第四节（jiē） 影视广告（gào）创意思维方式（shì）

一、集体（tǐ）思维法（fǎ）

   这种（zhǒng）方法是通过集（jí）思（sī）广益（yì）的创（chuàng）意方法。此法是（shì）数十年（nián）前美国BBDO广告公司副经理奥斯本（běn）提出（chū）来的,自实行以来取（qǔ）得了（le）显著成效。这种方法也叫“动脑筋会议”或“头（tóu）脑风暴”

   按照集（jí）体思考法（fǎ）,每个到会的人员都要开动脑筋,鼓励（lì）每个人（rén）无拘无束地（dì）大胆发（fā）言,提出自己（jǐ）的意见,相互启发和补充,从而（ér）产生新的创（chuàng）意（yì）。然（rán）后,把这些创意全都记录下来。

   值得注（zhù）意的是,采用这（zhè）种创意（yì）方式（shì）,首先要禁止（zhǐ）批（pī）评,对每个成员提出的创意,无（wú）论好坏都不能进行批（pī）评,有什么看法会后再说,以免影响情绪;其次,创（chuàng）意的数量越多越好,尽可能让（ràng）每个人畅所欲言,毫无顾（gù）忌（jì）地发表自己的各种看法。再次,对（duì）创意的质量不加以评论和限制,即使（shǐ）认为是（shì）不可执行的,也要让人把（bǎ）话说出来,这样会对别人有启发作用,对产生新（xīn）的创意有好处。在“动脑筋会议”上（shàng）形成的创（chuàng）意并不是最终创（chuàng）意。