最近的（de）互联网，隔段时间（jiān）就（jiù）得有一个“火的一塌糊（hú）涂（tú）“的文案；
半个月（yuè）之前是（shì）“秋天的第一杯奶茶”占据三天热搜，一度让官官怀疑自己学的传播学原理，这（zhè）么（me）一（yī）个不新（xīn）奇、不（bú）重要的事儿，怎么能火（huǒ）成这（zhè）样！
无（wú）独（dú）有偶，上海（hǎi）名媛圈的事儿（ér）虽然（rán）这几天（tiān）热度已经过（guò）去了（le），但是衍生文案还在。
“有人一起拼吗”句式（shì）的名媛拼单体，还是存在互联网的（de）角角落落。
这些“金句”句式怎（zěn）么火的，到底是为什么刷了（le）我的（de）屏？
容（róng）易被模（mó）仿
你们应该没忘（wàng）了七夕那时候一夜（yè）疯狂的“孤寡蛙”吧。
“我是您亲友为您预订的七（qī）夕蛤蟆！”
“我现在开始（shǐ）叫了！”
“孤寡孤寡（guǎ）孤寡......”
换（huàn）个头像能直接复（fù）制粘（zhān）贴的句（jù）式，为了“嘲讽（fěng）”七夕节还（hái）在（zài）单（dān）身的你。
秋（qiū）天的第一杯奶茶也（yě）很容易被模仿，我们不知道是谁做了第（dì）一个传播者，但是发个红包（bāo）给朋友让他/她喝上（shàng）一杯奶（nǎi）茶这事（shì）儿，对我们（men）来说（shuō）很容易模仿。
忘记精英化的表述吧，金句文案的门槛没那么高！
跟大家做传播的想（xiǎng）法（fǎ）不太一样，我们（men）总想着让自己的传播独一（yī）无二，但（dàn）是（shì）有时候却忽略了，往往是那（nà）些最容易（yì）被受（shòu）众模仿的句式，更容易（yì）引发大规模（mó）的自传播。
人人都（dōu）能上手造句
金句文（wén）案其实（shí）是造出了（le）一个“梗”；以笑点为外壳包裹着痛点，同时意味着留给网友自娱（yú）自乐的（de）创作空间。
无论（lùn）追究起孤寡（guǎ）蛙（wā）、秋天（tiān）的第一杯奶茶或者最近的（de）名媛拼团体延伸文案，为什（shí）么会火成这样？
归（guī）根结底还是因为网友和（hé）这些“梗”的（de）互动过程，引发了赛博朋克网络世界的狂欢（huān）。
金句是网友的脑洞收集库，延（yán）伸的脑洞比事件本身精彩很多。
孤寡蛙的延伸脑洞：
“不孤”鸟七夕前一天看到有人评论这个我一脸懵，以（yǐ）为人家是（shì）走错（cuò）片场了，没（méi）想到（dào）懂了孤寡蛙的梗，才知道大伙儿的（de）用心良（liáng）苦。
秋天（tiān）的第一杯奶茶（chá）延伸脑洞：
冬天（tiān）的第一口西北风
名媛拼单延伸文（wén）案脑洞：
总之是（shì）想拼单一切不想要的（de）剔除以（yǐ）后，自己想要（yào）的部分。
句式很容易模仿，所（suǒ）以人人都能上手造（zào）句，更多的（de）受众才能（néng）够参与（yǔ）其中（zhōng）。
品牌传播（bō）依然适用
最近（jìn）几个（gè）品牌（pái）出圈案例当中也能（néng）够看（kàn）到（dào）二次创（chuàng）作文（wén）本是（shì）怎么影（yǐng）响出（chū）圈的饿了么，改了（le）一万个名字，“_____了么”的句式，用最简单（dān）的方式给了一些示范：
渴了么？想通了么？被（bèi）生活打倒了（le）么（me）？
创意极其简单，但却让人（rén）人都能说上（shàng）一句，脱发了么，发工资了么等等。
《后浪（làng）》的片子一（yī）出，后浪体（tǐ）就开始刷屏（píng）了（le），前浪、中（zhōng）浪等等概念（niàn）应运而生。
提供（gòng）能（néng）够二次创作的文本，是民间金句或品牌文（wén）案，能够出圈的共（gòng）性原因之一。
文本互（hù）动（dòng）意味着（zhe）二次（cì）传播，有多少（shǎo）人在原来文本的基础上开脑洞二次创作，就有多少人作为自（zì）来水在传播这（zhè）条他们参与进来的（de）信息；品牌信息传播也（yě）是如此。
应（yīng）景+惊喜+对（duì）立面
一个信息（xī）像（xiàng）钩子（zǐ）一（yī）样被（bèi）记住，还需要增加黏性（xìng）。还是秋天的第一（yī）杯奶茶，虽然看上去是平平无奇的一个话题。
然而却（què）同时满足了（le）以下三点：
应景（jǐng），秋天的（de）时候，看秋天的文案，喝秋天的奶茶，很顺理成章。
惊喜（xǐ），不是自己买，而（ér）是（shì）对象（xiàng）/朋友（yǒu）买给自己（jǐ），而且是第（dì）一杯，这就有了一定的仪式感，给平平无奇的（de）一杯奶茶（chá）增加了些惊喜元素。
对立面，最开始是情侣给（gěi）对方转红包，后（hòu）来成了（le）朋友之间（jiān），这时候人柠檬精的本质就开始作祟，为（wéi）啥别（bié）人有我没有。
同样，试试看（kàn）代（dài）入以上举的其他例子，或是（shì）你脑海一个有名（míng）的刷屏（píng）金（jīn）句（jù），都符（fú）合这（zhè）样的逻辑。
对品牌来（lái）说，怎么跟着这（zhè）些民（mín）间金句（jù）学文案？
对立面意味着（zhe）特定人群的痛点（diǎn）和共鸣，应景和惊喜则（zé）是与品牌贴切和出乎意料（liào）的组合。
来看看这个消火栓上（shàng）的椰子（zǐ）鸡品牌的广告文案：有些爱，消（xiāo）火栓（shuān）也浇不灭；许多（duō）恨，一碗（wǎn）鸡汤，就化解（jiě）。是（shì）不是就（jiù）是应景+惊喜+对立面的（de）组（zǔ）合呢？
最（zuì）后
尽管一个信息是否能（néng）够出圈确实会（huì）有（yǒu）很多（duō）影响（xiǎng）因素，但热点金句的确（què）是层出不穷的；或许下次（cì）在热搜上看到新的金句，除了借势之外，也能反过来，拆解（jiě）一下其中（zhōng）的文案技巧。
名媛体、秋奶体、后浪体......XX体不会消失，只会用另一种方（fāng）式重新呈现。
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