如何成为（wéi）一（yī）个油（yóu）腻的文案？
做（zuò）文案（àn）久（jiǔ）了（le），难（nán）免会遇到瓶（píng）颈（jǐng）。
你会发现，随着年岁的增（zēng）长，感（gǎn）觉不到手艺的长进了，再没有刚入行那会（huì）儿（ér），打一个怪升两（liǎng）级（jí），熬（áo）一（yī）个通宵顿悟三次的感觉了。
这个时候（hòu），很多（duō）文案就（jiù）会转向另一个（gè）方（fāng）向——油腻。因为比起成为一个资深的文案（àn），成（chéng）为一个油腻（nì）的文案，要（yào）容易的（de）多。
如何做一个合格的（de）油腻文案，其实（shí）也是（shì）有讲究的，经（jīng）过多（duō）年的（de）观（guān）察和自身的油腻体验（yàn），我（wǒ）发现（xiàn）主要有这么几个要点（仅供参考）。
1、
当客（kè）户来修（xiū）改意见的时候（hòu）：
一定要先说一句：傻X！
虽然你可能写的的（de）确不咋地，但是没关系，先（xiān）响亮地骂一句，首先让周围的同（tóng）事们（men）都明白（bái）一点（diǎn）：不是在（zài）下水平不行，而是客户品味不行。
其次，这也可以对（duì）传达意见的AE起到一个震慑作用，老子也是有（yǒu）脾气（qì）的，下次找我改稿之前，先自个掂量掂量，不要（yào）总是（shì）客户说（shuō）啥就是啥。
同（tóng）时，这（zhè）当头一呵还传递出（chū）了（le）一层（céng）重（chóng）要（yào）信息：今（jīn）晚休想让老子加班，想都别想（xiǎng）。
2、
当新人找你看文（wén）案的时候：
一（yī）定要先来一句：不（bú）好！
谁说职场PUA是老板的专利？对于那（nà）些小文（wén）案就不（bú）能心慈手软，我当年受过的摧残，你（nǐ）们也不能幸免。
新人对文（wén）案（àn）好坏（huài）缺乏成型的（de）标准，他们（men）通常凭（píng）直觉写，爱模仿自己喜（xǐ）欢（huān）的案例（lì），提（tí）交（jiāo）文案时（shí）往往是诚惶诚恐，毫无底气（qì）。
此时，掌（zhǎng）握话语权的老文案就是（shì）标（biāo）准（zhǔn），如果上来就夸他好，那么你的面子何在？一定要无情打（dǎ）压（yā），才能显示自己（jǐ）的权威所在！
然后，在修改意见方面，一定不能太具体、太落地，那样一是显得不高深，再就是那样真的很费脑（nǎo）子，帮别人改文（wén）案比自己重新写还累。
李诞曾经分享过他和林桂（guì）枝在奥美共事（shì）的经（jīng）历，对于新人（rén），林桂（guì）枝会坐在旁边一个字一个字的示范修改，后来（lái）她坦言：但是那样真的很累很累。
意见要从大处（chù）着（zhe）手，例如"太（tài）平了"、"不（bú）够打动（dòng）人"、"缺少洞察"、“观点（diǎn）不够犀（xī）利”等（děng）等吧，一篇文案至少（shǎo）让（ràng）他改个2-3遍起步。
如果（guǒ）小文案打破砂锅问到底怎么办？也好办，丢给（gěi）他几（jǐ）个（gè）案例即可，一个（gè）眼神自行领会。
3、
当看到一个新刷屏案例的（de）时候：
一定要先（xiān）甩一句：辣鸡！
然后这（zhè）个格局啊眼界什么的，一下子（zǐ）就出来了。然后再（zài）补几句“这种套路，我们几年前就玩儿腻（nì）了”“别看他刷屏（píng），转化率估计低的可怜”，这个高度一（yī）下（xià）子就上去了。
最好再（zài）加一句，“之前和XX大（dà）佬聊（liáo）天的时（shí）候说到过……”，就有内味儿了。虽然真相可（kě）能是（shì）某次面试的时候（hòu）和大佬聊的，而且最（zuì）后还没面上。
我之前和XX大佬聊天的时候说到（dào）过，他（tā）见过最油腻的，是在某国际（jì）4A与本土合资公司里接触过（guò）的（de），那（nà）位的“油腻（nì）秘诀”就是“在不专业的人面前装专业，在（zài）专（zhuān）业的人面前装X”，这一招（zhāo）屡试不爽，横行四方，别看拿得（dé）出手的作品没有（yǒu）一件，但就靠这一招四处坑蒙拐（guǎi）骗（piàn）。
4、
当AE给你（nǐ）下新工作的时候：
一（yī）定要先怼一句：我忙着呢（ne）！
这句话有三重功效：第一是昭告天下我没在摸鱼，第（dì）二是（shì）我（wǒ）接不了新活（huó），第三是我不好惹。
同（tóng）时，要学会拖拉（lā），这样当（dāng）有新工（gōng）作来的时候，就可以用旧（jiù）活来（lái）挡新活；碰到和（hé）别人有（yǒu）交叉点的工作（zuò）时，瞅（chǒu）准机会就可以把工作全部推给其他人，什么品（pǐn）牌故事、案（àn）名诠（quán）释，推（tuī）给策略就好，什（shí）么（me）竞（jìng）品文案搜集（jí），推给（gěi）AE就（jiù）好。
油腻的艺术，就在这（zhè）一“推（tuī）”一“拉（lā）”之间（jiān）得（dé）到升华。
另外，和别人聊天打（dǎ）字的时候，要把键盘（pán）敲的pia~pia响（xiǎng），但又（yòu）不能节奏太快太连（lián）续（xù），不然不（bú）像是在写文案，而当有（yǒu）人靠近时，熟练掌控（kòng）Alt+Tab键，随时切（qiē）换窗（chuāng）口，摸鱼于无形之间。
5、
面对一项新工作的时候：
一定不能率先动脑，先看（kàn）看有无（wú）可抄
作（zuò）为一名油腻的（de）文案，动脑筋是不可（kě）能动（dòng）脑筋的，毕竟脑子已经转不动了，但多年以来的积累此时就派上了用（yòng）场。
首先，可以搜索（suǒ）之前曾经做过的案例，毕竟产品就那么几个类别，洞（dòng）察就那（nà）么几个（gè）角度，策略就那么几种方向，换换名字就（jiù）能无缝套用。
万一遇到了从没做（zuò）过的类型那也不怕，谁（shuí）让（ràng）咱见过的（de）案例（lì）多呢？各种广告案例网站、营（yíng）销圈公众号、历年（nián）广告年鉴，找（zhǎo）一个合适的随便（biàn）改（gǎi）几个字，差不多就成了，省（shěng）时省脑，下班很早。
怎样，看（kàn）完之后是不是感觉自己又油腻（nì）了两斤（jīn）？
当（dāng）然（rán），如果你要问：如何避免成为一个油腻的文（wén）案（àn）？
很（hěn）简单，反着做就（jiù）好了。
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