影视广告创意

第五节影视广告创（chuàng）意的指导

影视广（guǎng）告的创意怎样才能取得最（zuì）佳效果（guǒ）?是否（fǒu）能达到广告目标?怎样运用（yòng）想象力和表（biǎo）现力?除了理论（lùn）上的探索之外,不（bú）断（duàn）实践、不断总结（jié）尤为重要。为此,现将前人创（chuàng）意经验之谈（tán）摘录于后（hòu）,看他（tā）山之石（shí）如何攻玉。

一、收集你所能收集的关于产品（pǐn）或服务的资料,不要忽（hū）视（shì）竞争（zhēng）对手和顾客,使你自（zì）己确信你（nǐ）在干什么?你要接触谁（shuí）?
二、针（zhēn）对你主要的创意点,分析出它的主要和（hé）次要（yào）部分,注意对形成广告创意最强最（zuì）刺激的地方

三、你的创（chuàng）意（yì）必须与消费者的需求、所想有关（guān）,除了运用你（nǐ）的想象力和（hé）创（chuàng）造力之外（wài）,还要讲究品味并（bìng）仔（zǎi）细斟酌,要恰如（rú）其分

四（sì）、节目播（bō）放（fàng）的时间很重要,在这个时间里（lǐ）要迅速抓住并（bìng）保（bǎo）持观众的注意力（lì）
五、你的广（guǎng）告公式、结构（gòu）和（hé）风格,与其他广告不（bú）同,这样才有竞争力。
六、当你（nǐ）在发展广告（gào）诸因素时,不停地检验是否偏（piān）离广告策划及推销对象
七（qī）、影视广告是视听传媒（méi）,视（shì）觉导向应占所发出信息量的一（yī）半,图像和声音哪个在（zài）先,有赖于你的创（chuàng）意。这（zhè）两种（zhǒng）都试一（yī）试,把文（wén）字图像化,或相反（fǎn）。
八、不（bú）要让你的广告塞（sāi）满图像（xiàng）或过多的（de）动作,还要（yào）避免长时间的静止画（huà）面。
九、不（bú）要指望创意（yì）一次就能定稿,实际（jì）上需（xū）要（yào）一（yī）次又一次地修改。一且你对（duì）广告词或创意满意时,可扮演一（yī）个（gè）最挑（tiāo）剔的（de）人,用客观的眼光来看（kàn）待你的创（chuàng）意
十（shí）、用（yòng）交谈的方式写作。以自然的（de）方式来写你的（de）作品,避免做作和圆滑。试图（tú）与你不了解的人说话。就（jiù）像莎（shā）士比亚所说:“让语言与（yǔ）行动一致”—广告的情绪与（yǔ）产品的性（xìng）格一致。
十一、识别（bié）你（nǐ）的产品（pǐn）。绝（jué）大多（duō）数（shù）的广告收效甚微的一个主要原因（yīn）,是商标名称没有被观（guān）众记住,人（rén）们通（tōng）常（cháng）能记（jì）住一些动作,有（yǒu）时是产品的类型（xíng）。如果你不用特殊（shū）的点子来讲产（chǎn）品的（de）名字,它不会在观众的头脑中留下印象。

十二、给你的广告定时大声（shēng）地朗读,把它演讲出来,看你的广告词是否与广告时间吻合
十（shí）三、把广告信息（xī）当新闻（wén）处理（lǐ）。如果是（shì）新产品或有新特征,就让你的广告有一（yī）种新闻发布（bù）的味道,电（diàn）视观众就（jiù）像读者（zhě）一样,会欣赏并对新（xīn）的东西感兴趣（qù）
十四、集中精（jīng）力写,而不（bú）是画（huà）。描绘漂亮的情节不能代替一（yī）个好的（de）销售（shòu）创意（yì）。
十五、让影视广告制（zhì）片人（rén）自由地（dì）发（fā）挥。创（chuàng）意只是蓝（lán）图,发挥（huī）会有再创造