一（yī）,冲击力要强

所谓冲击力,就是通过某些强有（yǒu）力的艺术（shù）形式来引起人们的高度关注（zhù）力。

有人比喻说广告（gào）是（shì）“把马（mǎ）牵到河边并（bìng）让它饮水”,这就说明（míng）了用什（shí）么方法来达（dá）到目的的问题。我们知（zhī）道,影（yǐng）视广告是（shì）极为短暂的广告形（xíng）式,几秒钟（zhōng）的（de）时间（jiān）一闪而（ér）过,一开始（shǐ）能否抓住观众的注（zhù）意力成（chéng）为一个关键。

从观众的（de）角度看,他们观看电视关（guān）心点在于各种电视节（jiē）目。新闻（wén）、体育、文艺等（děng）,普遍（biàn）对电视广告怀有（yǒu）抵触心理（lǐ）。如果（guǒ）电视（shì）广告没有冲（chōng）击力（lì）,他们就（jiù）会熟视无睹。反之,如果电（diàn）视广告非（fēi）常抢眼,刺（cì）激了他们的神（shén）经,便能够引起他们的（de）注意（yì）—即使他们在做别（bié）的事,也会将他们（men）抓回来看个究竟;即使没有看清（qīng）楚（chǔ）,常也会希望下次再看（kàn）。因此（cǐ）,冲击（jī）力是广告（gào）被人接受的基础。尤其（qí）影（yǐng）视广告开始的前三秒钟（zhōng）,是吸引观众的关键。

例如一条跑表的影视广告,一开始就展现了千钧一发（fā）的（de）紧张（zhāng）画面:鲨（shā）鱼的（de）追赶、楼顶的悬空、雷管的引爆、锋利的刀片（piàn）·紧（jǐn）扣人的心弦。最后冷峻的色调展示骑（qí）手（shǒu）跃过大楼的楼顶,收紧了观众（zhòng）的心,直到品牌的推出,才使（shǐ）观众松了口气（qì）。其次,整（zhěng）个影片的拍（pāi）摄,也极其讲究,构（gòu）图奇特（tè）而多变;广角镜的（de）使用（yòng）,夸张（zhāng）了画面的形（xíng）式;特写镜头的闪现,给人（rén）以（yǐ）紧迫感（gǎn）;动效与画面的结合（hé）(升格（gé）的（de）慢动作与延时的音（yīn）响),不仅使听觉处于（yú）高度紧张状态,而（ér）且心理反应也随之强烈。全片使用黑白画面（miàn）,既体现了艺术魅力,又凸显了产品的性格,使人（rén）过目难忘,从而留下（xià）深刻（kè）的（de）记忆（yì）。