中午吃完饭

同事拿了罐王老吉进来

我仔细看了看发现（xiàn）有点不对

这不（bú）是杨老（lǎo）吉吗？

我以为（wéi）又（yòu）是类似（sì）于“六个核弹”这样的山寨货

结果我（wǒ）同（tóng）事跟我说这是正（zhèng）品（pǐn）

所以

王老吉现（xiàn）在连名字都保不住了吗？

加多（duō）宝也太过分了吧？

 …………

在他解释一番后我才（cái）知道（dào）

王老吉也开（kāi）始玩（wán）起来百事的老套路

出（chū）定（dìng）制（zhì）罐了

不过这种姓名定制罐玩（wán）在王老吉（jí）身上

还是有点意思的（de）

 

杨老（lǎo）吉、丁老吉、陈老（lǎo）吉

薛老吉、朱老吉、马老吉

…………

这么一圈下来（lái）我发（fā）现

王姓朋友竟成最大输家

改了和没改都一样（yàng）

 

我本以为同样是输家的（de）还（hái）有

某些复姓（xìng）的朋友（yǒu）

譬如:上官、慕容端木、欧阳

结（jié）果王老吉还专门给复姓用（yòng）户（hù）留了空间（jiān）

 

所以剩下的输家

就只有某些（xiē）名（míng）字（zì）较长的（de）少数民（mín）族了

奎尼吐艾（ài）迪、阿依吐露、玛（mǎ）依努尔

古丽苏如合（hé）、阿不都肉索里……

所（suǒ）以王老（lǎo）吉选这（zhè）次活动的代言人时（shí）

第一个排（pái）除的（de）

就是迪丽热巴吧

目前看来

王（wáng）老吉定制（zhì）罐的价格（gé）还是偏贵的

一箱12罐99元

比某猫超市的价（jià）格要贵上30元

（这样想想（xiǎng））

（王姓朋友（yǒu）还是赚（zuàn）了的）

 

 

这样的改名营销

其（qí）实方太（tài）去年就做（zuò）过了

而且做（zuò）得更加（jiā）有故事（shì）一点（diǎn）

去年八月份

方（fāng）太上线了一支广告片《人家百太》

片中方（fāng）太把自己的（de）品（pǐn）牌名中的“方”

替换成了（le）各种姓（xìng）氏（shì）

「张太」「周太（tài）」「王太（tài）」

「李太」「郑（zhèng）太」「赵（zhào）太（tài）」……

用画面和故事诠（quán）释一个理念：

人间百态（tài）离不开人间百太

方太还发（fā）布（bù）了一系列宣（xuān）传海报（bào）

👇

等（děng）待中的每分每秒，都很美妙。

认真的模样，就是孩子（zǐ）的榜样。

想象过无数次（cì）的未来，在（zài）此刻到来（lái）。

夜深（shēn）了，爱还醒着。

宝宝睡着了，约会偷（tōu）偷开始了。

大朋友小（xiǎo）朋（péng）友（yǒu），都有（yǒu）自己（jǐ）的好朋友。

白头到（dào）老，也不会变老。

做个比朋友（yǒu）更棒的朋友。

爱美丽的（de）衣服，更爱美丽的生活。

这种（zhǒng）“改（gǎi）名”营销

感（gǎn）觉和谐音梗一样

有点偷懒（lǎn）的（de）意思（sī）

它（tā）的优（yōu）势在于

 ① 

 民族文化背书 

姓氏作（zuò）为（wéi）标示家族血缘的符号

是对先（xiān）祖形（xíng）象的塑造

对民族渊源的追溯

也是（shì）个（gè）人与社会（huì）认知的基（jī）础之（zhī）一

所以“改名营销”非常适合

与家庭（tíng）场景（jǐng）绑（bǎng）定的品牌

或者（zhě）在家（jiā）庭强关（guān）联的节（jiē）点发布

 ② 

 覆盖范围广 

只要（yào）是（shì）常见姓氏

基本（běn）都能够从活（huó）动（dòng）中找到（dào）共鸣或归属（shǔ）感

（除了我（wǒ）这种稀有姓氏）

（还有少数（shù）民族朋友们）

 

当然“改（gǎi）名（míng）营销”也（yě）不是没有限制的

品牌的名称至少得像个人名吧

天猫、盒马（mǎ）、闲鱼之（zhī）类的（de）肯定不行

淘宝、京东（dōng）、抖音也不（bú）合适

改了（le）名也不能和其他品牌发生冲突（tū）

比如苏宁、李宁

所以能玩“改（gǎi）名营销”的（de）品牌（pái）也不多

但对（duì）符合条件的品牌来说

也不失为一种有意思的营销方式