè）的影响则较（jiào）小。据了解，其几乎每个（gè）月（yuè）都（dōu）会（huì）投放亿级别的广告费（fèi）用。因此，这（zhè）种（zhǒng）机会下，推动了（le）广告行业（yè）人必须去（qù）反思在线广（guǎng）告（gào）增长（zhǎng）逻辑，尤其是（shì）挖掘规模扩展迅猛的移（yí）动（dòng）广（guǎng）告投放的增长新逻辑。

一、数据对移动营销广告的（de）主导作用

互联网广告的发展（zhǎn）促进了电商营销平（píng）台和内（nèi）容生态的相互转化和相互融合。娱乐（lè）营销和广告已经在（zài）这个生态（tài）中（zhōng）紧密地（dì）联系了（le）一（yī）起。另外（wài），数据是驱（qū）动移动营销广（guǎng）告发（fā）展和传播（bō）的基石（shí）。移动（dòng）互联（lián）网运行的基（jī）础实际上是利用用（yòng）户数据实现（xiàn）广告主需求（qiú）、用户需求和媒（méi）体广（guǎng）告（gào）资源的相互匹配，再通过数据的应（yīng）用，实现精准营销，为（wéi）消费者提供他们所需（xū）要（yào）的有效信息。因此，数据（jù）是支撑（chēng）整个互联网（wǎng）广（guǎng）告行业或移动互（hù）联（lián）网广告行业的基（jī）本逻辑。

一（yī）方（fāng）面，数据还有利（lì）于帮助用户高效（xiào）、低成本（běn）地获取（qǔ）到自己（jǐ）感兴（xìng）趣的内容和服务（wù）。另一方面，数据还有利（lì）于降低广（guǎng）告预算成本（běn），实现更（gèng）高、精、尖（jiān）的目标消费者触达，从而（ér）拉动消费，促进移动互联网广（guǎng）告的发展。移动互联网广告如果想要（yào）突破、发（fā）掘新（xīn）的增长（zhǎng），理解好数据（jù）的作用和底层逻（luó）辑成了移动广告基础增长（zhǎng）的主导方法（fǎ）之一（yī）。

二、精准流量的对策

互（hù）联网社会（huì）下，用户获取信息来源有80%到90%来自线（xiàn）上，致使流量在（zài）线上不（bú）断累积、膨胀。在这种趋势下借助流量来推广产品（pǐn）已经成为各大平台、广告（gào）主的（de）主流营销推（tuī）广方式。另外， 今年的特（tè）殊情况（kuàng）下，流量也成为了现阶段平台、广告主（zhǔ）努（nǔ）力争夺的推（tuī）广资源（yuán）。

直（zhí）播带货（huò）、直播电商的爆发（fā）成为了当（dāng）前广（guǎng）告（gào）主营销推广的主流（liú）。不过，如（rú）何精准（zhǔn）、高效获（huò）取（qǔ）流量成为了移动互联（lián）网广告主头（tóu）疼的问题。不过（guò），如今某些平台（tái）通过对技术的（de）执着和探索，发倔到了一些产品为广告主解决了大部分移动广（guǎng）告投放和增长的问题（tí）。比如基（jī）于人工智能、数据挖掘等技术（shù）的YM云的系（xì）列移动（dòng）营销产品，分析（xī）海量广告数据，实现广告创意（yì）效率、投放分析、电商选品、如何找精准（zhǔn）的主播带货等等的直播（bō）电（diàn）商问题。也只（zhī）有解决好了这类前提（tí）投放问题，才能为移动营销带来更多流量（liàng）和（hé）实现增（zēng）长（zhǎng）做（zuò）好（hǎo）铺垫。

三（sān）、移（yí）动（dòng）广告优化新增长逻辑

现阶（jiē）段（duàn）疫（yì）情的影响（xiǎng），使品（pǐn）牌（pái）主迫切需要掌握线上（shàng）移动营（yíng）销的重构逻（luó）辑，希望谋求更多新获客和新（xīn）增长方式。那（nà）么，如何理解和发掘移（yí）动广（guǎng）告优化新增长逻辑呢？

第一，5G技术、无线wifi环境的不断发展使短视频成为用户主流的浏览方式，短视频信（xìn）息流（liú）广告也逐（zhú）渐逐渐成为新（xīn）的移动广告（gào）增长方（fāng）式。另外，后（hòu）疫情时（shí）代，直播卖货的不断规范将使直播电商继续（xù）发展（zhǎn），短视频流和直播（bō）流将成为头（tóu）部（bù）App媒体（tǐ）的（de）必备模块，因此这种模式（shì）将会继（jì）续为（wéi）移动广告（gào）的增长带来机会。

第二，移动广告的（de）增长依旧离不开创意的辅（fǔ）助。主（zhǔ）播的创意（yì）表现力在促进移动营销（xiāo）这块将会成为不可忽视（shì）的增（zēng）长逻辑。各（gè）大（dà）平台、投放系统在精准（zhǔn）定向（xiàng）广告这块（kuài）已经（jīng）发挥出一定的营销效果。不过，想要发挥移动广告的增长效果，除了发挥定向精准广（guǎng）告的地区和人群属性的作用之（zhī）外，还需选好的主播和做好的创意，发挥出移动（dòng）广告的（de）爆炸增长能（néng）力。

结语：面对局（jú）势动荡的宏观营销环境，直播电商、新零售、新技术逐渐成（chéng）为品牌数字转型的方式（shì）。数字营（yíng）销、直播电商（shāng）、私域流量等主流营销方（fāng）式将会为广告主持（chí）续发（fā）挥移（yí）动广（guǎng）告带（dài）去新的增长（zhǎng）思路。未来，随着消费者和（hé）技（jì）术的不断变化，主流的移动（dòng）广告营（yíng）销方式也会发生变化（huà），而（ér）如何（hé）应对，如（rú）何破局，利（lì）用移动（dòng）广告为品（pǐn）牌实现持续增长的思考和探（tàn）索也会继续。